Digital&JINGdigital：2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察白皮书(91页).pdf

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1、2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告 2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告 耐用消费品营销数字化时代 2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告 01 耐消品营销数字化解决方案02 五大耐消品行业拆解与案例03 目录 2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告 序 2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告 中国消费品的新纪元已经到来，人人皆已身在山中。 于中国而言，在消费、投资和净出口“三驾马车”中，消费对经济增长贡献率高达57.8%，拉动GDP增长3.5个百分点，连续6年成 为经济增长第一拉动力。于世界而言，在可预见的将来，中国消费市场将成为全球最大的国内市

2、场。2019年中国社会消费品零售 总额41.2万亿元，首次超过40万亿元。 其一，2019年中国消费品零售增速（8%）显著地高于美国。其二，在2020年全球疫情蔓延之际，中国市场得益于前期积极有效 的抗疫举措正率先恢复元气，8月份可被视为一个标志性的消费拐点当月社会消费品零售总额同比增长0.5%，全年首次重回 正增长。 因此在可预见的因此在可预见的、相信也不久远的将来相信也不久远的将来，中国消费市场将成为全球最大的国内市场中国消费市场将成为全球最大的国内市场，没有之一没有之一。 01 2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告 序 2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告 而在这一轮

3、汹涌奔腾的新消费浪潮之中，品牌要如何自处？ 对于“新消费”这个话题，人们往往都热衷于讨论喜茶、完美日记、元気森林等一系列在生活中随时可听见、可看见、可买到的品 牌。诚然这无可厚非，但“新消费”不应该只有快速消费品（ Fast Moving Consumer Goods，下简称快消品），毕竟舆论声量并 不是唯一的品牌影响力标准。 相对低调的耐用消费品领域（Durable Consumption Goods，下简称耐消品），其实有着诸多神话般的营销案例典范，据世界品 牌实验室调查，2020年中国大陆地区消费者最喜爱的十大品牌依次为：华为、茅台、LV、迪奥、苹果、海尔、小米、星巴克、 耐克、宝马。你

4、会发现除了星巴克和茅台之外，他们大多来自于手机、奢侈品、家电、汽车等耐消品行业。 为何耐消品品牌能如此深入人心？他们采取了怎样的营销方式？其中有哪些值得参考的地方？ 02 2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告 序 2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告 另一方面，据2017年的麦肯锡：中国数字经济如何引领全球新趋势报告显示，中国已是全球领先的数字经济大国。 在电子商务方面，中国2016年交易额占全球40%，超过英、美、日、法、德五国的总和，而在数字支付方面，2016年个人消费 交易额交易额7900亿美元，是美国的11倍。 中国已经位于一个“身前无人”的数字化时代，这将给营销方

5、式带来怎样的转变？品牌们要如何才能利用好不断成熟的营销技术服 务？最重要的是，我们该如何去构建一个理想的数字化私域流量体系？ 无论你是耐消品市场的一员，还是对商业世界感兴趣的观察者，对于什么是新消费、私域流量、营销数字化我们希望能借助 全面、客观、深度地研究分享给予你一个新视野，从而进一步看清商业世界的新风向。为此，弯弓Digital联合JINGdigital编撰了 本篇2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察白皮书。来，为时代开卷 03 2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告 01 耐用消费品营销数字化时代 第章 2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告 1.1 现状-中国耐

6、消品市场分析 耐消品市场增长乐观 耐消品消费者行为画像 企业市场营销痛点 第一章 耐用消费品营销数字化时代 2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告 2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告 耐消品市场增长乐观 小节1：消费能力与规模前景 从国内看，我国人民消费水平持续增长。2019年全 年全国居民人均可支配收入30733元，比上年增长 8.9%，中位数为26523元，增长9.0%1。 从国际上看，中国消费市场在规模上有极大可能超 越美国，成为全球最大的国内市场。2019年中国社 会消费品零售总额41.2万亿元2，首次超过40万 亿元，与排名第一的美国只差约2700亿美元。 相比之