Meltwater融文：市场战略与规划指南（22页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：48925

2021-08-12

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了解竞争对手竞争对手是激励我们前进的存在，他让我们变得更好、更强、更能适应飞速变化的环境。为了保持自己行业领先的地位，我们需要时刻注意竞品动态包括竞品在媒体端的报道，他们如何在社交媒体或者其他营销渠道上与消费者互动，以及他们在哪些媒体出版物上获得了话语权。在Meltwater的媒体监测平台，您可以直观了解竞争对手的实时动态，并相应的规划自己的营销活动。通过监测竞争对手的营销活动、媒体曝光以及整体行业动向，可以预测他们下一步可能的行动，并指定相应的传播策略，确保走在行业前端。第三部分：理论与实践您对自己的计划有多大把握?准备好面对瞬息万变的市场了吗?有哪些潜在的威胁、挑战甚至是危机?您有向团队简单介绍这些潜在问题以防万一吗?当您制定了完整的活动计划，需要考虑不同场景下的具体实施问题，才不会在意外发生时惊慌失措。应急计划如今，消费者、KOL与媒体之间的交流极其迅速，营销和公关人员必须在危机管理方面打起十二分精神，采取主动。针对这点，实时预警占有一席之地在绝大多数情况下，采取行动以防万一是有用武之地的。当您制定了活动计划，完善了时间线、营销策略和主题后，假设一下出现问题后，事情会往什么方向发展。提前想好备选方案，为这些场景准备回应或者新闻稿，逐步跟进过程。

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