【研报】传媒互联网行业2021年投资策略：新世代、新文娱、新机遇-20201113（30页）.pdf

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编号：22642

2020-11-16

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互联网普及率持续提升，根据CNNIC统计数据，2020年6月我国互联网普及率已达67.0%。从网民的年龄结构来看，根据QuestMobile数据，2020年9月移动互联网用户中，90后占比31.6%，已超越80后成为移动互联网主力军。从地域分布来看，根据艾瑞咨询数据，2019年8月到2020年8月期间，四线及以下城市是互联网用户主要的增量来源。年轻世代已成为移动互联网的消费主体。根据QuestMobile数据，2020年9月移动互联网用户中90后占比超过80后，成为移动互联网的第一大主力军，年轻世代逐渐成为互联网消费的主体。“Z世代”（出生于1995-2009年间）消费者。Z世代群体相对更加富裕，贡献线上文娱市场近9,000亿元。根据哔哩哔哩援引艾瑞数据的预测，预计2023年Z世代将贡献66%的线上娱乐市场规模，对应的市场空间将达到8,791亿元。预计Z世代将撬动超过5万亿元市场空间。根据OC&C欧晰析咨询2018年8月估算，中国Z世代所撬动的消费支出达4万亿人民币，我们按照15%的复合增速进行保守推演，2020年Z世代所撬动的市场规模将超过5万亿。目前Z世代仍以在校学生为主，随着在校Z世代逐步进入职场，将释放巨大的消费增量空间。这是传媒互联网行业2021年的新机遇。

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