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1、Moojing Market Intelligence中国特色植物成分市场趋势洞察SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2024年7月ContentsContents目录护肤市场大盘概要01中国特色植物成分护肤市场02高增长成分市场洞察03魔镜洞察：2023年6月-2024年5月，我国主流线上电商平台美容护肤市场规模达到3580.9亿元，市场销售情况趋于平稳。从细分品类来看，乳液面霜作为日常护肤的刚需品类，市场规模不仅位居首位，增速也相对较高。手部保养、唇部护理、眼部护理品类销售表现均出现不同程度的下滑，精细化护肤需求降温。2022年6月-2024年5月线上主流电商平台美容护肤市场整体销售趋

2、势护肤市场|护肤市场增长趋缓，日常护理“刚需”品类增长势头较好30123401002003004005006007002022-062022-082022-102022-122023-022023-042023-062023-082023-102023-122024-022024-04销售额（亿元）销量（亿件）MAT2024销售额：3580.9亿元（+1.0%）MAT2024销量：27.1亿件（+2.1%）面部护理套装乳液/面霜面部精华面膜眼部护理化妆水/爽肤水洁面防晒身体护理卸妆男士面部护理精油芳疗手部保养局部护理唇部护理-30%-20%-10%0%10%20%30%050100150200

3、2503002023年6月-2024年5月线上主流电商平台美容护肤市场细分品类销售情况均价（元）销售额增速（%）数据来源：魔镜洞察数据说明：主流电商平台指淘宝、天猫、抖音、京东平台1）在分析+产品中，同时勾选淘宝、天猫、京东、抖音平台，选择美容护肤/美体/精油类目在概要&趋势功能模块下，可以看到市场整体销售情况2）在类目分析功能模块下，可以看到市场下各叶子类目销售表现数据查询链接：线上美容护肤市场销售情况魔镜洞察：4特色植物成分护肤市场 线上主流电商平台中国特色植物成分护肤市场销售额192.1亿元（+0.7%）销量2.1亿件（+26.3%）备案品牌数7257个（+15.0%）备案产品数2.5万

4、件（+5.1%）数据来源：魔镜洞察数据说明：本报告备案数据为所选时间段内发生销售的产品备案情况魔镜洞察：0.30.30.50.71.41.51.61.62.53.0手部保养眼部护理身体护理洁面面部精华精油芳疗面部护理套装化妆水/爽肤水面膜乳液/面霜备案产品数（万件）相较于护肤市场整体，特色植物成分护肤市场增长趋势相对较好，销量增速达到26.3%，大众对特色成分的认知度、接纳度、需求量也在稳步增长。从细分品类分布来看，乳液面霜、面膜品类的备案产品数相对较高，是当下市场的核心品类。特色植物成分的宣传也更注重其功效，从而更多应用于偏日常、强功效性的面霜、面膜品类。特色植物成分护肤市场|销量呈稳定高增

5、趋势，从基础品类逐步渗透消费者5050010001500200025003000051015202530352022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-05销售额（亿元）销量（万件）线性(销量（万件）)2022年6月-2024年5月线上主流电商平台中国特色植物成分护肤市场整体销售趋势2023年6月-2024年5

6、月线上主流电商平台中国特色植物成分护肤市场备案产品数分布数据来源：魔镜洞察数据说明：中国特色植物成分定义依照于北京日化协会发布的化妆品用中国特色植物资源原料目录，销售数据为商品标题中包含中国特色植物成分的商品销售额魔镜洞察：近一年，中国特色植物成分护肤话题的社媒讨论热度在不断走高，社媒声量达1225.8万条，增速达到91.7%。在品牌推新、达人推广等多种营销事件影响下，其话题互动量也出现多个峰值，不断提升部分特色植物成分的曝光度。0200040006000800010000120000501001502002502022-062022-072022-082022-092022-102022-1

7、12022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-05声量（万条）互动量（万人次）线性(声量（万条）)2022年6月-2024年5月社媒平台中国特色植物成分护肤话题声量及互动量走势特色植物成分护肤市场|社媒热度持续升温，成分认知度不断提升6为了铃飞护肤行业纪录片博主发布积雪草面膜相关话题视频娇兰联合代言人杨洋推出御廷兰花金致焕采系列，推文提及金钗石斛兰数据来源：魔镜洞察1）在社交聆听产品中，以“植

8、物成分+护肤相关话题”作为关键词，平台勾选微博、抖音、小红书在基本信息功能模块下，可以看到声量&互动量趋势变化情况2）在基本信息功能模块底部，可以看到具体的帖子原文内容数据查询链接：社媒平台特色植物成分护肤话题讨论情况魔镜洞察：特色植物成分护肤市场|马齿苋、光果甘草、黄芪功效多元、销售增速亮眼70.10.10.10.41.11.81.94.36.58.4黑豆三七沉香青蒿芍药马齿苋仙人掌黄芪人参光果甘草销售额（亿元）数据来源：魔镜洞察数据说明：本页数据是在不同功效市场下对中国特色植物成分的数据表现进行扫描，根据销售额同比30%、销售额500万元，销售额降序排列展示各功效市场下的TOP10成分进行

9、展示补水保湿0.20.30.30.30.40.40.81.99.720.0沉香红花姜黄雪莲沙棘仙人掌黄芪龙胆人参玫瑰花销售额（亿元）抗皱紧致0.10.10.40.62.2三七黄芪人参百合灵芝销售额（亿元）控油祛痘0.10.10.10.50.82.28.312.8芍药冬虫夏草红花雪莲仙人掌黄芪光果甘草玫瑰花销售额（亿元）美白淡斑0.20.20.30.91.21.83.33.73.84.1沙棘三七芍药石斛青蒿马齿苋灵芝紫苏光果甘草人参销售额（亿元）舒缓修复备案数1939714932402289127324914备案数1621745722665952521510413备案数72411281039备案

10、数19291673573058515031备案数3956924032521029153352759高增长成分洞见 数据来源：魔镜洞察马齿苋光果甘草黄芪销售侧：该市场体量如何？是否呈高增长趋势？市场玩家数量如何？都有哪些品牌在布局？人群侧：该市场受众群体是谁？该人群是否是本品牌的目标群体？该人群在关注什么话题？需求侧：当下的产品是否满足了消费者需求？哪些产品痛点还未满足？消费者最关注产品的哪些方面？社媒侧：该市场的社媒热度如何？都在哪些平台讨论？我该如何做营销？竞品都有哪些社媒动作？大众都在社媒平台上讨论什么内容？如何评估一个高增市场的入局机会？高增长成分市场洞察 数据来源：魔镜洞察马齿苋魔镜洞

11、察：020406001234202020202020202020202020202020202020202020202020声量（万条）互动量（万人次）01020304050050010001500200025003000350040002022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-05销售额（万元）销量（万件）

12、线性(销量（万件）)马齿苋护肤市场销售&社媒热度趋势11MAT2024销售额：1.9亿元（+97.2%）MAT2024销量：367.7万件（+142.7%）数据来源：魔镜洞察数据说明：本页销售数据为在天猫、淘宝、京东、抖音平台美容护肤类目下标题中含有“马齿苋”的商品销售额备案品牌数备案产品数MAT2023MAT2024+15.7%+13.0%MAT2024声量：21.9万条（+166.1%）MAT2024互动量：306.6万人次（+87.9%）65.6%26.1%8.3%小红书微博抖音备案产品情况平台分布I406展位了解详情开品必看出海必备海内外高增长赛道一站式扫描增长雷达小程序限时免费体验!

13、马齿苋护肤市场|市场概况：声量及销售额实现双增，社媒热度对销售有明显带动作用近一年，主打马齿苋成分的护肤市场规模达到1.9亿元，同比增速接近100%，社媒声量达到21.9万条，同比增长166.1%，销售及社媒双增预示着该市场仍具有较大的增长空间。从声量、销量趋势来看，社媒热度反映到销售侧存在一定滞后性，二者趋势存在一定关联性。小红书平台是目前马齿苋成分护肤话题的主要讨论、种草平台。魔镜洞察：0%5%10%15%20%25%30%16-2021-2526-3031-3536-4041-4546-50gte-50MAT2023MAT202474%62%MAT2023MAT2024女性占比1227%

14、38%MAT2023MAT2024男性占比数据来源：魔镜洞察马齿苋关注人群年龄分布TOP5关注品牌声量3.6万条（+266.7%）2.7万条（+266.2%）1.2万条（+627.1%）0.9万条（+622.1%）0.9万条（+475.5%）I406展位了解详情开品必看出海必备海内外高增长赛道一站式扫描增长雷达小程序限时免费体验!马齿苋护肤市场|受众人群：男性群体占比提高，21-25岁群体的关注度增长较快对比近两年的受众人群变化，女性仍是马齿苋成分的主要受众，但男性的占比也出现了小幅提升。21-35岁马齿苋的核心年龄段，21-25岁年轻群体占比增长2.7%，关注人群年轻化趋势明显。薇诺娜、孔凤

15、春、绽妍是讨论热度最高的TOP3品牌，大众普遍会对比孔凤春和理肤泉喷雾两款单品，从而带动理肤泉品牌声量。魔镜洞察：MAT2024社媒平台马齿苋护肤话题讨论维度声量情况13工艺技术气味味道颜色风格图案质地人群场景/皮肤问题品牌肤质/作用部位成分声量MAT2024社媒平台马齿苋护肤话题功效维度&场景/皮肤问题维度交叉分析声量矩阵图数据来源：魔镜洞察I406展位了解详情开品必看出海必备海内外高增长赛道一站式扫描增长雷达小程序限时免费体验!马齿苋护肤市场|社媒讨论：大众对马齿苋补水、改善泛红、过敏舒缓功效已有较高认知社媒平台马齿苋护肤话题下，成分及肤质是大众讨论的重点维度，对积雪草、神经酰胺等修复类成

16、分提及较多。从功效及场景/皮肤问题维度声量交叉分析结果来看，针对皮肤干燥起皮、泛红修复、敏感舒缓问题下的补水保湿功效，是大众对马齿苋的主要认知。同时，马齿苋成分在痘肌、祛痘功效下也有一定讨论热度，多肤质适用的补水功效受到广泛认可。魔镜洞察：薇诺娜马齿苋舒缓保湿喷雾MAT2024线上销售额：2342.6万元（-11.4%）成分卖点：马齿苋提取物、甜菜碱&银耳多糖提取物功效卖点：舒缓保湿、强补水、提升肌肤屏障14数据来源：魔镜洞察绽妍小水库面膜MAT2024线上销售额：5406.8万元（+322.7%）成分卖点：甜菜碱、马齿苋、复配透明质酸钠功效卖点：补水保湿、补锁水合一、各种肤质适用孔凤春马齿苋

17、舒缓特护霜MAT2024线上销售额：997.7万元（New）成分卖点：牛油果果脂、植物角鲨烷+神经酰胺、马齿苋、蔓愈宁功效卖点：舒缓保湿、修护孔凤春马齿苋补水喷雾MAT2024线上销售额：2446.4万元（+88.2%）成分卖点：马齿苋提取物、双重保湿因子、泛醇功效卖点：控油、舒缓保湿、提升修护力I406展位了解详情开品必看出海必备海内外高增长赛道一站式扫描增长雷达小程序限时免费体验!马齿苋护肤市场|热销单品 马齿苋成分被广泛用于保湿水喷雾、面膜、面霜等品类中，甜菜碱、神经酰胺、角鲨烷是较常见的搭配成分。在功效方面，马齿苋成分产品主打补水保湿、舒缓肌肤、屏障修复等。魔镜洞察：MAT2024天猫

18、平台马齿苋护肤市场消费者反馈维度分布15正向声量：90.6%负向声量：9.4%马齿苋消费者反馈工艺技术颜色包装品牌外观设计成分气味味道人群尺寸规格质地场景肤质/作用部位功能功效声量数据来源：魔镜洞察亮点槽点补水效果好评论示例：对任何肌肤都友好，补水，湿敷特别好，真的建议多囤几瓶，皮肤敏感时可以随时喷一喷，就是活动价有点贵舒缓褪红、不挑肤质评论示例：一直用来湿敷的效果挺不错，感觉是可以舒缓退红的，什么肤质都可以用，个人油痘肌感觉很不错草木芳香评论示例：也挺好闻的，淡淡的草木味道，闻着不错 油皮姐妹可以考虑，晚上抹也不会闷存在刺激性、致敏评论示例：在脸上流到眼睛里，很刺痛，每次喷了都要擦眼睛，刺痛

19、得很，送了一包小样的面霜，用了过敏了，乳小样也没敢用，还说喷雾舒敏，刚开始皮肤会泛红质地黏腻不清爽评论示例：用完等它干的时候，脸上会感觉黏黏的，但是保湿肯定是够的。喷雾喷头不细腻评论示例：喷头我真的无力吐槽了，之前那款喷头不细腻，这款细腻了漏水，感觉漏掉的比我用的还多I406展位了解详情开品必看出海必备海内外高增长赛道一站式扫描增长雷达小程序限时免费体验!马齿苋护肤市场|消费者反馈：功效是消费者最关心维度，肤感体验、刺激性有待提升马齿苋护肤产品的消费者反馈中，产品的功效、自身肤质是声量较高的主要维度。消费者整体反馈中，正向声量约为90.6%，产品亮点主要为补水效果、舒缓褪红效果及草木芳香，气味

20、也成为消费者感知功效的重要途径之一。从负面反馈来看，目前的产品槽点主要集中在质地黏腻、皮肤刺激性、喷头不细腻等方面。1）在电商聆听产品中，选择天猫平台下美容护肤/美体/精油类目，以“马齿苋”作为商品标题关键词进行检索在驱动因素模块下，可以看到消费者的反馈维度情况数据查询链接：马齿苋护肤产品消费者反馈情况高增长成分市场洞察 数据来源：魔镜洞察光果甘草魔镜洞察：近一年，主打光果甘草成分的护肤市场规模达到8.9亿元，同比增速为80%，市场体量相对较大。社媒热度稳定增长，增速近130%。光果甘草的销售高点都集中在大促节点，23年3月光果甘草互动量达到峰值，美肤宝联合抖音平台多个头部达人为“光果甘草小白

21、瓶”新品宣传，有效拉高成分曝光量。24年至今，光果甘草的互动量逐渐走低，营销事件有所减少，但销售表现仍稳定增长。0102030405060012202020202020202020202020202020202020202020202020声量（万条）互动量（万人次）线性(声量（万条）)0510152025303540450200040006000800010000120002022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-0

22、92023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-05销售额（万元）销量（万件）光果甘草护肤市场销售&社媒热度趋势17MAT2024销售额：8.9亿元（+80.1%）MAT2024销量：342.8万件（+73.8%）数据来源：魔镜洞察数据说明：本页销售数据为在天猫、淘宝、京东、抖音平台美容护肤类目下标题中含有“光果甘草”的商品销售额备案品牌数备案产品数MAT2023MAT2024+35.1%+10.5%MAT2024声量：10.5万条（+129.7%）MAT2024互动量：112.7万人次（-57.0%）73.6%14.7%11.6%

23、小红书微博抖音平台分布备案产品情况I406展位了解详情开品必看出海必备海内外高增长赛道一站式扫描增长雷达小程序限时免费体验!光果甘草护肤市场|市场概况：美肤宝小白瓶拉高成分热度，24年社媒热度有所降温魔镜洞察：男颜经济风潮持续影响护肤市场，光果甘草成分的男性受众比例出现了小幅提升，目前占比为39%。26-35岁是光果甘草的核心受众，由于其美白、抗氧化效果，41-50岁年龄段人群也对此有所关注。光果甘草虽广泛用于诸多护肤产品中，但成分热度和知名度主要受谷雨品牌所带动，品牌声量达到6295条。0%5%10%15%20%25%30%16-2021-2526-3031-3536-4041-4546-5

24、0gte-50MAT2023MAT202475%61%MAT2023MAT2024女性占比1825%39%MAT2023MAT2024男性占比数据来源：魔镜洞察光果甘草关注人群年龄分布TOP3关注品牌声量6295条（+120.0%）1271条（-48.8%）885条（+2428.6%）I406展位了解详情开品必看出海必备海内外高增长赛道一站式扫描增长雷达小程序限时免费体验!光果甘草护肤市场|受众人群：谷雨品牌带动成分热度，年轻消费者仍为核心受众魔镜洞察：社媒平台光果甘草护肤话题下，成分仍为大众最关注的维度，除了光果甘草外，对烟酰胺、熊果苷等美白成分提及较多。从功效及场景/皮肤问题维度声量交叉分

25、析结果来看，熬夜失眠场景下、暗沉问题的需求较多，功效诉求主要集中在基础保湿、去黄气、淡斑等。MAT2024社媒平台光果甘草护肤话题讨论维度声量情况19包装工艺技术口味味道风格图案颜色质地品牌人群场景/皮肤问题肤质/作用部位成分声量MAT2024社媒平台光果甘草护肤话题功效维度&场景/皮肤问题维度交叉分析声量矩阵图数据来源：魔镜洞察I406展位了解详情开品必看出海必备海内外高增长赛道一站式扫描增长雷达小程序限时免费体验!光果甘草护肤市场|社媒讨论：烟酰胺、熊果苷声量高，熬夜暗沉存在较大需求魔镜洞察：以光果甘草为核心卖点的品类主要集中在水乳、面膜类产品，谷雨品牌市场份额达到95%以上，凭一己之力带

26、动光果甘草的成分热度。在功效买点上，提亮去黄气是各产品的核心功效，也有产品搭配积雪草、神经酰胺成分达到舒缓肌肤、增强肌肤屏障的效果。谷雨光果甘草奶皮面膜MAT2024线上销售额：3466.5万元（+102.8%）成分卖点：光甘草定、神经酰胺、维E衍生物、透明质酸钠功效卖点：深润保湿、强韧屏障、密集焕亮20数据来源：魔镜洞察谷雨光果甘草水乳套装MAT2024线上销售额：7.7亿元（+105.2%）成分卖点：光甘草定、白睡莲花提取物、VE功效卖点：减黄通透、抑制糖化变黄、改善干燥暗黄Orginese光果甘草面膜MAT2024线上销售额：118.2万元（New）成分卖点：光果甘草、积雪草、熊果苷、烟

27、酰胺功效卖点：减黄提亮、均匀肤色、速舒缓BOAM光果甘草面膜MAT2024线上销售额：880.0万元（+387.6%）成分卖点：光果甘草提取物、烟酰胺、地骨皮、甘草、丹参等功效卖点：细嫩透亮、提亮肤色、改善粗糙暗黄I406展位了解详情开品必看出海必备海内外高增长赛道一站式扫描增长雷达小程序限时免费体验!光果甘草护肤市场|热销单品 魔镜洞察：光果甘草护肤产品的消费者反馈中，正向声量占比相对较高，达到97.2%，产品整体的消费者满意程度较高。产品的补水提亮、去黄气效果认可较多，功效上契合了不少熬夜党的肌肤问题和主要诉求。但从消费者槽点来看，使用肤感、产品吸收度还未达到消费者预期，仍存在粘腻厚重、不

28、易吸收等问题。MAT2024天猫平台光果甘草护肤市场消费者反馈维度分布21正向声量：97.2%负向声量：2.8%光果甘草消费者反馈工艺技术代言人包装颜色品牌尺寸规格气味味道质地外观设计人群场景肤质/作用部位功能功效声量数据来源：魔镜洞察亮点槽点去黄效果明显评论示例：冲着有光果甘草和熊果苷这种美白去黄成分才买的，脸上的黄气已经不怎么更加水润了，皮肤白了很多包装细节、对品牌好感加分评论示例：她家的设计，面霜里边有一个小勺子以免有细菌吧，而且盖子上有个小叶子把手，是为了方便打开盖子用的，她家很人性化设计补水提亮效果好，适合熬夜党评论示例：之前就是因为经常熬夜打麻将，一直有脸部暗黄的烦恼，而且我的脸特

29、别干，用这款水乳发现它不仅提亮还补水皮肤紧绷感评论示例：真心不好用，我皮肤是最普通常见的一类，不敏感，混干皮，用了这个紧绷绷的，并不补水，用完以后每天摸上去都很糙吸收程度不佳评论示例：一套下来我觉得并不保湿，而且霜好油腻，还很厚重，黏黏糊糊特别不舒服I406展位了解详情开品必看出海必备海内外高增长赛道一站式扫描增长雷达小程序限时免费体验!光果甘草护肤市场|消费者反馈：整体满意度较高，熬夜党对去黄提亮功效认可度高高增长成分市场洞察 数据来源：魔镜洞察黄芪魔镜洞察：近一个滚动年内，黄芪护肤市场规模超5亿元，同比增长达到153.3%。同时，备案品牌及产品数增长明显，增速均超过100%。从社媒热度趋势

30、可以看出，近一年内声量及互动量相比去年均有提升，特别是国货品牌相关话题引发了消费者广泛关注。抖音平台目前是黄芪护肤产品主要的种草及推广平台。0501001502002503003504000100020003000400050006000700080002022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-05销售额（万

31、元）销量（万件）黄芪护肤市场社媒热度趋势&销售23MAT2024销售额：5.1亿元（+153.3%）MAT2024销量：2167.5万件（+244.5%）数据来源：魔镜洞察数据说明：本页销售数据为在天猫、淘宝、京东、抖音平台美容护肤类目下标题中含有“黄芪”的商品销售额备案品牌数备案产品数MAT2023MAT2024+129.2%+159.2%MAT2024声量：47.3万条（+116.4%）MAT2024互动量：2748.9万人次（+141.4%）32.3%12.2%55.6%小红书微博抖音平台分布020040060080002468202020202020202020202020202020

32、202020202020202020声量（万条）互动量（万人次）线性(声量（万条）)备案产品情况I406展位了解详情开品必看出海必备海内外高增长赛道一站式扫描增长雷达小程序限时免费体验!黄芪护肤市场|市场概况：市场规模翻倍增长，国货品牌引来广泛关注魔镜洞察：对比黄芪成分近两年的受众人群可以看出，女性虽仍为主要受众，但占比从上一滚动年的76%，下降到62%。从黄芪关注人群的年龄分布可以看出，近一年内，中老年群体占比明显提高，推测可能是黄芪改善皮肤暗沉等功效引发。TOP5关注品牌中，春娟、赛诺方、稚乐均为国货品牌。提及雅诗兰黛和兰蔻，主要是进行种草和产品功效的对比。0%5%10%15%20%25%

33、30%16-2021-2526-3031-3536-4041-4546-50gte-50MAT2023MAT202476%62%MAT2023MAT2024女性占比2424%38%MAT2023MAT2024男性占比数据来源：魔镜洞察黄芪关注人群年龄分布TOP5关注品牌声量4.2万条（-36.2%）0.4万条（-）0.3万条（+3923.7%）0.3万条（+613.5%）0.2万条（-25.3%）I406展位了解详情开品必看出海必备海内外高增长赛道一站式扫描增长雷达小程序限时免费体验!黄芪护肤市场|受众人群：男性占比提高，中老年人群关注度明显提高魔镜洞察：同其他植物成分的护肤市场类似，产品的功

34、能功效、肤质/作用部位、人群及原料成分是消费者较为关心的维度。从产品具体的功效可以看出，保湿补水、祛黄/去黄以及祛斑淡斑是相关产品主要的功效。值得注意的是，控油功效声量数虽然不高，但同比增速十分亮眼，主要是集中在洗面奶产品，黄芪成分也逐渐向洁面品类热度迁移。MAT2024社媒平台黄芪护肤话题讨论维度声量情况25气味味道包装质地尺寸规格品牌成分人群肤质/作用部位场景功能功效声量0%500%1000%1500%2000%2500%0510152025保湿补水祛黄/去黄祛斑淡斑控油抗氧化抗皱声量数（万条）声量同比增速MAT2024社媒平台黄芪成分TOP功效声量I406展位了解详情开品必看出海必备海内

35、外高增长赛道一站式扫描增长雷达小程序限时免费体验!黄芪护肤市场|社媒讨论：产品功效关注度最高，控油功效声量同比增速超十倍魔镜洞察：黄芪的提取物含有多糖、皂苷、氨基酸及黄酮类等化合物，这些成分使得对应的产品具有补水保湿、改善暗沉、淡化细纹、抗氧化等功能。同时这些功能也是TOP商品中主要宣称的功能卖点。欧橘黄芪霜MAT2024线上销售额：763.2万元（23年12月上市）成分卖点：黄芪、银耳多糖、人参根、茯苓粉功效卖点：补水保湿、改善细纹、提靓肤色、细腻毛孔26数据来源：魔镜洞察春娟黄芪面霜MAT2024线上销售额：6450.0万元（+35.2%）成分卖点：高含量黄芪甲苷、高含量黄酮葡萄糖苷、专研

36、黄芪原液功效卖点：补水保湿、抗氧抗光老赛诺方黄芪霜MAT2024线上销售额：1760.5万元（23年11月上市）成分卖点：甘肃陇南黄芪精华、黄瓜果提取物、卡波姆功效卖点：改善暗黄、补水保湿、淡化细纹、改善粗糙润凰黄芪霜MAT2024线上销售额：1.2亿元（+660.1%）成分卖点：植物精萃、天然黄芪精华功效卖点：补水保湿、淡化细纹、改善粗糙、改善暗沉I406展位了解详情开品必看出海必备海内外高增长赛道一站式扫描增长雷达小程序限时免费体验!黄芪护肤市场|热销单品 魔镜洞察：同社媒平台讨论情况相同，功能功效仍是消费者在产品评价中提及最多的一个维度。黄芪护肤市场下产品负向声量占比为5.3%，从比较有

37、代表性的差评可以看出，主要是使用产品后过敏、声称的效果不明显或者产品颜色与海报有差异等。好评则集中在产品的香味，补水保湿和祛黄改善皮肤暗沉的效果。MAT2024电商平台黄芪护肤市场产品评价维度声量情况27正向声量：94.7%负向声量：5.3%黄芪消费者反馈品牌尺寸规格气味味道成分质地人群场景肤质/作用部位功能功效声量数据来源：魔镜洞察亮点槽点祛黄/去黄、补水保湿评论示例：效果真的好好，敷完皮肤真变得很透亮白皙，熬夜导致的黄气都没啦，而且补水保湿效果也超级nice，整体很值得购买呀！香味舒服、不油腻、美白淡斑明显评论示例：黄芪霜香味闻着真舒服，用起来很清爽不油腻，美白淡斑效果真的挺好，吸收效果也

38、很棒，提亮美白，还会继续使用。颜色差异、无防伪标识评论示例：打开是黄色不是粉色的，瓶身没有防伪标识，不知道真的假的，用用看吧。过敏评论示例：假货哦，涂着脸上过敏的，直接扔掉美白效果差、长痘评论示例：非常糟糕，不仅没有变白，还长了大痘，气死了，闷痘面霜得了，还什么美白面霜。I406展位了解详情开品必看出海必备海内外高增长赛道一站式扫描增长雷达小程序限时免费体验!黄芪护肤市场|消费者反馈：功效最受关注，白牌产品存在争议引发不满魔镜洞察：读完报告，手头却没有市场数据进行可行性研究？PC端免费体验 消费品领域的AI大模型分析师28创新概念发现与验证品类/品牌调研产品开发建议总结 PC端免费体验魔镜洞察

39、：关于魔镜：AI赋能的零售洞察服务商29累计研究500余份报告，每年产出超过100份市场机会点洞察及研究报告，涉及20余个领域每天处理超100亿线上交易数据，扫描2万个细分行业；监控40万+消费品牌作为一家技术驱动的公司，在大数据处理Map-Reduce,Data WareHouse,Machine Learning 领域经验丰富，技术远远领先于同类初创公司。通过私有算法，将数据聚合成多维市场情报，以SaaS软件的方式呈现给品牌客户累计服务500+企业，覆盖消费品Top30品牌的60%客户数量发布报告监测数据8年全力为品牌主提供关键决策市场数据研究黑马品牌技术优势私有算法教育学校食品饮料美妆个

40、护服饰箱包政府组织房地产医疗健康咨询公司私募基金家居建材家电3C投资机构2012-2014：项目运营主要客户电商平台卖家，包括：美的旗舰店、冈本旗舰店、韩都衣舍旗舰店等2014年开始：独立运营除了电商平台卖家，也为企业级客户提供电商数据服务，如：品牌主、咨询公司、金融机构、政府客户、物流企业等.今日：保持独立运营覆盖头部品牌主、咨询公司、金融机构、政府客户、物流企业等共计500余家主要客户主要客户魔镜洞察背后主体为北京淘幂科技有限公司，公司规模140+人左右主要团队在北京望京，此外在上海、武汉、重庆、广州4地设有办公室，由此服务于全球客户市场需求市场机会挖掘与趋势洞察概念设计与产品开发产品上市

41、与跟踪反馈定位赛道产品创意概念生成产品设计生产测试GTM线上销售品牌主的业务流程市场需求评估市场品类分析品牌定位分析创意筛选构想创建品牌沟通点梳理概念优化产品测试及销量预测新品和竞品的销量价格监测竞对监测传播矩阵设计竞品营销效果复盘产品卖点梳理功能点取舍定价策略竞对分析包材和物流方案设计魔镜的价值点魔镜产品研究支撑能力魔镜增长雷达（高增长发现）魔镜分析+（多维度分析）魔镜MMI(市场销售数据监测)魔镜电商聆听（评论分析）魔镜价格监控魔镜社交聆听整合销售、评论、社媒三大数据源，助力市场研究和消费者洞察（Consumer&Market Insight，简称CMI）产品创新流程魔镜CMI产品体系：全

42、流程支撑品牌主品牌创新和孵化魔镜洞察：魔镜CMI产品方法论：0到1新品开发周期全流程311.市场研究和定位2.产品设计和规划3.产品上线和监测4.市场推广与营销5.反馈和迭代创新6.持续迭代和发展市场机会分析：调研市场，识别新的机会和趋势目标市场确定：确定产品定位的目标市场，包括了解市场规模、增长趋势和竞争格局。产品定位：根据市场需求和目标用户的特点，确定产品的定位和特色。创新产品设计：挖掘用户对产品的兴趣和期待，生成创新的产品概念。销售数据分析：分析上线后的销售数据，了解产品表现。竞对产品对比：关注同类竞对产品的销售情况社媒平台策略：包括内容创作、社交广告、博主合作等。促销活动规划：利用销售数据预测销售渠道和促销策略社媒用户反馈：关注社媒平台上用户的反馈，收集意见和建议电商评价反馈：关注购买平台上消费者的反馈，收集意见和建议数据分析决策：持续监控市场趋势和热点，优化产品、市场策略和营销活动。新品持续开发：持续开展新品研发，引入创新元素，拓展产品线。Mm联系我们北京淘幂科技有限公司北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005联系电话：010-84785451关注我们感谢您的观看!版权声明本报告为魔镜洞察制作，其版权归属魔镜洞察，未经允许，任何组织和个人不得以任何形式复制或传播魔镜洞察微信公众号魔镜洞察小程序海内外高增长市场趋势