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英敏特（Mintel）：2021年全球消费者趋势报告（英文版）（41页）.pdf

上传人：木*** 编号：28093 2021-01-21 PDF PDF 41页 7.71MB

该报告所属合集： 2022年英敏特报告合集

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英敏特（Mintel）发布了2021年全球消费者趋势报告。本报告考虑到了新型冠状病毒肺炎大流行所加速的变化，并试图概括全球消费者渴望的更美好的未来，以及品牌可以建立自己的战略愿景。2021年消费者趋势包括七点：自由定义幸福感、集体力量、优先转移、紧密联系、虚拟生活、可持续发展空间和数字化困境。本报告主要内容如下：1.消费者最先意识到的是对幸福的关注。73% 的美国消费者在过去一年中经历过自我诊断的精神疾病。51% 的英国消费者使用过某种形式的健康技术。59% 的中国成年人表示，自疫情爆发以来，锻炼已经成为首要的事情。2.集体能量：消费者在世界各地推动需求。20% 的英国消费者经常在信任的零售商那里购物；47% 的巴西消费者准备联合抵制行为不道德的公司；72% 的美国消费者担心公司滥用技术。3.消费者聚集形成相似的社区。46% 的美国消费者认为帮助他人是大多数美国人生活的五大价值观之一。41% 的英国消费者表示，由于新型冠状病毒肺炎，他们与邻居的联系更紧密。80% 的中国消费者认为感受社会团结很重要。 4.新冠肺炎加速了对可持续发展的需求。42% 的美国人强烈认为，为了保护整个社会的健康，做出个人牺牲是值得的。61% 的加拿大成年人认为还有措施可以拯救环境。48% 的印度消费者认为在新冠肺炎之后，他们会从当地企业那里购买更多的商品。

根据报告的内容，本文主要概括了2021年全球消费者趋势，包括以下几个关键点： 1. 健康无定义（Health Undefined）：消费者对健康的认知和需求正在发生变化，品牌有机会重新定义健康规则。 2. 集体赋权（Collective Empowerment）：消费者在全球范围内通过社交媒体等平台表达自己的声音，呼吁平等、权利和自主。 3. 优先转变（Priority Shift）：消费者正在寻求回归基本，重视灵活的拥有和重新定义所有权。 4. 虚拟生活（Virtual Lives）：疫情隔离、逃避现实的愿望和技术的进步正在推动消费者转向数字体验。 5. 社区集结（Coming Together）：疫情的影响使消费者更加重视社区和相互支持，他们正在形成有共同兴趣的社区。 6. 身份认同（Identity）：疫情影响了归属感和隔离感，消费者正在团结起来以提供帮助和支持。 7. 可持续空间（Sustainable Spaces）：疫情加速了消费者对我们生活空间关系的认识，推动了可持续性的需求。 8. 数字困境（Digital Dilemmas）：虽然数字生活带来便利，但消费者对技术依赖和其负面影响感到担忧。以上内容基于Mintel对全球消费者的研究，提供了对消费者行为和品牌策略的洞察。

2021年全球消费者趋势有哪些？消费者对健康和幸福的理解有何变化？品牌如何应对数字化的挑战和机遇？

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