京东&达达：2021年即时消费行业报告（27页）.pdf

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1、（1） 即时消费所覆盖地域范围逐步扩大，更多低线市场的 消费者享受到1小时达服务的方便快捷。截至2021年第 一季度，京东到家覆盖全国超1500个县区市，同比去 年同期逾翻倍。 2020年前下首单2020年后下首单 下沉城市用户占比提升26pt对比20年前后， 一二线市场低线市场 2020年京东“小时达”用户电商渗透率对比 3.3X 即时消费在一二线城市发展愈发成熟。2020年，京东“小时 达”用户一二线市场的电商渗透率是低线市场的3.3倍。 与此同时，即时消费在低线市场爆发增长，从五环内向低 线市场快速推进。 （2） 2020年，低线市场即时消费销售额增速最快的TOP城市中，有4个

2、来自四川，2个来自安徽。前三名分别为四川资阳、 四川泸州和浙江湖州。 在低线市场中，电脑数码、手机、运动户外、服饰时尚和玩具等品类的即时消费销售额增长最快。（3） 2020年，京东到家订单量最高的三个地区是华南、华北 和西南，占比近7成。在中西部地区中，西南的订单量占 比近2成，超过华东位居第三。其中，四川是即时消费的 大省，订单量占比近1成。 华南 32% 华北 19% 西南 19% 华东 13% 华中 10% 西北 6% 东北 1% 2020年京东到家各地区订单量占比 从京东到家各地区订单量的增长来看，2020年增长最快 的5个省份分别是山西、江西、吉林、贵州和河南，即时 消费从发达地区不断向中西部和东北等地区全面覆盖。 0%50%100%150%200%250% 河南 贵州 吉林 江西 山西 2020年京东到家订单量同比增速TOP5省份 （4） 2 2020年，京东到家连接门店最多的地区分别是华南、华 东、西南和华北，占比超过8成。 从门店数量的增长来看，2020年增长最快的5个省份 分别是内蒙古、河南、河北、江西和湖北。