CSM：2020年短视频用户价值研究报告（43页）.pdf

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1、 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 03-0403-04 短视频用户规模及群像 短视频用户规模近8亿， 40岁及以上用户增长明显 The Volume and Personas of Short-Form Video User 跨界合作、 玩法创新， 短视频进一步深入网民日常生活。 近半年， 通过独 立短视频客户端等多样化渠道看短视频的网民占比达91.2%， 用户规 模近8亿， 各年龄层用户渗透稳中有进， 40岁及以上用户规模扩张明显。 01 05-0605-06 网民更愿看短视频丰富周末生活 在预设场景 “如何丰富自己的周末闲暇时光” 中， 72.8%的网民更愿意看短视

2、频， 网民占比远超网络长视 频和看电视。 短视频玩法持续升级、 创作者生态日渐完善， 吸引专业化创作机构大量入驻， 内容品类不断 丰富， 可满足文娱、 学习等多项需求， 在周末闲暇时光受网民青睐 更愿用于丰富周末生活的媒介选择 （网民比例） 短视频使用率升至91.2%， 用户规模约7.92亿人 短视频与其他行业加速融合发展， 日常使用场景进一步拓宽， 正成为部分行业标配。 随着短视频市场逐 渐从增量市场向存量市场过渡， 短视频用户在网民中占比增速放缓， 10岁及以上网民通过独立短视频客 户端等多样化渠道看短视频占比升至91.2%，用户规模增至7.92亿 近半年， 10岁及以上网民短视频使用率

3、（网民占比） 3.7% 9.9% 16.5% 20.2% 21.9% 24.7% 28.0% 39.5%39.8% 48.0% 72.8% 以上都没有 听电台广播 看纸质书 看动漫/动画 看网络文学/电子书 听网络音频 看网络直播 玩网络游戏 看电视节目 看网络长视频 看短视频 91.2% 07-0807-08 短视频用户年龄结构 80、 90后仍是主体， 40岁及以上用户群体持续扩张 80、 90后仍是短视频用户主体， 随着短视频在各年龄层进一步渗透， 20-39岁用户整体规模不减， 但占比 由去年的53.6%降至49.6%， 10-19岁用户占比相对持平 ， 用户规模小幅扩张 40岁及以上

4、用户占比由去年的28.3%增至32.8% 短视频用户年龄结构 （用户占比）短视频用户社交应用使用率 （用户占比）短视频用户社交媒体分享内容类型TOP5 （用户占比） 短视频用户社交应用持续集中化 分享仍以个性化内容为主 近半年， 短视频用户对社交应用的使用进一步向头部集中， 微信、 QQ使用率均超过70%， 腾讯两大社交 应用合计占比达96.0%， 与去年基本持平； 微博使用率仍位列第三， 但使用率不足四成； 其余各类社交应 用使用率均不足两成 分享心情、 工作、 观点和看法等个性化内容有助于用户个人形象塑造、 加强社交联系， 仍是社交媒体上分 享最多的内容类型； 相较去年， 幽默段子、 音乐

5、等泛娱乐性内容和学习/知识类内容分享热度均有不同程 度下降 10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁 17.6% 18.2% 16.9% 24.9% 28.8% 28.5% 24.7% 24.8% 26.7% 18.6% 15.6% 17.3% 14.2% 12.7% 10.6% 50岁及以上 32.8%49.6% 2020 2019 2018 93.6%72.2% 39.5%20% 其它社 交应用 个人生活分享46.4% 幽默段子24.5% 学习/知识23.9% 音乐22.2% 个人观点和看法35.4% 96.0%96.0% 09-1009-10 短视频用户生活形态 重度用户 年龄分

6、布均衡， 女性占比略高 社会/生活压力大， 强调生活品质 关注自我， 追新追潮， 喜欢网络交友 更希望通过短视频寻找情感寄托， 最喜欢情感类短视频 短视频内容分享和付费意愿最高 中度用户 40岁以上用户占比较高， 学历、 收入平均水平最高 对未来充满信心， 坚持学习， 好 奇心和探索欲最强 看重短视频的社交和陪伴属性 更倾向泛生活类短视频 活跃自我派 25.4% 现实开放派 28.4% 轻度用户 男性占比略高 较少投入金钱和精力提升自己 倾向感性消费 观看短视频动机分散， 依赖平 台的内容推荐 自由随性派 19.8% 中度用户 对个性化和爆款产品兴趣度低， 喜欢 现实交友 选择短视频内容的主动