群邑&ampamp阿里妈妈：2021年品牌营销数智化转型白皮书（74页）.pdf

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1、在“后疫情时代”，企业亟待寻求新的业务增长动力，以加快整体生意的复苏。企业营销目标直指”交易转化”,这种强驱动力直接促进了媒介与交易之间的进一步融合。在当下快速变化的复杂竞争环境中,传统的“媒介、内容、杜交与零售终端各自为政”的打法已开始水土不服。以往不同的触点各自独立运营，业务指标相对割裂的方式，显然已无法满足当今企业的增长需求。对企业而言,从流量到转化的链路需要尽可能高效，消费者沟通与购买交易之间的路径要能够“直联”。我们观察到，今天企业内部各部门间的边界愈发模糊化。“品效合一、"杜交电商” 、“新零售体验” 等复合商业需求下的混合板块不断萌生。在快速创新与融合的背景下，企业需要

2、从-一个更加全面的视角来通盘审视自己今天的生意运营方式，自上而下地进行整体性的战略设计、框架搭建以及真正行之有效的运营落地。从整体而言，品牌广告与效果广告的组合正在经历重构。根据秒针营销科学院联合GDMS与媒介360发布的2021中国数字营销趋势报告,愈来愈多的企业在保一定品牌投入以建立用户心智的基础上,预算逐步开始向效果广告倾斜。对企业而言，效果广告能够直接带来转化，直接”带货" ,是后疫情时代能够提振品牌信心的关键。有78%的企业负责人认为，“提升销售" 是投放广告希望能够达到的目的。同时，该报告指出，仍有79%的企业负责人认为，“树立良好的品牌形象和建立品牌认知”是其投放广告的目的之-。因此,能够兼頎品牌与效果两者、实现“品效协同”的营销方式，将受到广告主的追捧。

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