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新榜研究院：2020红人电商观察报告(26页).pdf

上传人： x** 编号：23038 2020-11-23 PDF PDF 26页 2.88MB

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内容平台与内容形式不断变迁，红人经济底层逻辑仍是信任营销内容平台与内容形式不断变迁，红人经济底层逻辑仍是信任营销红人经济是以红人为核心，进行社交资产货币化的经济活动。随着时代的发展，红人依附的平台、生产的内容和售卖的方式在发生变化，但其底层商业逻辑未曾改变；其本质在于红人通过优质的内容吸引粉丝关注、获取粉丝信赖，继而向粉丝售卖商品，获得盈利的一种商业形式。

报告速读

根据标记中的内容，本文主要从红人电商发展现状、红人电商的引进来和走出去、以及红人电商的发展趋势三个方面进行了阐述。 1. 红人电商发展现状：随着移动互联网技术的革新及新基础设施的完善，短视频和直播成为流量红利迁移的新方向，红人的内容输出已经从图文时代迈入了视频时代。预计到2020年，中国网红经济市场规模达到3419亿元，海外网红广告营销市场市场规模将达到97亿美元。 2. 红人电商的引进来和走出去：红人电商产业中，售卖的商品已不再仅仅局限于低价商品，更多的红人开始带海外进口商品，在满足国内消费者日益增长的进口商品需求的同时，也提升了红人整体的调性。预计到2022年，红人电商市场规模将达到1796亿元。 3. 红人电商的发展趋势：政府积极出台指导方针，红人电商发展有望进一步腾飞。技术推动呈现形式革新，营造多维消费场景，提升用户购物体验。多元背景红人纷纷入局，赋予电商带货更深层次价值。MCN机构向集约化方向发展，全面赋能红人电商经济成长。流量与资源争夺日趋白热化，完备的供应链体系将扮演更重要角色。品牌投入逐渐回归理性，精细化运营或成制胜法宝。