数据威：2020中国直播电商趋势洞察与运营指导报告（35页）.pdf

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1、2020 Nint Corporation .All rights reserved. Nint Confidential and Proprietary 任拓数据科技（上海）有限公司 1 2020 Nint Corporation .All rights reserved. Nint Confidential and Proprietary 2 概览 0302 直播电商概述 01 直播电商的发展历程 直播电商的市场规模 直播电商的特点和价值 淘宝直播规模及预测 淘宝直播发展现状 -主播层面 -店铺层面 -宝贝层面 品牌商直播目的和决策因素 品牌商直播运营路径 品牌商直播运营工作流程 品牌商案

2、例 直播电商数据洞察 （淘宝直播） 直播电商运营方式 mNoQpQqNoOmRrPyRnQpOnNbRcM6MsQoOmOrQkPqQrQfQnMxO8OrQnQxNpPmRMYmOnO 2020 Nint Corporation .All rights reserved. Nint Confidential and Proprietary 3 20162018202020172019 3月蘑菇街上线直播功能 5月淘宝开通直播频道 9月京东上线直播功能 6月快手上线直播功能 11月斗鱼联合淘宝、京东 嵌入购物链接 12月淘宝推出“超级IP入淘计划” 11月抖音上线直播功能 7月女装小程序加入蘑

3、菇街直 播功能，组建商家联盟解决 供应链问题 3月抖音推出购物车功能 6月快手推出快手小店 双11快手散打哥带货金额1.6亿 1月淘宝上线淘宝直播独立APP 8月考拉上线直播功能 11月拼多多直播首秀 淘宝双11直播金额超200亿 2月抖音发布主播招募计划 6月快手电商部门正式成立 12月斗鱼重启直播电商项目 3月小红书直播团队独立于电商部门 4月开始李湘、刘涛、汪涵、王祖蓝等明星 在淘宝平台相继开播 4月央视主持“朱广权”与李佳琦同框直播 3月罗永浩入驻抖音，首次带 货成交额1.7亿 4月董明珠抖音直播首秀 4月美图内测直播电商服务7月腾讯开始直播电商内测 直播电商16年开始兴起，各类平台纷

4、纷入局，电商平台和短视频平台更为积极，游戏平台、社区+工具平台 也在持续探索直播电商的发展方向和模式 1）直播电商概述 - 发展历程 电商平台 短视频平台 游戏直播 平台 社区+工具 平台 2020 Nint Corporation .All rights reserved. Nint Confidential and Proprietary 1）直播电商概述 - 行业规模 4 190 1,330 4,338 9,610 201920172020E2018 +600.0% +226.2% +121.5% 2017-2019年中国直播电商市场规模 （单位：亿） 数据来源：艾媒咨询2019年中国在

5、线直播行业用户“直播+”节目观看情况调查 经过3年的发展，直播电商已经发展成为直播行业中最受用户欢迎的子类 直播电商迅猛发展，19年呈爆发趋势，行业总体规模突破4,000亿，预计2020年将超过9,000亿 超4成用户观看过直播+电商 26.3% 36.0% 直播+政企 直播+综艺 直播+公益 43.7% 直播+教育 直播+电商 5.3% 17.8% 2020 Nint Corporation .All rights reserved. Nint Confidential and Proprietary 1）直播电商概述 - 对零售的价值 5 零体验 便利性为主的货品购买思维 人 （主动消费被

6、动消费） 云逛街/私域流量沉淀 轻松的购物社交体验，更多购物乐趣 超级导购/持续关注/增加互动 单向详情输出 图文展示表现单一 货 （人找货货找人） 所见即所得/去中间商 “人肉”详情页 缩短供应链源头批发工厂制造 电商模式 搜索促销购买流量 / 流量思维 图文/短视频 场 （线上购物新零售） 新零售场景 实时性可体验互动性 品效销合一 传统电商直播电商 直播电商具有生动直观、实时互动、内容多样化、粉丝效应等特点，在购物体验上更贴近与线下零售思维， 同时可提升传统电商人货场的效率 vs 2020 Nint Corporation .All rights reserved. Nint Confi