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青山资本:时代造新王《2020中国消费品线上市场研究报告》(76页).pdf

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  • 上传时间:2021-07-29
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    关 键  词:
    青山资本 2020 中国消费品
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    1、发膜是个极为细分的新热品类。准确来说品类存在了段时间,但变得越来越受关注。拔草指数靠后,市场还很不成熟,但种草指数位于中上,获得了更多年轻的种草。作为细分品类,搜索和内容的热度都在中上。搜索热度显著领先于男。由于品类很新潮,20岁以下的年轻常关注,搜索热度的TGI超过了200,即两倍于对其他品类的平均关注度。交易额还较的细分品类,增速却位列前三,正在获得更多关注。热点关键词为改善躁、滋养润发、柔软顺滑、深层修复、滋养修复等。市场较初级,卖家数也才刚刚起步,较健康的市场格局。创投热度很低。新公司少,但种草热度。公司也在做。随着种草内容的崛起,该赛道突然热,属于典型的“种草”刺激“拔草”的例证。复。

    2、合调味料的拔草指数位于前列,是调味品内部结构性变化的增排头兵。种草指数同样很。本应是在线下渠道消费的调味品,在复合调味料这新细分品类上,年轻的消费者在线上表现出了极的热情。前其内部还有更多的细分品类,未来线上更精准种草后还有更多的发展潜。搜索热度和内容热度都位于前列,虽然细分的品类众多,却个个都表现不俗。男搜索热度显著多于,勺解决所有问题,男需求更强。30岁以上的年轻领追求简单快捷,最为关这品类。交易额和增速都在中等梯队,但作为极线下的调味品的细分品类,在线上有如此表现,可以判断是期增的前兆。销售额靠前的品类为锅调料、烧烤调料、辣椒类调料、花椒/桂、咖喱、汤类调料、调味汁等。各类地酱料品牌众多。

    3、,卖家数不算少,属于产研和产能溢出但是产品陈旧的业。基于市场规模和增速,更适合新消费者的更谱的新品牌有不的机会。有定创投热度,但真正的投融资为还是较少。资本的关注和期待已经逐渐形成,新的头部品牌也已呼之欲出。近年来新晋的品牌有加点滋味、熊驾到等。种草指数位于前列,拔草指数则较低。巧克与爱情、美好的情感等的天然联结使得它成为了最适合打造品牌的品品类。巧克在巧克中属于最健康的细分品类,可谓健康和爱情的交叉。作为极为细分的巧克品类,巧的需求增和受欢迎程度已经初现端倪,但市场的供给和优秀玩家还远远没有跟上。仅有头部凤麟的新消费品牌在开疆拓。种草和拔草指数都显示了这市场还在发展的起加速初期。内容热度,搜索热度般,对该品类其实有历史认知,但需要新的优秀产品来激活消费者记忆对巧品类级、健康、众的回忆,搜索热度多于男,20-30岁的群最关注,在控制热同时要吃得精致的,有定经济实的年轻整体相对更为视。增速中游,交易额还很,未来的市场空间可期。卖家数常少,但已有定的玩家场,新品牌的头部将有很好的领先效应。创投热度很低,尚明显的关注度。新公司不多,初创品牌以每巧为代表,在拓宽市场的同时也在拓宽消费者和投资的认知。。

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