2021年医美行业供需格局与成长空间分析报告（48页）.pdf

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1、高线城市的高等教育群体为医美主力消费者，下沉市场需求有待发现。经过Fastdata 极数的调查得出，中国绝大部分医美用户位于一线、新一线及二线城市，在 2020 年 1-9 月分别占总群体比例的 24.7%、42.7%和 19.4%，而位于三线及以下城市的用户占比仅仅为 13.2%。高线城市人均可支配收入相对较高，对医美类可选消费承受能力较强;同时大量的医美诊所机构和三甲整复外科亦主要位于高线大城市。回顾从 2017 年到 2020 年 1-9 月各层级城市消费者占比结构变化，一线城市的占比从 37.5%萎缩至 24.7%，而新一线、二线和三线及以下层级城市的占比均出现一定幅度的提升。这是可选

2、消费品在渗透各层级市场时的普遍规律。目前医美下沉市场的消费者教育和服务供应都处于较为欠缺阶段，未来挖掘和发展的潜力空间较大。同时2020 年医美用户群体普遍受教育状况良好，84.3%的用户接受过本科及以上的高等教育，分别 14.6%和 1.1%的用户是大专和高中及以下的教育背景。同时数据表明已婚人群为医美消费者主力，77.2%的用户已婚或已婚已育。不同的年龄阶段求美需求各异，30 岁+年均消费最高。医美消费者在不同的年龄阶段由于消费能力和改善需求不同，热门的医美消费项目也有一定差异。根据艾瑞咨询 2018 年的统计，00 后年龄较小消费能力个体差异较大，主要偏向于面部轮廓初步调整对轮廓和五官进

3、行初步调整，热门项目有肉毒素瘦脸、玻尿酸填充和鼻综合整形。 90 后偏向于自体脂肪填充，热门项目有面部脂肪填充、玻尿酸填充和肉毒素瘦脸，对五官类改善例如假体隆鼻和双眼皮整形亦有浓厚兴趣。 80 后进入了熟龄阶段面部身体塑性的需求并存，年均消费水平略高于 90 后，热门项目有玻尿酸填充、面部脂肪填充和肉毒素瘦脸。70 后总体更加注重抗衰老，消费水平个体差异非常大，热门项目有玻尿酸填充、面部提升和肉毒素瘦脸。1.3.2. 社会态度逐渐改观，线上平台教育唤醒各类求美需求求美人群理智化，主流社会开始广泛接受并主动拥抱医美。医疗美容在过去很长一段时间颇受争议不被大众看好。妖魔化得带着“有色眼镜”看待医美人群的时代已经过去，大众对医美的态度随着市场规范化和求美人群理智化的过程也在逐渐松动。中国医美人群的消费动机正在经历更加自我和更加轻松的转变。新氧大数据显示，相比 2015 年医美消费者主要以工作需求和悦他导向，2017 年有51%的用户表示以取悦自己为目的。同时大众对医美的态度也处于较为接受和放松的状态，41.8%的群众可接受手术或微整，分别 24.3%和 18.0%的人群表示欣赏和中立，仅 15.9%的客户表示不接受医美。