青山资本：时代造新王《2020中国消费品线上市场研究报告》（76页）.pdf

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1、发膜是个极为细分的新热品类。准确来说品类存在了段时间，但变得越来越受关注。拔草指数靠后，市场还很不成熟，但种草指数位于中上，获得了更多年轻的种草。作为细分品类，搜索和内容的热度都在中上。搜索热度显著领先于男。由于品类很新潮，20岁以下的年轻常关注，搜索热度的TGI超过了200，即两倍于对其他品类的平均关注度。交易额还较的细分品类，增速却位列前三，正在获得更多关注。热点关键词为改善躁、滋养润发、柔软顺滑、深层修复、滋养修复等。市场较初级，卖家数也才刚刚起步，较健康的市场格局。创投热度很低。新公司少，但种草热度。公司也在做。随着种草内容的崛起，该赛道突然热，属于典型的“种草”刺激“拔草”的例证。复

2、合调味料的拔草指数位于前列，是调味品内部结构性变化的增排头兵。种草指数同样很。本应是在线下渠道消费的调味品，在复合调味料这新细分品类上，年轻的消费者在线上表现出了极的热情。前其内部还有更多的细分品类，未来线上更精准种草后还有更多的发展潜。搜索热度和内容热度都位于前列，虽然细分的品类众多，却个个都表现不俗。男搜索热度显著多于，勺解决所有问题，男需求更强。30岁以上的年轻领追求简单快捷，最为关这品类。交易额和增速都在中等梯队，但作为极线下的调味品的细分品类，在线上有如此表现，可以判断是期增的前兆。销售额靠前的品类为锅调料、烧烤调料、辣椒类调料、花椒/桂、咖喱、汤类调料、调味汁等。各类地酱料品牌众多

3、，卖家数不算少，属于产研和产能溢出但是产品陈旧的业。基于市场规模和增速，更适合新消费者的更谱的新品牌有不的机会。有定创投热度，但真正的投融资为还是较少。资本的关注和期待已经逐渐形成，新的头部品牌也已呼之欲出。近年来新晋的品牌有加点滋味、熊驾到等。种草指数位于前列，拔草指数则较低。巧克与爱情、美好的情感等的天然联结使得它成为了最适合打造品牌的品品类。巧克在巧克中属于最健康的细分品类，可谓健康和爱情的交叉。作为极为细分的巧克品类，巧的需求增和受欢迎程度已经初现端倪，但市场的供给和优秀玩家还远远没有跟上。仅有头部凤麟的新消费品牌在开疆拓。种草和拔草指数都显示了这市场还在发展的起加速初期。内容热度，搜索热度般，对该品类其实有历史认知，但需要新的优秀产品来激活消费者记忆对巧品类级、健康、众的回忆，搜索热度多于男，20-30岁的群最关注，在控制热同时要吃得精致的，有定经济实的年轻整体相对更为视。增速中游，交易额还很，未来的市场空间可期。卖家数常少，但已有定的玩家场，新品牌的头部将有很好的领先效应。创投热度很低，尚明显的关注度。新公司不多，初创品牌以每巧为代表，在拓宽市场的同时也在拓宽消费者和投资的认知。