巨量算数：2020节日营销洞察报告（46页）.pdf

上传人： e****

编号：43117

2020-12-01

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19年青年节前夕，肯德基在今日头条和Faceu激萌上发布了“塔可青年,抬头向上”主题营销活动，将当代青年“绝不低头”的奋斗理念融入产品的宣传之中，使品牌概念和奋斗青年的形象紧密结合，塔可产品的热度在项目执行期内实现了持续的进阶。无论是传播渠道和项目代言人的选取,还是在Faceu激萌平台品牌创意贴纸的打造，肯德基都实现了将青年和奋斗与品牌的联系根植于消费者的心目当中。三月八日这一专属于女性的节日也正不断被赋予着新的意义，彰显女性精神和表达女性魅力已经成为了女神节期间品牌营销亟待表达的态度。得宝在2020年三月发布的“来battle洗出仙女颜”主题营销活动就在展示洗脸巾产品特质的同时,表达了助力女性追求潮流和时尚的产品内涵。“时刻精致在线”的产品理念通过节日的介质和平台的加持精准地触达了数以千万计的目标受众。随着消费行为中精神和情绪需求的增长和消费者对价值观理解和追求的不断深入，品牌价值观将在消费选择中扮演愈发重要的作用。而理解消费者所认同的价值观，把它与品牌精神进行深入地结合，并在合适的场景和媒介中进行宣传和发布，是品牌在节日营销中需要给社会带来的新的能量,这也是能够帮助品牌自身实现进一步发展的根本动力。

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