造纸轻工行业：集成灶高景气延续产品、渠道、营销共同驱动行业渗透率持续上行-210630（26页）.pdf

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编号：43640

2021-07-01

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产品创新、渠道拓展与营销转型成为行业发展核心驱动力产品维度来看，集成灶相较于传统烟机、燃气灶有一定性能优势，但目前行业仍然存在消费者品类认知度较低，销售渠道网络不够完备等问题。近年来，集成灶龙头企业试图从产品、渠道与营销三大方面，通过产品设计创新、销售渠道拓展与营销策略转型等方式，增强产品实用性，提升品类认知度，拓宽获客途径，最终驱动行业规模上行。产品端:基础功能成熟度高，多元化集成方案不断涌现，短期内助力行业增长集成灶产品基础功能成熟度较高，各大品牌产品的核心功能差异不大。从产品维度看，集成灶产品在经过多次迭代后，油烟吸收、油脂分离以及安全保障等各大基础功能已较为成熟，根据国家日用金属制品质量监督检验中心(沈阳)的检测结果，2017年中国集成灶行业常态气味降低度和瞬时气味降低度分别为99.75%、66.21%，远高于国家标准的90%、50%。此外，按国家标准，外排式油烟机的油脂分离度应不低于80%，2017年集成灶行业油脂分离度平均水平约为95.61%。在行业基础功能平均水平较高的背景下，行业内各大品牌产品的核心功能差异并不大，根据天津巿消费者协会的测算数据，火星人与美的两款价格相近的产品在热效率、风量、风压等指标上的差异极小且均远高于国家标准。

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