腾讯看点：用户价值报告 – 汽车篇(45页).pdf

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1、汽车篇 2020年受疫情影响，全国汽车市场自2018年销量首次遭遇负增长后，再次受阻。从长期机制来看，我国汽 车市场目前处于从中高速向中低速增长的阶段。尽管如此，当前中国汽车产销量依然占据全球汽车市场近三分 之一份额，成为国内外车企最重要的市场阵地。 随着线下渠道式微和信息流广告的崛起，各大汽车品牌逐渐将发力点转移到线上，希望借助强大的数据追 踪技术，将信息和人高度匹配，实现“千人千面”的个性化体验，从而增加用户与品牌之间的黏性。 腾讯QQ看点、QQ浏览器看点、看点快报作为腾讯看点的三大主力产品，为不同特点的用户人群提供多样 化、全方位资讯信息流内容服务。在此基础上，精准目标人群，助力广告主和

2、品牌方实现品牌形象的塑造和品 牌价值的传播。 01 1、疫情激发新的购车需求：受疫情影响，大众对于公共交通出行的意愿明显降低。数据显示，45.2%的受访者 表示疫情后有购车/换车意愿，出行安全因素进一步激发了购车需求。 2、Z世代逐渐成为汽车消费主力：作为Z世代未来主力用车群体的18-25岁人口，人群规模总数达1.2亿，未来五 年随着该群体步入社会，消费能力增加，将逐步释放汽车销售增量，成为汽车消费主力。 3、汽车品牌年轻化成为营销重点：随着Z世代逐渐成为汽车消费主力，争夺Z世代成为当下各大汽车品牌角逐的 重要战役。深入了解年轻人的价值观和态度，与年轻人玩在一起，增强粘性，从而实现品牌形象焕发

3、年轻力。 02 第一部分行业市场现状 第二部分行业营销现状 第三部分看点用户价值 第四部分真实案例分享 目录 03 第一部分 汽车行业市场现状 04 中国疫情阴霾渐散，加上政策利好，中国汽车市场加速回暖， 成为拉动全球汽车产业增长主要引擎 根据中国汽车工业协会数据，今年上半年，汽车产销分别完成1011.2 万辆和1025.7万辆，同比分别下降 16.8%和16.9%，降幅持续 收窄，总体表现好于预期。 6月开始，市场逐渐摆脱疫情的负面影响，数据有明显好转。整个6月，中国汽车产销分别完成232.5万辆和230万辆，环比分别增长 6.3%和4.8%，同比分别增长22.5%和11.6%。 纵观当下全

4、球市场现状，中国汽车市场得益于有效的疫情控制及政策利好，成为了拉动全球汽车产业增长的主要引擎。 6月 1-6月累 计 环比增 长 同比增 长 汽车232.51011.26.322.5 乘用车179.8775.48.312.2 轿车83.7363.56.10.4 MPV8.334.05.08.8 SUV84.0361.611.325.8 交叉型乘用车3.916.32.457.3 商用车52.7235.9-0.177.9 客车4.018.55.9-2.1 客车非完整车辆0.10.85.1-52.9 货车48.7217.3-0.590.6 半挂牵引车8840.8-2.780.6 货车非完整车辆7.8

5、33.53.7113.9 2020年6月汽车生产情况 单位：万辆、% 6月 1-6月累 计 环比增 长 同比增 长 汽车23.01025.74.811.6 乘用车176.4787.35.41.8 轿车82.0367.65.7-4.9 MPV8.636.45.9-11.8 SUV82.2367.75.810.5 交叉型乘用车3.515.5-9.226.1 商用车53.6238.43.163.1 客车4.318.513.1-0.1 客车非完整车辆0.10.80.4-52.7 货车49.4220.02.372.6 半挂牵引车8.643.0-5.450.5 货车非完整车辆7.633.71.266.2

6、2020年6月汽车销售情况 单位：万辆、% 政策利好： 限制性消费转向引导性消费 延迟实施国六排放标准 5月1日起销售二手车减按 0.5%征收增值税 各地出台鼓励消费政策 新能源车购置优惠政策延长 政策四大利好点： 05 国民购车需求显著，或将迎来消费热潮 受疫情影响，消费者对于公共交通出行的意愿明显降低，出于健康考虑，购车热情一定程度上被激发。 数据显示，45.2%的受访者表示疫情后有购车/换车意愿，汽车消费有望在未来迎来大幅增长。 确定决心，一定会买 14.2% 提高了想买的意愿 31.0% 45.2% 丧失兴趣，完全不想买了 4.2% 降低了想买的意愿 7.1% 不变/不确定 43.5%