隐形眼镜行业深度：颜值经济下行业高增空间广阔群雄逐鹿-210601（30页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：48115

2021-08-05

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1、触达维度增加、美妆属性增强、监管完善促进渗透率提升隐形眼镜产品内生优势及外在环境的变化将持续促进行业渗透率提升：1、隐形眼镜产品丰富，满足不同需求：不同类型、度数、周期、直径、颜色、花纹的产品能够满足消费者不同场合、众多个性化的的需求。2、购买渠道多样化，互联网普及使得产品多维度、全方位触达用户：线上、线下彩瞳销售渠道不断丰富，触达更多潜在消费者。3、彩瞳美妆属性逐渐增强，疫情下获得高速增长：据 CBNData 数据，70%购买隐形眼镜的消费者也会购买彩瞳;32.9%的线上彩瞳销售由非近视消费者贡献，彩瞳作为美妆用品的属性逐渐被广大消费者接受。疫情推动眼妆需求增长：由于疫情佩戴口罩的习惯，眼部

2、彩妆用品销量涨幅达 30-40%;彩瞳替代口红成为“种草口罩妆”时的必备单品。4、互联网普及、社交媒体流行催生彩瞳成为“网红爆款” ：小红书、微博等平台成为社交必备、种草主要渠道;多品牌通过明星、KOL 网红带货，跨界联名传播形成消费者追逐爆款，同时进一步提升隐形眼镜渗透率提升。5、过去，隐形眼镜、特别是彩瞳的生产、销售乱象丛生，用户使用注意事项不明确引发并发症，是阻碍众多潜在消费者购买隐形眼镜的主要因素。随着隐形眼镜行业销售生产环节的规范化，产品安全性的提升以及使用卫生的普及，安全事故等问题减少，消费者或逐渐降低对于产品的风险顾虑：1)产品安全性不断提高：2003、2012 年隐形眼镜、彩色镜片分别被纳入三类医疗器械监管范畴：生产厂家需获批产品注册证方可生产，零售商需获批医疗器械销售资格方可销售。随着监管趋严，隐形眼镜的产品安全性得到显著提升;2)销售渠道门槛提升：以天猫平台为例，销售隐形眼镜的商家必须满足诸多基本要求，且有基本保证金要求，2019 年天猫国际店铺保证金从30 万提升至50/80 万; 3)使用注意事项不断普及，减少由于使用卫生等问题引发的并发症。

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