IRi：2021年数据弃用研究报告-成功导航数据弃用环境（英文版）（13页）.pdf

《IRi：2021年数据弃用研究报告-成功导航数据弃用环境（英文版）（13页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《IRi：2021年数据弃用研究报告-成功导航数据弃用环境（英文版）（13页）.pdf（13页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、对数据的贬低为构建更强大的数据生态系统提供了动力。虽然宏观趋势导致了人们的不满，包括新的隐私法、对操作系统和浏览器的额外限制，以及消费者采用新的隐私工具，但苹果和谷歌推出的做法产生了新的紧迫感。随着iOS14.5的发布，苹果公司出台了更多的消费者选择加入政策。早期迹象表明，这些新要求可能会造成营销数据盲点。此外，苹果将跟踪窗口从28天缩短到7天，这给激活、优化和衡量营销活动带来了复杂性。虽然时间和参数尚未最终确定，但谷歌宣布将删除第三方cookie。谷歌提议将联合学习群体(FLoCs)作为另一种面向受众的方式。FLoCs将应用机器学习技术，根据内容浏览历史将观众分成“群组”。这种转变可能会对广

2、告销售业绩产生负面影响，因为历史证明，基于购买的行为性包装消费品受众比基于背景兴趣选择的受众更有效3-4倍。尽管数据的弃用会带来破坏性的影响，特别是在短期内，但迫在眉睫的变化继续为构建更强大的数据生态系统创造新的紧迫性和活力。需要再次成为发明之母。随着媒体数据环境的破坏将继续发生，重新创造或重复将是一个主题，需要不断的警惕、测试、学习和适应。好消息是，还有一些好处，包括：优化出版商与消费者价值交换的机会。由数据通知的媒体受众更有价值，从而产生更高的广告销售业绩，进而获得每千次印象的溢价成本(CPMs)。广告商、零售商、数据公司和媒体出版商的利益是一致的。每个利益相关者维持和增加收入的能力将与其

3、优化客户受众价值的能力相称，以换取第一方数据同意。广告商、出版商和零售商已经开始重振测试和学习其他战略和策略，如“免费”软支付墙、获取相关或独家内容、相关或独家优惠以及在购物时跟踪和使用忠诚度优势的能力，跨多个商店访问和渠道将商品添加到购物车，跟踪喜爱的商品，自动补充商品，等等。有机会更有效地沟通您的价值交换。价值交换的有效性仅在于清楚而简单地传达利益的能力。最近，在引入通用数据保护法规和加州消费者隐私法的过程中，发布者经常会创造一些笨拙的体验，打断网站访问者的访问，而没有明确的利益解释(例如，“我们的网站使用cookies”)。随着对第三方数据的抨击，广告商、零售商和出版商有了一个新的机会和动机，通过积极的体验来有效地沟通利益，从而建立消费者和受众的关系。除个别努力外，行业组织还将继续就新办法进行合作，以提高透明同意程序的效力和效率，例如在单一用户会话和简单用户界面中启用多个选择加入。这些努力将有利于整个生态系统，包括资源有限的小型企业。