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麦肯锡&ampSGI：2021年全球体育用品行业发展报告（英文版）（80页）.pdf

上传人： 木*** 编号：33592 2021-04-08 80页 9.39MB

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本文主要讨论了2021年体育用品行业的新常态，包括消费者转变、数字化转型和行业颠覆等八大趋势。 1. 消费者转变：运动休闲成为新常态，体育用品公司需创新以保持竞争力；疫情导致身体活动差距，体育用品行业应采取多利益相关者方法，使健康生活方式更易获得；可持续性成为消费者优先考虑的问题，公司需确保产品、运营和供应链达到最高标准。 2. 数字化转型：数字健身和运动社区成为焦点，数字工具将继续融入健身习惯；在线购物大幅增长，公司需转向直接面向消费者（DTC）模式；从资产转向影响者营销，以数字方式获利。 3. 行业颠覆：零售面临压力，但仍是未来渠道的重要组成部分；供应链需提高灵活性和敏捷性。 4. 2020年体育用品行业市场总值下降7%，但中国市场份额上升至14%。2021年，户外个人运动和家庭运动预计将持续增长，而团队运动和室内运动可能难以恢复。 5. 成功的公司将在增长领域（如女性、中国、运动休闲）有强大地位，拥有优秀的DTC商业模式，与消费者建立直接联系，重视可持续性，优化体育营销以适应数字渠道，并具有敏捷的规划和预算能力。
疫情如何影响体育用品行业？ 体育用品行业如何应对可持续发展挑战？ 数字技术如何改变体育用品行业的营销方式？
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