Henkuai-中国时尚行业微信公众号数据洞察报告（2016年3月）（15页）.pdf

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1、中国时尚行业微信公 众号数据洞察报告 2016年 互联网时尚发展现状 时尚行业公众号特征 “网红”话题分析 3 3 3 互联网时尚火热发展 以国家互联网+战略为导向，随着用户个性化消费 理念升级、移动触媒习惯的转变，时尚行业涌现了 众多新型模式的时尚互联网企业，从单一的时尚服 饰、化妆品类、时尚媒体拓展到更为多元细分的领 域，个性化、社交性、趣味性的时尚产品层出不穷， 数字时代，时尚玩转多样化。 互联网时尚企业主要类型 互联网时尚发展背景 时尚垂直 媒体 时尚垂直 电商 时尚工具时尚社区 定位：多数为传 统时尚媒体互联 网升级转型 典型企业：瑞丽 网、闺蜜网等 定位：以电子商 务平台为主要盈

2、利方式 典型企业：聚美 优品、唯品会等 定位：偏实用性， 如模拟化妆、时 尚拍照、健身等 典型企业：美妆 相机、Keep等 定位：用户生活 记录，交流分享 的时尚社区 典型企业：In、 Nice等 居民消费 观念升级 新兴商业 模式涌现 行业所处 生命周期 国家政策 导向 4 4 4 时尚行业移动端迭代迅速 移动互联网的飞速发展，催使时尚细分类别APP快 速更新迭代，时尚微信公众号日益繁多且产品功能 越来越丰富，移动端时尚产品凸显多元化、个性化 特征。其中，时尚化妆品类、时尚服饰类、时尚海 淘类、时尚美业类成为当下时尚行业移动端炙手可 热的细分品类。 化妆 品类 时尚类垂直媒体 时尚类垂直电商

3、 服饰 类 美业 类 奢侈 品类 海淘 类 5 5 5 互联网时尚发展趋势 2 从企业角度，无论是天猫国际、网易考拉、聚 美极速免税店、小红书等，全球购已经成为企 业的发力重点； 从用户角度，海淘未来将成 为多数中国消费者的优选渠道是必然趋势。全 球购将成为未来时尚重要发展模式。 全球购模式全面开启 3 互联网名人的影响力正在逐渐扩大，明星名人 出席活动以及街拍装扮都受到追捧，模仿效应 在一大部分追逐时尚的人群观念中根深蒂固， 名人力量对于时尚宣传力度依旧不容小觑。 名人效应持续膨胀 1 受用户网购习惯日趋成熟驱使，互联网快时尚 品牌如俪兰、韩都衣舍等品牌迅速走红，传统 以ZARA、H 时尚类

4、微信公众号主要集中在东南沿海、华中区域， 其中广东、浙江、北京三地占比最高。 时尚类微信公众号认证主体分布 时尚类微信公众号地域分布 0-2.5% 2.5%-5% 5%-7.5% 7.5%-10% 10%+ 未认证 47% 34% 14% 1% 4% 认证 53% n企业 n个人 n媒体 n其他 8 8 8 6.7% 23.2% 25.9% 13.0% 18.2% 10.0% 3.0% 1百以下1百1千1千5千5千1万1万3万3万10万10万+ 12345678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 注释：基于2016年1月1日2月29日监测

5、的微信公众号样本发布文章信息进行统计 时尚类微信公众号发文特征 全方位覆盖黄金时段+相关资讯覆盖用户广 时尚类微信公众号发文高峰时间集中在上午10点 12点工作时段、晚6点晚9点夜间黄金时段； 时尚类微信公众号31.2%的头条文章阅读量在1万 以上，头条平均阅读量13289次，反映出微信用户 对时尚类信息的普遍关注。 时尚类微信公众号发文时间规律 时尚类微信公众号头条文章阅读量分布 头条平均阅读 量：13289次 9 9 9 时尚类微信公众号快指数榜 男人装 平均阅读数：88288.0 平均点赞数：396.8 预估粉丝数：1173675 快指数：121.6 一条 平均阅读数：95556.7 平

6、均点赞数：724.9 预估粉丝数：1296347 快指数：121.0 女人坊 平均阅读数：73948.8 平均点赞数：490.1 预估粉丝数：1522541 快指数：120.6 服装 平均阅读数：64695.4 平均点赞数：372.5 预估粉丝数：1632531 快指数：120.2 gogoboi 平均阅读数：98351.2 平均点赞数：1128.1 预估粉丝数：1423781 快指数：120.2 每天学点穿衣打扮 平均阅读数：84530.7 平均点赞数：65.6 预估粉丝数：741830 快指数：119.4 时尚女装搭配 平均阅读数：98460.1 平均点赞数：33.7 预估粉丝数：5126