9傅冠军-中广天择-中国广电融媒体大会.pdf

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1、中广天择MCN的发展与探索 傅 冠 军 国内首家主板上市 国有控股节目制作类上市公司 “全媒体优质视频内容运营商” 投资制作了大量群众喜闻乐见的日播、周播、季播类电视节目 涵盖综艺、真人秀、纪录片、影视剧、短视频等多种类型 节目内容覆盖全国600多家电视台 如何让主力军在战场发挥 主要作用 第一 “正能量，天择造”的 优质视频内容往互联网 平台发展。 B 站总播放量：3800万次 年轻正能量IP 哔哩哔哩守护解放西 弹幕评论：60万余条 80万人追剧 站内评分9.8分 豆瓣上评分：8.6分 冲呀，蓝朋友 了不起的儿科 由中广天择制作的反映消防员工作生活 的冲呀，蓝朋友，反映儿科医生工作生 活的

2、了不起的儿科等节目，都将陆续登 陆西瓜视频、抖音和头条，传播主流媒体的 声音。 第二 建立MCN机构 矩阵式传播主流价值观 我们为什么要成立 MCN机构？ 2017年，地面节目销售迅速下滑。 天择内容中心决定要转型，进军新媒体。 4个月筹备期只确认一件事： 传统媒体人转型踩过哪些坑？ 怎么突围？ 怎么更大范围的扩大我们的受众？ 找到我们的核心竞争力 专业的内容制作能力 PGC的制作实力，在新媒体UGC丛生的战地，属于降维打击。 天择专门制作传统节目的内容团队决定全体转型，转战新媒体市场。 将我们的内容制作实力新媒体化，在新媒体端做自己的账号，做自己 的IP。 布局新媒体领域 PGC 4个月的筹

3、备 我们踩了传统媒体人转战新媒体 踩过的所有坑 MCN机构：是打造网络意见领 袖，并帮助其进行内容的持续输 出、多平台分发和多渠道变现的 机构。 MCN机构第一批孵化的账号应该 做什么类型？ MCN机构 我们在选择短视频垂类的时候，是采用的“倒推法”。 用”倒推法“确认账号垂类 研究市场什么 份额大？ 研究市场什么变 现路径通畅？ 确定有变现能 力的垂类 研究竞品、分 析竞品 开发适合自身 达人的模式 深耕内容 得出第一批垂类账号：美妆类、潮流类、美食类、游戏类等等 2018年7月1日，中广天择MCN正式成立。发布的第一批账号，分别是美妆类、潮流类、美食 类、游戏类等等。 晏大小姐vivi的闺蜜系列很快就爆了，一晚涨粉10万+。斯内克杨账号第一条就有80多万赞。这 2个帐号在粉丝都只有几万的时候，就已经有广告找过来合作。 推出第一批垂类账号 全网粉丝 711.1711.1万 全网粉丝 53