体育服饰行业深度报告：国牌破局在即体育服饰行业迎来新周期-210701（24页）.pdf

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编号：43905

2021-07-02

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1、短期看，H&M事件激发爱国热情,国产品牌迎发展良机BCI联合多家国外知名服装企业无理声明抵制新疆棉花。2021年3月21日，H&M集团无理发布声明宣布抵制新疆棉花，随后事件不断发酵，体育服饰行业的众多国外知名品牌如 Nike、Adidas、匡威等纷纷指控新疆的采棉工序存在"强迫劳动"和"宗教歧视"，并且宣布抵制新疆棉花。H&M事件一时间引起波动，海外知名运动品牌的形象受损。运动品牌炎持国家新疆棉的举劝深入人心。相反，在H&M事件发生后，安踏体育、李宁等国内知名体育服饰品牌都第一时间丧达对新疆棉的支持，力挑新疆棉。比如，李宁

2、体育在服装标签上写明采用新疆棉，安踏表示将退出BCI，并在未来继续使用新疆棉;这一举动激发国人的爱国热情，对国内品牌力的提升起到积极作用，在此背景下，国产品牌迎发展良机。H&M事件催化下国产品牌量价齐升，海外品牌销量下跌。"新疆棉"事件爆发后，根据淘数据，2021年4月27日至5月3日，比较2020年同期水平，李宁旗下"中国李宁"旗舰店销售大增419%，其次是安踏增长46.3%、特步上升29.3%;同时天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌的4月销售额下滑严重，其中,阿迪达斯4月销售额同比下滑了78%,耐克4月同比下滑了59%。优衣库4月同比下滑超20%。

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