2019年中国潮流玩具产业链现状及盲盒风靡缘由分析报告[24页].docx

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1、关注公众号“三个皮匠”获取最新行业资讯2019年深度行业分析研究报告更多行业研究投资报告下载请搜索http:/ KAWS设计师KAWS的玩偶形象在美国和日本有较大的粉丝群体。由于近年来和优衣库的合作，在国内的知名度也不断上升。2018年Kaws:Holiday在维多利亚港雕塑的“躺赢”形象在国内社交平台引起网友拍照打卡潮，获得了较高的话题度。2019年Kaws优衣库联名系列首发引发了门店抢购潮，KAWS的魅力可见一斑。图3：Kaws早年的街头涂鸦图4：KAWS:HOLIDAY香港站维港展览资料来源：网络资料资料来源：网络资料设计师Kaws原名BrianDonnelly，最初的身份是街头涂鸦艺术

2、家，早年间常偷偷撬开公交站台的广告橱柜在广告画及海报上进行涂鸦，被称为“涂鸦怪盗”，而后Kaws逐渐通过开办个人画展、推出作品集等方式走上正统艺术的道路。Kaws作品中的“X_X”眼睛元素成为他个人的艺术签名。Kaws从1999年起逐渐商业化，先后与日本品牌BootyHunter、MedicomToy合作，推出了多个玩偶系列，获得了大量的粉丝基础。2006年，KAWS在日本创立了自己的服装品牌OriginalFake。2013年后，Kaws的商业模式转向与知名潮牌合作推出联名系列或举办艺术展览等。KAWS先后与优衣库、AirJordan、Dior、Supreme等知名品牌合作推出产品，在伦敦、

3、香港等城市举办“Kaws：Holiday”巨型雕塑全球巡回展览等。图5：BootyHunter推出的KAWSCompanion玩偶图6：KawsOriginalFake服饰产品资料来源：网络资料资料来源：网络资料u BERBRICKBearBrick又称积木熊，是日本MedicomToy公司出品的玩偶系列，从2001年首代推出至今已推出超过30代产品。BearBrick外形为直立、关节可活动的小熊造型，材质通常是ABS、PVC，少量限定品会采用金属、木质、植绒等材质。BearBrick的外形基本一致，主要通过不同的涂装表达不同的主题。除了常规款外，BearBrick会推出大量的限定款式，如艺术

4、家联名、品牌联名等。常规款标准大小的玩偶官网售价为450日元（约合人民币30元），而联名、限量款价格通常超过1000元，部分款式价格甚至可达万元以上。限量款BearBrick同样拥有较大规模的二手流通市场，并得到许多名人粉丝的“带货”。图7：BearBrick常规款产品图8：BearBrick产品获众多明星追捧收藏资料来源：网络资料资料来源：网络资料u SonnyAngel由日本Dreams株式会社于2005设计推出，2014年进入中国市场后热度持续提升。Sonnyangel的形象为身高8cm有着圆眼睛的小天使男孩，不同款式的差异通过头上帽子的形象体现。SonnyAngel最大的特色在于采用了

5、“盲盒”的销售模式，即商品采用不透明的包装盒进行包装，购买时只能选择系列而不能选择具体款式。销售渠道方面，除了线上渠道及线下玩具零售店外，日本TokyuHands、Loft等杂货店均有SonnyAngel的陈列专柜，国内在九木杂物社等文创杂货店也有销售。单个玩偶售价约45元，限量版、隐藏版与常规款售价相同，抽中几率低于常规款，因此限量版、隐藏版在二手交易平台上相对常规款有一定的溢价。图9：SonnyAngel产品图10：九木杂物社SonnyAngel展柜资料来源：网络资料资料来源：u Molly由香港设计师王信明设计，造型为嘟嘴的小女孩，累计发售了星座系列、校园系列、运动系列等超过40个系列的

6、产品。2016年泡泡玛特（Popmart）签约王信明取得Molly独家IP版权，采取设计师提供设计草图，泡泡玛特负责3D设计、供应链管理、生产和销售的模式运作，规模迅速提升，2018年Molly的销量达到400多万个。Molly单个产品售价为59元，并使用了与SonnyAngel相同的盲盒形式进行销售，渠道主要为泡泡玛特自营门店、自动贩卖机和电商平台。图11：Molly产品：校园系列图12：Molly雕塑展览资料来源：网络资料资料来源：网络资料1.2玩家级潮玩具有高收藏价值，大众潮玩受众广泛我们根据产品的定位将潮流玩具划分为两大阵营：玩家级潮玩与大众级潮玩。其中，玩家级潮玩的代表是KAWS，大