36Kr：2020年中国泛资讯行业研究报告(47页).pdf

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1、36KR RESEARCH 2020年中国泛资讯行业研究报告 泛资讯时代，内容生态的风起云涌 36氪研究院 2020.09 2 36Kr-2020年中国泛资讯行业研究报告 资讯行业已经进入3.0时代，即泛资讯时代。泛资讯泛指 在短时间内可被用户获取和使用的全部信息；泛资讯行 业是一种集合概念，是互联网时代发展的特征性产物。 泛资讯行业已经进入用户的存量市场，时长的增量市场。 除了MAU和DAU以外，用户在线使用时长、用户活跃度 和用户粘性等成为当前泛资讯平台竞争的重点。 泛资讯市场竞争激烈，行业梯队划分明显，流量向头部 聚集。第一梯队的超级头部泛资讯产品以DAU超过1亿的 微信、抖音、今日头条

2、等为代表。 用户对信息的需求已经不仅仅是简单的被动式阅读，而 是逐渐趋于“兴趣”和“相关”。泛资讯时代，用户信 息接收方式和资讯内容生成方式均呈现去中心化特征， “全+准+兴趣+相关”成为新的用户需求。 用户与创作者界限模糊，过半数用户拥有较强分享意愿。 根据36氪研究院调研结果，93.6%的泛资讯平台用户不 排斥成为内容创作者，分享个人观点进行变现，其中 51.1%用户有较强创作意愿，希望寻找入门渠道。 用户需求不止休闲娱乐，还有成长提升。用户已不满足 于简单的休闲娱乐，转而对涉及自身安全与发展的内容 需求大幅提升，例如职业发展、技能提升、认知升级、 资产配置、时间管理、风险控制、国内外局势

3、等。 视频形式全面爆发，PUGC蓝海有待挖掘。优质内容是 不变的刚需，视频内容以强代入感、丰富的表现力和真 实的内容呈现获得用户青睐，成为用户获取信息的主要 方式。高质量PUGC（专业人士生产内容）原创内容已经 成为内容生态中的新生力量，成为泛资讯平台构筑内容 护城河的重要一环。 报告摘要 相关研究报告 36Kr-2020年中国企业直 播研究报告 （2020.04） 36Kr-2020年中国互联网 医疗研究报告 （2020.04） 36Kr-消费金融行业研究 报告 （2019.12） 36Kr-2020年中国新经济 趋势洞察报告 （2019.10） 案例分析公司 今日头条 覆盖“推荐+搜索+热

4、点” 的通用信息平台 微博 全媒体格式的社交网络 产品 百度 “搜索+资讯”客户端 1 目录CONTENTS 泛资讯行业发展概况 泛资讯行业定义与研究范畴 泛资讯行业发展历程 泛资讯行业发展背景与发展动力 泛资讯行业应用价值与商业模式 泛资讯行业市场现状分析 01 泛资讯行业内容生态洞察 泛资讯内容产品概况 需求端： 用户行为与需求洞察 供给端： 创作者行为与需求洞察 平台端： 平台内容生态建设与扶持情况 02 泛资讯典型案例分析 今日头条案例分析 微博案例分析 百度案例分析 03 泛资讯行业趋势展望 泛资讯行业市场趋势 泛资讯行业商业趋势 泛资讯行业发展趋势 04 目录CONTENTS 4

5、泛资讯时代来临，在技术升级背景下，资讯行 业迎来新一轮爆发 在资讯行业的1.0阶段，资讯内容仅由少数编辑人员决定，用户只能够单方 面接收信息，既无法定制也缺少互动。随后门户网站的出现标志着资讯行业 进入2.0阶段，这期间用户更多地参与到内容生产和分发过程，有了更多的 自主选择性。随着网络普及率的提高和智能推荐等技术的发展，资讯3.0时 代来临。资讯3.0时代即泛资讯时代，该阶段资讯内容的生产和分发以用户 需求为中心，以搜索技术为辅助，用户获取资讯的效率和对资讯的满意度得 到显著提升。 本报告除就泛资讯行业的发展现状、内容生态及发展趋势等方面进行桌面研 究外，也联合第三方进行市场调研。 市场调研

6、包括需求端用户调研和供给端创作者调研两部分。用户调研对象为 18岁以上泛资讯内容产品使用者，共计1,000人，通过设计问卷了解用户年 龄、学历、收入、所在城市和用户对泛资讯内容产品的偏好、期待等信息。 创作者调研数据大部分来自于今日头条提供的创作者相关数据。 3 图示：资讯概念从1.0到3.0的演变 引言 流通环境用户消费场景用户需求筛选方式内容变化 资讯1.0 传统资讯时代 闭塞 固定时间和地点， 看Paper/TV 重要的： 我应知晓 主编决定你应该 看什么 资讯 资讯2.0 门户资讯时代 开放 休息时间和地点， 看PC 周知的： 大众关注 阅读量判断你应 该看什么 资讯 资讯3.0 泛资