亿邦动力：全网品牌电商2016发展趋势展望报告(20161021183107)（34页）.pdf

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1、1 全网品牌电商 2016发展趋势展望报告 2 目录 2 CONTENTS 01 02 03 背景 传统品牌上线加剧线上竞争 洞察 品牌商的电商竞争与机遇 趋势 品牌电商的升级之路 3 01传统品牌上线加剧线上竞争 背景 4 全网品牌电商定义与分类 定义 全网品牌电商是指通过互联网进行商品销售的，具有广泛品牌知名度，受消费者认可的 商品生产商，包括传统品牌商和从线上崛起的新兴品牌商。 分类 本报告所涉品牌电商仅包含如下16个主流类目： 服装配饰数码通讯家用电器 食酒生鲜 化妆个护母婴用品鞋履箱包 建材家居 钟表珠宝 医药保健 体育用品 厨具日用汽车用品电脑办公虚拟物品图书音像 5 2016年上

2、半年线下鞋服行业低迷，曾有“鞋王”之称 的百丽15/16财年净利降四成，关闭零售点366家。 达芙妮、星期六、哈森、crocs等多个国内外鞋类品 牌也出现了净利下滑、鞋类业务缩水甚至大批关店的 消息。 上海班尼路服饰有限公司被上市母公司德永佳集团有 限公司宣布以2.5亿元的价格出售。 线下业务纷纷触冰 鞋服行业在“618”等促销的带动下，线上业务打 破了服饰淡旺季的销售节奏，ZARA、优衣库、李 宁等50个品牌，6月18日12点整体成交已超过去年 天猫年中促全天成交。 绫致、GAP、舒华等30个品牌实现100%全渠道互 通，天猫与线下同步2016春夏商品数超2万个，线 下发货门店数量超5000

3、家。 茵曼、裂帛、韩都、三只松鼠等超50个线上品牌准 备IPO。 线上市场如火如荼 以颇具代表性的鞋服行业为例 传统品牌线下触冰，齐到线上寻求突破 “这两年线上销售额不断上升，公司有意扩大电商规模。”某体育行业电商负责人 以传统零售为典型的实体经济的萎缩和以网络零售为代表的网络经济的扩张形成鲜明的对比。受电子商 务的吸引，传统品牌纷纷“触电”以寻求新的市场增长突破口。 数据来源：亿邦动力根据公开资料整理 6 随着中国的消费市场升级，消费者的品牌意识不断加强，消费能力持续提升，名优品牌占据的市场份额 越来越高，传统品牌的品牌影响力和资源优势也在电商市场逐渐显现。 以女装行业为例，传统品牌的电商实

4、力越来越强，排名普遍上升，而线上品牌的整体排名则在下降。 数据来源：亿邦动力根据历年天猫双11数据整理 2015年双11女装TOP10排行榜 品牌名称品牌类型2015年排名2014年排名排名变化 优衣库传统品牌121 韩都衣舍线上品牌211 拉夏贝尔传统品牌3未入榜 ONLY传统品牌495 欧时力传统品牌561 Vero Moda传统品牌6未入榜 裂帛线上品牌7103 乐町传统品牌8未入榜 茵曼线上品牌945 Artka线上品牌1037 注：“未入榜”未进入2014年天猫女装TOP10排行榜 品牌线上格局变化：传统品牌重夺优势 7 新兴品牌不断涌现，高端品牌强者愈强 随着国际品牌的扎堆进场和新

5、兴品牌的不断涌现，品牌竞争不断加剧，竞争格局瞬息万变。 头部品牌 底部品牌 国际品牌纷纷进场，接连入驻电商平台，线下开店数量不断增加， 挤占国内品牌空间；国内高端品牌凭借坚实的基础继续上行，但仍 面临线下增长疲软、门店萎缩的困境。 新兴品牌不断涌现，但淘汰节奏也进一步加快，较难向上进阶。 中端品牌借力各类新媒体及新渠道持续发力，不断加大曝光，依靠 高性价比获得一席之地。 头部品牌 腰部品牌 底部品牌 8 02品牌商的电商竞争与机遇 洞察 9 品牌商对2016年所在行业发展的判断 数据来源：亿邦动力全网品牌电商2016发展趋势展望调研 传统行业增长放缓，品牌江山已成定局 增长放缓，客流在 不同渠

6、道交织 发展趋稳，业内品 牌格局定型 细分竞争，垂直品 类要求精细化运营 模式变革，新兴渠 道和模式涌现 高速发展，人口红 利继续爆发 35% 33% 29% 27% 26% 品牌商预判行业增长速度 已经过了高速发展的阶段， 未来一年自己所在行业的 增长速度将会放缓，品牌 格局也已定型，规模以上 企业发展稳固，强者愈强， 而新兴品牌难以轻易突围。 10 线下仍是主战场 调研数据显示，超过五成的品牌商线上销量占比不超过25%，其中近三成更不足5%。线下显然仍是主战 场。很多品牌商表示线下市场不可忽视，线下有着线上无法比拟的优势。 数据来源：亿邦动力全网品牌电商2016发展趋势展望调研 28% 1