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1、Moojing Market Intelligence皮肤用药市场研究报告SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2024年9月魔镜洞察：取数规则说明：2 电商数据规则说明：研究时间：2021年1月-2024年7月 研究类目：1.淘宝、天猫平台处方药皮肤及性病用药OTC药品/国际医药OTC药品皮肤科用药OTC药品/国际医药国际医药国际非处方药国际皮肤科药品宠物/宠物食品及用品家养大动物药品宠物/宠物食品及用品猫/狗药品宠物/宠物食品及用品爬宠/鸣虫类食品及用品爬虫/鸣虫医疗 电商评论数据规则说明：研究时间：2024年1月-2024年7月通过电商数据处理规则筛选商品级评论，抽取天猫平台医药皮肤及

2、性病用药、医药非处方药皮肤用药、医药海外医药海外皮肤用药类目下商品评论进行文本分析。2.京东平台：医药皮肤及性病用药医药非处方药皮肤用药医药海外医药海外皮肤用药宠物生活宠物医疗保健宠物生活水族食品/用品水族药剂宠物健康宠物医药器械宠物/宠物食品及用品动物药品及药剂3.抖音平台：药品处方药皮肤科用药(Rx)药品非处方药皮肤科用药宠物/宠物食品及用品动物药品及药剂ContentsContents目录皮肤用药线上市场分析02RX皮肤用药市场分析03皮肤用药市场背景介绍01宠物用药市场分析04Part1Part1 皮肤用药市场背景介绍魔镜洞察：政策发布时间主体内容中医药振兴发展重大工程实施方案2023

3、.02国务院明确推进中医药振兴发展的基本原则，即增强能力，服务群众；遵循规律，发挥优势；提高质量，均衡发展；创新机制，激发活力。方案统筹部署了8项重点工程，包括中医药健康服务高质量发展工程、中西医协同推进工程国家基本医疗保险、工伤保险和生育保险药品目录2023.01国家医疗保障局皮肤病用药方面，共有6种用于银屑病和特应性皮炎（AD）治疗的药物成功续约，包括本维莫德乳膏、度普利尤单抗注射液、克立硼罗软膏、乌司奴单抗注射液、依奇珠单抗注射液、司库奇尤单抗注射液；并有4种药物新入医保，包括阿布昔替尼片、乌帕替尼缓释片、阿普米司特片、古塞奇尤单抗注射液。推进中医药高质量融入共建“一带一路”发展规划20

4、22.01国家中医药管理局、推进“一带一路”建设工作领导小组办公室聚焦科技交流、科研平台建设与重大装备研发，深化科技创新合作，着力塑造中医药发展新优势。加强中药材产业合作，提高产业数字化水平，深化健康产业合作，扩大中医药产业规模“十四五”医药工业发展规划2021.12工业和信息化部、国家发展和改革委员会等九部门到2025年，主要经济指标实现中高速增长，前沿领域创新成果突出，创新驱动力增强，产业链现代化水平明显提高，药械供应保障体系进一步健全，国际化全面向高端迈进。医药制造规模化体系化优势进一步巩固近现代的皮肤用药全球发展历史可以追溯到二十世纪，药物主要通过皮肤以恒定速率进入体循环产生全身或局部

5、治疗作用，而随着对疾病机制的深入了解，针对特定细胞、细胞因子或细胞内信号传导分子的新药研发迅猛发展。国内发展方面，政策影响较大，由国家药品监督管理局等相关部门负责监管。近年来，中国政府高度重视制药行业的发展，并出台了多项政策以鼓励创新药行业的发展与创新。选择皮肤药物时，应根据皮肤疾病的类型、病因、病变阶段以及患者的个体差异来选择合适的药物和剂型。病因包括生物因素、遗传、内分泌等，主要类型可分为感染性、真菌性等，对应的剂型目前主要是膏体、溶液以及便携性的凝胶、喷雾剂等。国内皮肤用病药物类型介绍皮肤用病药物相关政策5国内皮肤用药背景数据来源：公开数据整理、华经情报网常见剂型溶液软膏乳膏醑剂冷霜洗剂

6、酊剂硬膏搽剂皮肤病主要病因理化因素食物与其他疾病生物因素遗传神经精神代谢与内分泌痤疮皮肤肿瘤感染性皮肤病细菌性真菌性病毒性皮肤药主要类型炎症性皮肤病过敏性皮肤病色素性皮肤病魔镜洞察：数据来源：魔镜洞察皮肤用药市场是一个不断发展和变化的领域，随着人们生活水平的提高和对健康关注度的增加，市场规模持续扩大。2024年，预计全球皮肤病市场规模达到451.7亿美金，2029年将达到716.6亿美金，复合年增长率为9.67%。在国内，皮肤病药物市场同样呈现出增长趋势，2023年，中国皮肤病用药市场规模达到了257亿元人民币，且线上渠道占比逐渐扩大。45.1771.660102030405060708020

7、24年E2029年E全球皮肤病用药市场规模（十亿美元）18.6 18.9 17.0 19.5 19.6 21.1 22.1 22.9 23.7 24.7 1.5 1.8 2.1 2.8 3.5 4.6 5.7 6.9 8.0 8.9 051015202530352018201920202021202220232024E2025E2026E2027E线下线上中国皮肤病用药市场规模（十亿人民币）6国内外皮肤药规模|市场规模持续扩大，线上渠道持续发展CAGR 9.67%数据来源：公开数据整理Part2Part2 皮肤用药线上市场分析魔镜洞察：数据来源：魔镜洞察40.2 55.3 56.9 38.6

8、93.6 112.1 119.1 85.4 050100150200250010203040506070802021202220232024.1-7销量（百万件）销售额（亿元）销售额销量近三年皮肤用药线上市场持续增长，2023年皮肤用药市场销售额达56.9亿元，同比增长2.8%，主要原因包括线上购买药物的便利性和产品多样性；公众健康意识的提高，促使人们对于皮肤健康的需求增加；线上购买皮肤用药可以避免敏感或者尴尬问题；线上问诊和电子处方的普及等。随着线上渠道的发展，皮肤用药市场增速有所放缓，但整体保持良好的增长潜力。受处方外流、网售处方药等政策的影响，处方药占整体市场占比持续上涨。2021-20

9、24年1-7月 皮肤用药市场大盘销售额及销量2021-2024年1-7月 皮肤用药市场RX和OTC占比皮肤用药线上市场规模|线上市场持续增长，增速有所放缓，处方药份额提升2022销售额同比+37.5%2023销售额同比+2.8%2024.1-7销售额同比+20.4%34.1%33.3%27.4%28.7%65.9%66.7%72.6%71.3%2021202220232024.1-7RXOTC魔镜洞察：数据来源：魔镜洞察淘系平台的RX、OTC均占比最大，但整体增速放缓，处方药更是出现2.1%的回缩，而京东平台以“京东大药房”为载体，2023年通过布局线下自营大药房和扩大合作药店网络，升级了“京

10、东买药小时达”业务，实现RX和OTC同比50%的增长。抖音整体规模较小，OTC业务发展较快，增速高达98.5%。跨境渠道销售额主要由淘系、京东跨境渠道贡献，其中，淘系的跨境占比较京东更大，为14.6%。12.2 23.8 6.2 13.1 8.2 26.7 7.3 13.7 1.0 4.9 16.3 6.2 10.7 0.01 0.5-2.1%5.6%54.4%48.5%98.5%-20%0%20%40%60%80%100%120%051015202530淘系RX淘系OTC京东RX京东OTC抖音RX抖音OTC销售额（亿元）202220232024.1-72024.1-7同比增速2022-202

11、4年1-7月 皮肤用药市场各渠道销售额规模2024年1-7月 OTC皮肤用药市场各渠道份额分布9皮肤用药线上渠道分布|淘系仍是主要出货渠道，京东全线高速发展14.6%12.1%大贸跨境内环：淘系外环：京东数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：0100000002000000030000000400000005000000060000000700000008000000090000000202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202

12、307202308202309202310202311202312202401202402202403202404202405202406202407淘系销售额京东销售额销售额同比销量同比11.9%3.0%3.68亿元2022年1月-2024年7月跨境皮肤用药市场线上市场规模及销量 随着全球化的推进和消费者健康意识的提升，越来越多的消费者开始寻求海外药品，尤其是那些在国内尚未上市或难以获得的皮肤用药。这些药品通常被视为品质较高、疗效较好的选择。2024年1-7月，跨境皮肤药规模达到3.7亿元，同比增速接近12%，且在春夏月份达到销售高峰。从品牌格局来看，天猫和京东的TOP5品牌构成相似，无比滴

13、、巴约尔、落健为头部品牌，主要产品的应用功效集中到防脱发和驱蚊止痒液。跨境皮肤用药|跨境药物达到新高潮，防脱发和驱蚊止痒是主要方向2024年1-7月跨境皮肤用药市场top5品牌和明星单品数据来源：魔镜洞察天猫12345品牌名称无比滴落健巴约尔小林制药狮王市占率25.2%13.8%9.1%5.1%4.2%TOP产品驱防蚊虫叮咬清凉止痒液米诺地尔酊生发泡沫剂法国巴约尔米诺地尔酊搽剂杀真菌止痒脱皮体癣药水祛痘膏霜药膏京东12345品牌名称巴约尔落健无比滴狮王喜辽妥市占率19.0%18.4%15.8%4.7%4.1%TOP产品法国巴约尔米诺地尔酊搽剂米诺地尔酊生发泡沫剂驱防蚊虫叮咬清凉止痒液祛痘膏霜药

14、膏美洲版多磺酸粘多糖乳膏2024年1-7月TOP明星产品产品名称：Bailleul巴约尔米诺地尔酊搽剂生发液法国小白管清爽防脱产品定位：专业配方脱发产品，以升级配方、清爽无油腻、超低杂质含量为卖点，解决男女性消费者发量少、脱发的痛点。产品特点：科学配方、促进血液循环、高纯度焕活毛囊TOP明星产品产品名称：日本进口无比滴驱防蚊虫叮咬清凉止痒液50ml产品定位：涂抹于瘙痒、蚊虫叮咬、皮炎、斑疹、荨麻疹、湿疹、冻伤、痱子等患处，一日数次。产品特点：清凉温和配方、海绵头容器、去炎抗敏、消肿止痒魔镜洞察：数据来源：魔镜洞察11其他赛道|皮肤用药代表产品赛道商品标题关键词24年1-7月销售额/万元24年1

15、-7月销售额增速均价/元代表产品渠道包装/规格剂型功能主治美白“美白”“祛斑”“淡化黑色素”472.4-56.2%116.0阳进堂美白丸淡化暗沉色斑氨甲环酸片天猫100粒*500mg/盒片剂降低黑色素细胞的活性，改善黑色素沉淀，全面改善顽固斑点祛疤“祛疤”“疤痕”“创伤”3271.9+18.7%47.4【芙原】积雪苷霜软膏阿里健康2.5%*20g/盒软膏治疗外伤、手术创伤、烧伤、疤痕疙瘩及硬皮病防脱发“生发”“防脱发”“增发”“育发”84091.0+4.4%171.9蔓迪生发喷雾5%米诺地尔酊京东5%*90ml/瓶喷雾打开毛囊供血通道，让生长因子促进毛发生长，定制滚珠设计抗真菌“真菌”“抑菌”

16、“真菌感染”45408.0+32.3%38.1楚甲 盐酸阿莫罗芬搽剂京东5%*1.5ml/瓶搽剂高效抗真菌药物、渗透甲板弥散、不用包裹病甲外用防水贴膏“贴膏”“贴片药膏”1121.9+4.9%30.9【恒健】曲安奈德新霉素贴膏天猫4cm*6cm*4片*50袋/盒贴膏每cm含醋酸曲安奈德不少于16微克，硫酸新霉素不少于80单位数据备注：数据来源为魔镜分析+；赛道筛选和定义根据商品标题；数据涉及平台与类目包括天猫淘宝、京东Part3Part3-1 RX皮肤用药市场分析魔镜洞察：数据来源：魔镜洞察复方酮康唑在皮肤药市场中占据了领导地位，销售额达8.6千万元，同比增长17.9%。这一增长部分源于现代人

17、面临的多种头皮健康问题。其次，异维A酸的销售额也不容小觑，达到7.4千万元；与此同时，吡美莫司和咪喹莫特的增速更为迅猛，其中吡美莫司的销量同比激增211.4%，而咪喹莫特的销量则同比增长了313.0%；在皮肤药市场的前15名通用名称中，绝大多数都处于上升阶段。2024年1-7月RX皮肤药市场通用名top15 销售额占比市场变化13RX皮肤药通用名|复方酮康唑主导市场，吡美莫司与咪喹莫特成增长亮点TOP明星产品产品名称：康王复方酮康唑发用洗剂产品定位：治疗头皮屑、头皮瘙痒的专业药物产品特点：多效合一，抗炎抗过敏，去屑效果显著，减少复发TOP明星产品产品名称：爱宁达 吡美莫司乳膏产品定位：治疗特应

18、性皮炎等皮肤病。用来减轻炎症、瘙痒等症状。产品特点：快速缓解症状，减少复发，适用人群广泛魔镜洞察：头部品牌TOP 1035.3%腰部品牌NO.11-10050.6%尾部品牌NO.101+14.1%整体市场销售呈现出上升趋势，各个层级的品牌销售额均有所增加；头部与腰部品牌依然占据主导地位，两者占据超过八成市场份额，具体来说头部品牌市场份额为35.3%，而腰部品牌则占据了50.6%。尽管如此，除了头部品牌外，腰部和尾部品牌的市场份额均有所减少，这一现象揭示了市场竞争的加剧和市场结构的不断演变。总体来看，市场发展势头良好，但品牌间的竞争也在不断升级。2024年1-7月RX皮肤用药市场品牌格局RX皮肤

19、药竞争格局|市场销售增长明显，头部与腰部品牌占据主导地位，竞争形势严峻14销售额同比市场份额康王普比特易孚泰尔丝丽芙得肤宝喜辽妥达力士爱宁达殨克销售额6.1千万元4.4千万元3.7千万元3.4千万元3.3千万元3.2千万元3.1千万元3.1千万元2.8万亿元2.3千万元YOY+23.1%+43.5%+14.2%+201.6%+358.6%+21.7%+1.7%+5.3%+89.6%+32.3%TOP产品复方酮康唑发用洗剂他克莫司软膏人表皮生长因子凝胶异维A酸软胶囊吡美莫司乳膏卡泊三醇倍他米松软膏多磺酸粘多糖乳膏卡泊三醇软膏吡美莫司乳膏复方黄柏液涂剂销售额同比市场份额突出品牌YOYTop产品有时

20、力奥络孚诺力言卓清华同方+124.9%+17.3%+48.6%+9.3%+336.9%咪喹莫特乳膏夫西地酸乳膏复方多黏菌素B软膏 地奈德乳膏复方利多卡因乳膏舒坦明赛美尔康瑞保替美澳能+51.6%+8.3%+4.5%+78.2%+47.7%克立硼罗软膏卡泊三醇倍他米松凝胶 复方肝素钠尿囊素凝胶 替美丙酸氟替卡松乳膏卤米松乳膏销售额同比市场份额数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：数据来源：魔镜洞察2024年7月，皮肤药市场的均价在经历了波动之后，呈现出稳定的增长趋势，均价达到了51.6元，同比增长了9.5%。这一增长趋势反映了市场对此类药品的持续需求；在电商平台上，皮肤药品的均价表现出明显的差异。淘系平台

21、的皮肤药品均价及价格段整体上呈现下降趋势，这可能与市场竞争的加剧和促销活动的频繁有关。相比之下，京东平台的皮肤药品均价及价格段则呈现出显著的上升趋势。这种差异可以归因于京东采用的自营和直营模式，这种模式使得京东能够更有效地控制库存和物流，从而在保证服务质量的同时，也能够为产品设定更高的价格。2023年1月-2024年7月 皮肤药市场均价走势66.6%22.9%7.1%2.2%0.7%0.6%59.7%7.2%8.3%8.3%15.5%0.9%50元以下50-100元100-150元150-200元200-250元250元以上202320242023-2024年1-7月 皮肤药分价格段市场占比变

22、化2023-2024年1-7月 皮肤药平台价格市场份额占比变化RX皮肤药价格段|皮肤药市场均价增长，电商平台价格趋势各异，淘系降京东升56.751.640455055606570752023年1月5月9月2024年1月5月总均价（元）淘系均价京东均价线性均价（元）价格段(元）淘系京东20232024.1-720232024.1-750及以下60.3%73.2%74.3%69.1%5010029.6%19.5%14.5%17.7%1001506.6%4.2%7.8%8.5%1502002.8%1.9%1.4%2.3%2002500.5%0.5%0.9%1.0%250及以上0.3%0.7%1.0

23、1.4%魔镜洞察：数据来源：魔镜洞察2024年上半年（1月至7月），处方皮肤用药市场的多个细分品类呈现出不同的增长趋势。首先，皮炎湿疹类药物占据了30.36%的市场份额，仍是处方皮肤用药市场的主导品类，与去年同期相比销售额增长了48.5%，显示出消费者对缓解皮炎和湿疹症状的需求大幅上升。其次，真菌感染类药物也表现出显著的增长，增长了28.4%，市场份额为11.96%。总体而言，处方皮肤用药市场的增长集中在皮炎湿疹、真菌感染和疣类疱疹药物，尤其是湿疹、皮炎和真菌感染类药物有着较大的市场需求。2024年1-7月天猫淘宝、京东的处方皮肤用药各细分市场概况（亿元）16RX皮肤药细分市场|增长集中在皮炎

24、湿疹、真菌感染和疣类疱疹药物0.180.22白癜风银屑病2.263.36皮炎湿疹1.501.531.031.32真菌感染0.871.01痤疮0.860.99疤痕0.930.90冻疮烫伤0.550.270.87疣类疱疹0.290.33痈疽疔疮0.25其他+48.5%+2.1%+28.4%+15.6%+14.9%-3.1%+56.7%+13.6%-7.9%+20.2%2023年1-7月2024年1-7月0.160.20皮肤过敏0.040.05瘙痒/叮咬0.020.02淋病梅毒0.020.02鱼鳞病+25.2%-26.6%+33.0%+1.6%数据备注：数据来源为魔镜分析+；时间范围为2024年1-

25、7月；数据涉及平台与类目包括天猫淘宝（处方药皮肤及性病用药）和京东（医药皮肤及性病用药）；TOP单品：【康王】复方酮康唑发用洗剂TOP单品：【有时力】咪 喹 莫 特乳膏TOP单品：【力】烟酰胺片TOP单品：【冯了性】白灵片魔镜洞察：数据来源：魔镜洞察近年来皮炎湿疹类逐渐成为皮肤用药大类增长的其中一大驱动力量。今年以来皮炎湿疹类用药需求保持上升，天猫淘宝和京东的数据显示，2024年1-7月处方皮炎湿疹类皮肤用药每月销售额均高于过去2023年，销售额提升主要由销量和单价提升驱动。在主要产品类型方面，市面上较受欢迎的几款皮炎湿疹类药物包括：夫西地酸乳膏、他克莫司软膏、吡美莫司乳膏、卤米松乳膏等等，分

26、别针对不同类型和程度的皮炎及湿疹症状，有的为抗菌药物（如夫西地酸乳膏），有的则为免疫抑制剂（如他克莫司、吡美莫司乳膏），以减少炎症和过敏反应。激素类药物（如卤米松、丙酸氯倍他索乳膏）依然是治疗严重皮炎湿疹的主要选择。总体来看，市场上产品种类多样，满足了不同患者的需求，也反映了皮炎湿疹类药物的治疗方案在不断优化升级。2023年1月-2024年7月 天猫淘宝和京东的皮炎湿疹处方药市场销售趋势17RX皮炎湿疹|销量和单价提升驱动市场增长2024年1-7月 皮炎湿疹处方药主要产品类型02040608010012000.10.20.30.40.50.60.72023-012023-022023-0320

27、23-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-07销量（万件）销售额（亿元）淘宝天猫京东合并销量2024年1-7月销额：3.3亿元（+48.5%）销量：656.4万件（+26.9%）均价：51.2元/件（+17.1%）夫西地酸乳膏他克莫司软膏吡美莫司乳膏卤米松乳膏地奈德乳膏丙酸氟替卡松乳膏数据备注：数据来源为魔镜分析+；时间范围为2024年1-7月；数据涉及平台与类目包括天猫淘宝（处方药皮肤及性病用药皮炎湿疹）和京东（医药皮肤

28、及性病用药皮炎湿疹癣症）；魔镜洞察：数据来源：魔镜洞察受乌帕替尼、阿布昔替尼等千元高价药品的影响，京东平台处方皮炎湿疹市场200元以上价位段份额提升明显，从2022年的5.28%提升至2024年的21.14%；而淘系平台，低价位段份额提升显著，尤其是50元以下的，这一区间主要是夫西地酸、卤米松、地奈德等药品。品牌方面，市场竞争加剧，腰尾部品牌持续抢夺头部品牌市场份额，市场集中度持续下降。6.74%8.73%14.66%16.08%12.85%8.75%21.36%35.19%34.32%26.00%26.28%21.83%24.7%23.7%11.6%8.5%9.5%5.7%12.04%12.

29、66%8.60%4.51%5.61%11.68%8.05%10.32%5.96%11.01%12.89%7.47%3.74%2.10%3.89%22.83%16.33%17.62%17.90%4.42%13.89%5.28%11.39%21.14%0%20%40%60%80%100%2022年1-7月2023年1-7月2024年1-7月2022年1-7月2023年1-7月2024年1-7月淘系京东25元以下25-50元50-75元75-100元100-125元125-150元150-175元175-200元200元以上2022年1月-2024年7月 处方皮肤用药皮炎湿疹市场分平台价格段销售额占

30、比变化18RX皮炎湿疹|价格段和品牌分析：京东受高价产品影响较大，淘系则低价位仍为主流2022年1月-2024年7月 处方皮肤用药皮炎湿疹市场TOP10品牌市场份额变动趋势普特彼普特彼奥络澳美奥络力言卓力言卓力言卓普特彼奥络澳美丽芙舒坦明明之欣替美0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%2022年1-7月2023年1-7月2024年1-7月TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5数据备注：数据来源为魔镜分析+；时间范围为2024年1-7月；数据涉及平台与类目包括天猫淘宝（处方药皮肤及性病用药皮炎湿疹）和京东（医药皮肤及性病用药皮炎湿疹癣症）；魔镜洞察：RX皮炎湿疹|TOP

31、30品牌格局：几乎均呈现增长，品牌间份额差距愈来愈小19数据备注：数据来源为魔镜分析+；时间范围为2024年1-7月；数据涉及平台与类目包括天猫淘宝（处方药皮肤及性病用药皮炎湿疹）和京东（医药皮肤及性病用药皮炎湿疹癣症）；魔镜洞察：RX皮炎湿疹|TOP30通用名格局：主流药品均价下滑，销量拉动市场增长20数据备注：数据来源为魔镜分析+；时间范围为2024年1-7月；数据涉及平台与类目包括天猫淘宝（处方药皮肤及性病用药皮炎湿疹）和京东（医药皮肤及性病用药皮炎湿疹癣症）；魔镜洞察：数据来源：魔镜洞察21RX皮炎湿疹|处方皮肤用药代表产品产品品牌药品通用名24年1-7月销售额/万元24年1-7月销售

32、额增速价格/元平台包装/规格剂型功能主治地奈德乳膏力言卓地奈德756.716.5%21京东0.05%*15g/盒乳膏缓解接触性皮炎、神经性皮炎、脂溢性皮炎等夫西地酸乳膏奥洛夫西地酸680.934.4%37京东2%*20g/盒乳膏适用于各种细菌性皮肤感染。主用于革兰式阳性球菌引起的皮肤感染吡美莫司乳膏爱宁达吡美莫司647.3113.2%132天猫 1%*15g/支乳膏适用于无免疫受损的2 岁及2岁以上轻度至中度异位性皮炎（湿疹）患者他克莫司软膏普特彼他克莫司534.741.1%210天猫0.1%*10g/支乳膏用于皮疹、湿疹以及浅表性的皮肤慢性炎症氢醌乳膏千白氢醌465.6超十倍88京东10g:

33、0.2g/支乳膏临床用于黄褐斑、雀斑及炎症后色素沉着斑的治疗数据备注：数据来源为魔镜分析+；时间范围为2024年1-7月；数据涉及平台与类目包括天猫淘宝（处方药皮肤及性病用药皮炎湿疹）和京东（医药皮肤及性病用药皮炎湿疹癣症）；魔镜洞察：数据来源：魔镜洞察2024年1月-7月 京东处方皮炎湿疹用药的消费者购买决策关注维度TOP10RX皮炎湿疹|消费者购买决策分析：更加注重药品的具体使用效果和适配性220%10%20%30%40%50%场景品类人群人体部位功能功效规格时间成分品牌质地2024年1-7月2023年1-7月场景用途老公一直有脂溢性皮炎，看了医生推荐来买了这款，送货蛮快的，涂了几天后明显

34、好转，都不泛红了，还是蛮有效果的，就是要坚持涂才行人群孩子偶有过敏，整体用这个效果很好。功能功效价格挺贵的，用了几个疗程，感觉还可以，荨麻疹也没有特效药，只能是各种抗过敏药按医嘱都试一试，希望能尽快好了吧，天天一片疙瘩，真难受规格在药店买的都是10克的，京东上能买到20克的，相对便宜点，还送了棉签，很不错时间每年一到夏天手指就起很多透明的小泡，用上这个，过几天就干吧好了，好用，好评人体特征痘痘肌，工作后睡觉不规律饮食胡吃海塞的容易长痘痘，就会买来应急，有效果但不宜长期吃。2024年1月-7月 京东处方皮炎湿疹用药的消费者电商评论原文示例数据备注：数据来源为魔镜电商聆听；时间范围为2024年1-

35、7月；数据涉及平台与类目包括京东（医药皮肤及性病用药皮炎湿疹癣症）；2024年1月至7月期间，消费者在购买京东平台处方皮炎湿疹药品时，约40%的消费者在选购产品时优先考虑使用病症场景，比如是湿疹、过敏、皮炎、红肿等。消费者对于品类的关注度也有所增加，他们在选择药品时更加关注具体药物的类型和适应症。此外，人群和人体特征等维度的关注度也显著提升，消费者更加倾向于对于不同使用人、不同部位的皮肤选择对应药品。从趋势上看，消费者对功能功效的关注持续保持较高水平。相比之下，品牌和质地的关注度略有下降，消费者更看重药品的实际功效与适用性，而非品牌的影响力。总体来看，消费者购买决策正朝着更加理性化、个性化方向

36、发展，他们更加注重药品的具体使用效果和适配性。Part4Part4 宠物用药市场分析魔镜洞察：数据来源：魔镜洞察宠物药市场持续增长，2024年截止到7月，宠物药市场销售额达到18.3亿元，同比增长8.0%，销量达到 24.9百万件；宠物药品市场在某些特定月份，如6月和11月，销售额会有显著的上升，这很可能是受到了年中促销和双十一等购物节活动的影响；不同平台上的宠物药品销售额存在较大差异，其中淘系平台的表现尤为突出，在2023-2024年间，淘系平台的销售额累计达到了32.3亿元。2023-2024年7月 宠物药市场大盘销售额及销量宠物药市场规模|2024年宠物药市场增长，淘系平台销售额领先0.

37、0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 5.0 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 5.0 2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月销量（百万/件）销售额（亿/元）销售额总销量平台销售额（亿万/元）销量（百万/件）淘系32.339.3京东12.412.7抖音3.29.32023-2024

38、 宠物药市场各平台销售额和销量魔镜洞察：数据来源：魔镜洞察随着人们生活水平的提高和居住条件的改善，越来越多的家庭选择饲养宠物，宠物数量的增加直接带动了宠物药品市场的增长。在众多宠物药细分市场中，驱虫药品的功效类产品占据了显著的市场份额，其销售额超过6.13亿元人民币，同比增长9.6%。而耳部用药和口腔用药的增速尤为显著，分别达到44.9%和46.4%，这反映出宠物主人对宠物细节健康的关注度不断提升，特别是针对宠物常见的耳部感染和口腔问题。2024年1-7月宠物细分市场销售额占比25宠物药细分市场|驱虫药领先，耳部与口腔用药增速亮眼 是指通过使用药物或其他方法清除宠物体内外的寄生虫，以维护宠物健

39、康和预防疾病的过程。常见方式为体内驱虫和体外驱虫驱虫 宠物的耳部药物主要用于治疗或预防耳部疾病，如耳螨、外耳炎、中耳炎等。这些药物通常包括滴耳液、耳药粉以及口服药物等多种形式。耳部药 宠物宠物皮肤病是宠物健康中常见的问题，包括真菌感染、螨虫感染、细菌性皮炎、湿疹等类型，症状皮肤药0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%0 1 2 3 4 5 6 7 驱虫耳部药皮肤药感冒排尿眼科药腹泻/通便骨骼关节口腔药销售额（亿元）2024年1-7月销售额同比增速 宠物的口腔健康直接关系到其整体健康状况。口腔问题不仅会导致宠物口腔疼痛、食欲不振，还可能引发其他系统疾病，如心脏病、肾病。常

40、见的口腔病有牙龈炎、牙周病、口臭等。口腔药魔镜洞察：2024年1-7月的宠物药品细分市场中，淘系平台的各细分市场占比领先于京东、抖音平台。淘系作为国内最大的猫犬宠物消费平台，同时也积极吸引水族及小型宠物爱好者，使得淘系平台在宠物药品市场中的地位愈发稳固。宠物类型的多样性直接影响了宠物药品需求的差异化。对于有毛发的宠物如犬猫而言，驱虫类产品是市场关注的焦点；而针对无毛或特殊需求的宠物，如水族生物，其关注点则转向了水质维护、皮肤健康等方面。2024年1-7月宠物药细分市场在不同平台的占比26宠物药细分市场趋势|淘系平台领跑，多样化需求驱动品牌创新策略0%20%40%60%80%100%驱虫耳部药皮

41、肤药感冒排尿眼科药腹泻/通便骨骼关节口腔药淘系京东抖音0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%大动物猫狗爬虫鸟禽兔子小宠水族驱虫耳部药皮肤药感冒排尿眼科药腹泻/通便骨骼关节口腔药2024年1-7月淘系平台宠物药细分市场宠物类型用药魔镜洞察：读完报告，手头却没有市场数据进行可行性研究？PC端免费体验 消费品领域的AI大模型分析师27创新概念发现与验证品类/品牌调研产品开发建议总结 PC端免费体验数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：关于魔镜：AI赋能的零售洞察服务商28累计研究500余份报告，每年产出超过100份市场机会点洞察及研究报告，涉及20余个领域每天处理超100亿线上交易

42、数据，扫描2万个细分行业；监控40万+消费品牌作为一家技术驱动的公司，在大数据处理Map-Reduce,Data WareHouse,Machine Learning 领域经验丰富，技术远远领先于同类初创公司。通过私有算法，将数据聚合成多维市场情报，以SaaS软件的方式呈现给品牌客户累计服务500+企业，覆盖消费品Top30品牌的60%客户数量发布报告监测数据8年全力为品牌主提供关键决策市场数据研究黑马品牌技术优势私有算法教育学校食品饮料美妆个护服饰箱包政府组织房地产医疗健康咨询公司私募基金家居建材家电3C投资机构2012-2014：项目运营主要客户电商平台卖家，包括：美的旗舰店、冈本旗舰店、

43、韩都衣舍旗舰店等2014年开始：独立运营除了电商平台卖家，也为企业级客户提供电商数据服务，如：品牌主、咨询公司、金融机构、政府客户、物流企业等.今日：保持独立运营覆盖头部品牌主、咨询公司、金融机构、政府客户、物流企业等共计500余家主要客户主要客户魔镜洞察背后主体为北京淘幂科技有限公司，公司规模140+人左右主要团队在北京望京，此外在上海、武汉、重庆、广州4地设有办公室，由此服务于全球客户市场需求市场机会挖掘与趋势洞察概念设计与产品开发产品上市与跟踪反馈定位赛道产品创意概念生成产品设计生产测试GTM线上销售品牌主的业务流程市场需求评估市场品类分析品牌定位分析创意筛选构想创建品牌沟通点梳理概念优

44、化产品测试及销量预测新品和竞品的销量价格监测竞对监测传播矩阵设计竞品营销效果复盘产品卖点梳理功能点取舍定价策略竞对分析包材和物流方案设计魔镜的价值点魔镜产品研究支撑能力魔镜增长雷达（高增长发现）魔镜分析+（多维度分析）魔镜MMI(市场销售数据监测)魔镜电商聆听（评论分析）魔镜价格监控魔镜社交聆听魔镜大数据定制研究服务覆盖快消品全生命全周期，提供具有行业前瞻性与针对性落地策略。服务内容包括：1、市场机会：需求分析、赛道定位；2、开发过程：产品创意、概念生成、产品设计、生产；3、产品上市：GTM及线上销售监控。同时，通过电商及舆情级数据，可以为品牌方提供产品升级与优化建议，可针对消费者画像、产品（

45、场景、功能、成分、价格）等要素进行重点分析，还能针对top 品牌/产品，以及黑马产品/品牌展开对标分析。产品创新流程魔镜的数字化产品全流程支撑食品饮料品牌主品牌创新和孵化魔镜洞察：魔镜CMI产品方法论：0到1新品开发周期全流程301.市场研究和定位2.产品设计和规划3.产品上线和监测4.市场推广与营销5.反馈和迭代创新6.持续迭代和发展市场机会分析：调研市场，识别新的机会和趋势目标市场确定：确定产品定位的目标市场，包括了解市场规模、增长趋势和竞争格局。产品定位：根据市场需求和目标用户的特点，确定产品的定位和特色。创新产品设计：挖掘用户对产品的兴趣和期待，生成创新的产品概念。销售数据分析：分析上

46、线后的销售数据，了解产品表现。竞对产品对比：关注同类竞对产品的销售情况社媒平台策略：包括内容创作、社交广告、博主合作等。促销活动规划：利用销售数据预测销售渠道和促销策略社媒用户反馈：关注社媒平台上用户的反馈，收集意见和建议电商评价反馈：关注购买平台上消费者的反馈，收集意见和建议数据分析决策：持续监控市场趋势和热点，优化产品、市场策略和营销活动。新品持续开发：持续开展新品研发，引入创新元素，拓展产品线。Mm联系我们北京淘幂科技有限公司北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005联系电话：010-84785451关注我们感谢您的观看!版权声明本报告为魔镜洞察制作，其版权归属魔镜洞察，未经允许，任何组织和个人不得以任何形式复制或传播魔镜洞察微信公众号魔镜洞察小程序海内外高增长市场趋势Moojing Market Intelligence