胡润调研 - 2016豪车报告（50页）.pdf

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1、2015-2016 中国豪华车品牌特性研究白皮书 Luxury Car Brands in China White Paper 洞悉豪华车车主的选择 中国 VS. 欧洲 1 Luxury Car Brands in China White Paper 2015-2016 2015 年，虽然中国整体经济增长放缓，但在一 线城市房价持续增长的带动下，高净值人群增速不减。 根据胡润财富报告显示，中国有超过 121 万资产 超过千万元人民币的高净值人士，比 2014 年增长 12 万人。他们年轻、积极、对生活质量的要求不断提升。 近年来，胡润百富围绕高净值人群工作生活的各 个领域推出白皮书。继前年首推

2、2014 中国豪华车 品牌特性研究白皮书并引发社会各界广泛关注后， 2015-2016 中国豪华车品牌特性研究白皮书在保 留原来中国大陆地区调研的基础上，增加欧洲地区豪 华车车主调研，对比欧洲更为成熟的豪华车市场引发 进一步的思考和阅读视角。中国豪华车车主特征与变 化？中欧豪华车车主区域性特征差异如何？各地区、 各品牌豪华车车主的形象差异又有何特点？中国豪华 车市场消费习惯有哪些改变？中欧市场消费习惯的差 异性如何？白皮书将尝试回答这些或许也是您所 关心的问题。 同时，在保留之前涵盖的八大豪华车品牌：奥迪、 宝马、奔驰、沃尔沃、雷克萨斯、路虎、凯迪拉克和 英菲尼迪的基础上，今年新增保时捷品牌。

3、研究覆盖 中国大陆 10 个城市，欧洲 6 国，共计完成 2460 个 定量问卷样本，所有受访者均为前述品牌之一的车主， 同时通过多组座谈会的定性深度挖掘，获取更加深入 的消费者见解。 2015-2016 中国豪华车品牌特性研究白皮书 是胡润百富对豪华车用户群体特征和品牌特征的全面 数据化呈现，在中国豪华车市场领先全球的同时，我 们也希望通过此白皮书宣扬正确的价值观与消费观， 引领中国豪华车车主“由富及贵”的格调，促进社会 进步。我们希望您从中获取最有价值的信息，同时也 欢迎您提供宝贵的建议。 祝您阅读愉快！ 开篇 胡润 Rupert Hoogewerf 胡润百富董事长 / 首席调研员 2 中

4、国豪华车品牌特性研究白皮书 01 序言 03 第一章：豪华车宏观市场概览 08 第二章：中国高端人群数量及分布 11 第三章：九大豪车车主特征 29 第四章：九大豪华车品牌定位 40 第五章：高净值人群豪华车的 购买和使用态度 2015 年中国汽车市场的销量 为 2459.8 万辆，同比增长 4.7%，这是自 2013 年以来 连续 3 年超过 2000 万辆。 ( 第 3 页 ) 目录 3 Luxury Car Brands in China White Paper 2015-2016 Key Topics 1.1 豪华车市场整体增速放缓 1.2 各大品牌豪华车销量差距 进一步缩小 1.3

5、豪华车市场仍有上升空间， 新能源豪华车开始发力 1.4 车主形象助推品牌销量 1.1 豪华车市场整体增速放缓 按照中国汽车工业协会的说法，2015 年 全年中国汽车市场的销量为 2459.8 万辆，同 比增长 4.7%，相比上年同期减缓 2.18 个 百分点。这是自 2013 年以来连续 3 年超过 2000 万辆。中国市场毫无争议地再次稳坐全 球汽车销量第一的宝座。 但将目光聚焦到豪华车板块，随着各大 豪华车品牌发布 2015 年全年销售业绩，不 难看出，去年大部分豪华车销售增速均低于 整体汽车市场增速，个别浸淫中国市场多年 的豪华车品牌销量甚至还出现了较为明显的 下滑。不仅如此，去年亦是近

6、十年来我国汽 车进口总量首次出现下滑的年份，2015 年进 口汽车共 106.73 万辆，较 2014 年的 142.3 万辆跌幅接近 25%。其中，作为进口汽车重 要组成部分的豪华轿车和 SUV 车型数量均出 现大幅度下滑，下滑幅度分别达到 26.6% 和 24.4%。这也令不少人开始担心中国豪华车 市场的寒冬即将来临。 虽然形势险峻，但还远不到下结论的时 候。随着越来越多的豪华车开放国产，并推 出专为中国市场设计的“加长版”车型，尤 其是 2016 年，一众针对中国豪华车市场推 出的车型即将迎来换代、深受中国消费者青 睐的超豪华 SUV 车型陆续引入国内等利好消 息的发布令人完全有理由相信