【研报】手机品牌格局变动新兴市场线下为王（8页）.pdf

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1、本周专题：手机品牌格局变动，新兴市场线下为王近期，在连续亏损 23 个季度后，海外电子巨头 LG 宣布关闭手机业务。自华为受制裁后，其手机市场份额降低，其余手机厂商迎来结构性机会，各地区手机市场格局变化不断。随着华为手机份额降低、LG 手机业务关闭，各大手机厂商迎来结构性机会。在人口密集东南亚，随着经济逐渐恢复，一方面，数字产品需求不断增加，手机市场迎来增量机会;另一方面。受限于数字支付等生态尚未成熟，东南亚地区目前主要以线下销售为主，随着后疫情时代开启，线下销售将迎来业绩反弹。目前，印度市场相对成熟稳定，而除印度之外的新兴市场中，生活数字化将为手机带来增量空间。在此背景下，线下销售渠道能力强

2、的手机厂商将有机会在增量市场受益。格局多变，OPPO&VIVO 中国市场崛起Counterpoint research 近期报告，国产手机厂商 vivo 首次领跑中国智能手机市场，拿下第一。在 2021 年的第 11 周(3 月 8 日至 14 日)，vivo 在中国的市场份额达到 24%，紧随其后的 OPPO 份额为 21%，华为则是 15%。而此前，OPPO在 2021 年 1 月首次跻身中国智能手机品牌第一的行列。OPPO 的市场份额在 1月份达到了 21%，其次是 Vivo， 为 20%，华为，苹果和小米分别为 16%。 OPPO 的月销售量环比增长 33%，同比增长 26%。

3、由于华为和 HONOR 一直在失去其在中国市场的份额，中国的分销商也正在缩减其华为业务，并转向其他品牌。OPPO 的增长在一定程度上也受到了华为业务下滑的推动，这一趋势也使小米和 vivo 受益。小米从华为在线份额的下降中受益最大，而 OPPO 和 vivo 一直在占领离线市场。OPPO 新的 Reno 5 系列(Reno 5，Reno 5 Pro 和 Reno 5 Pro +)拥有更好的摄像头，屏幕，芯片组，充电标准和5G功能，而Reno 5在中国的发布价格比Reno 4的发布价格低10%，降价和更高规格的设备使得其填补了华为在中端市场所留下的空白。在 A 系列和 Reno 系列的结合推动下，OPPO 在 600 美元以下的价格段中成为中国最大的 5G 智能手机品牌。