GWI：运动手册：关于体育与球迷（英文版）（36页）.pdf

上传人：云闲

编号：38409

2021-06-01

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1、2020年，COVID-19地面直播运动停止。由于体育场里没有观众，赞助支出受到冲击。一些人估计，封锁导致赞助价值下降140亿美元。仅在足球方面，前20名俱乐部的收入就下降了12%，主要原因是比赛日和广投收入的下降。人们越来越依赖于通过社交媒体、在线视频和电子竞技来吸引粉丝。我们相信，随着体育产业努力吸引新的观众，并找到更有效的方法来衡量投资回报率，这些将在未来持续下去。本报告使用我们最新的数据集GWI Sports，帮助赞助商和体育组织度过不确定时期，并指出2021年及以后最大的机会可能在哪里。通过将GWI Sports与我们的核心消费者数据集及其再联系功能相结合，我们能够深入了解体育迷的行

2、为和动机，以及他们作为消费者的态度。不同运动项目的流行在很大程度上仍然是由国家和文化推动的。因此，世界各地的体育迷远不是统一的观众。在许多国家，顶级联赛都是国家体系，比如美国的NFL或西班牙的西甲联赛，不过一些体育联赛已经找到了一种方法来获得更具全球吸引力。许多联盟在致力于在世界范围内扩大其球迷基础方面取得了巨大成功。NBA开始安排比赛，并与欧洲观众在黄金时间进行广播合作，在过去十年中还为国外体育场举办了许多比赛。这些努力似乎产生了非常实际的影响。在欧洲，自2018年以来，人们对NBA的兴趣上升了20%，而在澳大利亚，联盟与当地职业球队合作，同期兴趣上升了30%以上。这些伙伴关系证明，世界各地的体育迷有很多共同点。一般来说，粉丝是媒体和商业广告中典型的粉丝的原型。他们严重偏向男性，大多数年龄在35岁以下，他们来自所有教育和经济背景。与普通人相比，他们更经常购买酒精，更经常吃快餐，并且认为自己更社交和外向。不过，正如我们将在报告后面讨论的那样，年轻一代正在重新定义这种体育迷的模式。

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