极光:内容生态搜索趋势研究报告(58页).pdf

上传人: B**** 编号:27144 2020-12-31 56页 3.20MB

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本文主要研究了搜索行业的发展,内容生态搜索的特点和价值,以及抖音和今日头条这两个内容生态搜索平台的用户价值和搜索内容偏好。 1. 搜索行业的发展:搜索行业经历了从门户搜索到独立搜索的变迁,但搜索的本质始终是对内容的获取。移动互联网时代,用户搜索行为向内容平台迁移,内容生态搜索成为行业共识。 2. 内容生态搜索的特点:内容生态搜索实现了用户与内容之间的深度连接,多方面提升用户搜索体验。内容生态搜索的结果满足用户需求,信息同质化程度低,原生商业内容,用户体验好。 3. 抖音和今日头条的用户价值:抖音和今日头条的用户年轻化程度高,家庭收入水平较高。今日头条的用户学历和家庭收入水平相对较高。 4. 抖音和今日头条的搜索内容偏好:抖音用户搜索内容不仅限于娱乐,还包括本地生活、出行旅游、教育培训等。今日头条用户搜索内容不仅限于新闻,还包括本地生活、出行旅游、食品饮料等。 5. 抖音和今日头条的搜索流程:抖音和今日头条的用户形成了直接搜索和看后搜索的习惯。用户通过搜索获取信息,并通过搜索结果进行互动。 6. 抖音和今日头条的营销价值:搜索是广告曝光和转化的重要增量,是生态内营销的重要一环。
搜索行业如何进化? 内容生态搜索有哪些优势? 抖音和今日头条的搜索用户有何特点?
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