阿里影业-在线票务系列报告之一：阿里影业不仅是淘票票-210722（29页）.pdf

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1、综艺节目合作框架协议落地，探寻潜在业绩新增量。剧集方面，公司战略布局自制剧集从 IP 到制作的全流程。以与优酷和芒果娱乐联合出品的剧集我凭本事单身为例，该剧获得较高热度，截至目前，抖音热点话题播放量已达到 17.7 亿次，另有多款剧集项目上线准备中。综艺方面，2020 年 9 月，公司与阿里集团旗下另一影视平台优酷信息订立为期 3年的综艺节目合作框架协议，将公司的优质综艺节目、影视作品及相关的 IP 商业化合作，与优酷信息或其任何关联方的网络平台有机结合，有助于带来新的业绩增量，提升内容制作与宣发能力。凭借优质的项目积累与较高的票房爆款成功率，公司 FY2021 该分部经营利润为 3.44亿元

2、，相对于 FY2020 同期 1.08 亿元，显著提升 219%。借助优质电影 IP 资源持续发力，阿里大文娱生态共振，稳定的剧集宣发与制作能力，未来公司内容制作业务有望加速发展。TO C 端票务平台为“淘票票”，一方面向影院提供票务服务，另一方面为观众提供观影决策、资讯获取、购票、口碑查询、影评等一站式服务、并通过阿里体系中的支付宝搭建线下娱乐场景入口，同时联合大麦网，共享后台售票服务，新增线上、线下演唱会、话剧、体育赛事等演出预订，强强联合，构建多元化互联网票务平台。同时，根据公司 FY2021 业绩披露公告显示，公司全面升级“淘票票”平台功能，增加对影演剧综内容的全方位透出和宣传，并根据

3、用户观影需求进行精准宣发，用户观看内容宣传后消费人次较过往期间提升 20%，宣发效率持续提升值得期待。猫眼、淘票票双巨头二分天下。根据猫眼娱乐招股书显示，2018 年前三季度，猫眼在线票务市占率为 61%，淘票票市占率为 34%，二者合计占总市场份额的 95%，占据绝对领先的市场地位，加之网络售票占总售票比例连续三年维持在 84%以上，在线购票行为已逐渐成为一种消费习惯，市场格局逐步维持稳定，降低票补有望成为必然趋势。TO B 端平台凤凰云智为国内仅有的 7 家持牌影院经营管理软件之一，其余 6家为华夏满天星、中影博圣、辰星、沃思达、影合众新和 M1905 影院。云智前身为粤科软件，其多项技术在当时为全国首创，具有强大的技术实力与牌照优势，2015年以 8.2亿元对价被收购，作为公司向线下实体影院拓展及电商化战略的关键一环，随后升级为基于云计算的影院数字化管理开放平台凤凰云智，显著提高影院经营管理效率，同时有效降低影院运营及人力成本。据公司公告披露，FY2021，云智继续位居行业出票影院数量的首位，牌照壁垒优势显著。