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IAS：消费者与广告同余效应调查（英文版）（21页）.pdf

上传人：云闲编号：31843 2021-03-16 PDF PDF 21页 3.63MB

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国际会计准则的研究表明，环境是至关重要的。在语境的力量中，我们探讨了广告环境的情感如何影响消费者对广告和相关品牌的认知。结果显示，消费者更容易接受那些在积极情绪环境中做广告的品牌，也更容易记住这些广告。但是负面情绪呢?通过简单地避免所有负面情绪的内容，广告商将失去规模和宝贵的印象。此外，负面情绪并不总是表明一个环境是否适合品牌。那么，广告商如何驾驭不同的内容情感，从而与自己的品牌建立良好的关联呢?IAS要求消费者权衡与周边内容相关的广告信息是否会影响他们对某一品牌的认知。IAS委托进行了一项在线调查，以了解消费者对出现在正面、负面和中性情绪内容旁边的广告的感受。其目的是确定广告信息与周围内容的一致性是否会影响消费者对广告和相关品牌的感受。

本文探讨了广告内容与周围环境之间的相关性对消费者感知的影响。研究显示，80%的消费者表示与内容相关的广告会影响他们对品牌的看法，而74%的消费者更可能记住与内容相关的广告。数据显示，当广告信息与周围内容相符时，消费者的接受度、品牌喜好度和记忆度都会提高。例如，在积极或中性内容旁边，与内容相关的广告可带来57%的接受度提升、107%的喜好度提升和76%的记忆度提升。文章还特别讨论了负面内容对广告效果的影响。研究指出，即使在负面内容旁边，与内容相关的广告仍能获得较高的接受度、喜好度和记忆度。例如，在负面内容旁边，61%的消费者对相关广告的接受度较高，68%的消费者对品牌有更积极的看法，68%的消费者更可能记住广告。综上所述，广告信息的对齐和相关性对消费者的偏好和记忆有显著影响。品牌应避免与负面内容相关联，并努力使广告信息与周围内容环境最相适应，以提高广告效果。

"广告语境影响力有多大？" "负面内容会影响品牌形象吗？" "如何提高广告的接收度和记忆度？"

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