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1、Moojing Market Intelligence中国特色植物成分市场趋势洞察SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2024年7月ContentsContents目录护肤市场大盘概要01中国特色植物成分护肤市场02高增长成分市场洞察03魔镜洞察：2023年6月-2024年5月，我国主流线上电商平台美容护肤市场规模达到3580.9亿元，市场销售情况趋于平稳。从细分品类来看，乳液面霜作为日常护肤的刚需品类，市场规模不仅位居首位，增速也相对较高。手部保养、唇部护理、眼部护理品类销售表现均出现不同程度的下滑，精细化护肤需求降温。2022年6月-2024年5月线上主流电商平台美容护肤市场整体销售趋

2、势护肤市场|护肤市场增长趋缓，日常护理“刚需”品类增长势头较好30123401002003004005006007002022-062022-082022-102022-122023-022023-042023-062023-082023-102023-122024-022024-04销售额（亿元）销量（亿件）MAT2024销售额：3580.9亿元（+1.0%）MAT2024销量：27.1亿件（+2.1%）面部护理套装乳液/面霜面部精华面膜眼部护理化妆水/爽肤水洁面防晒身体护理卸妆男士面部护理精油芳疗手部保养局部护理唇部护理-30%-20%-10%0%10%20%30%050100150200

3、2503002023年6月-2024年5月线上主流电商平台美容护肤市场细分品类销售情况均价（元）销售额增速（%）数据来源：魔镜洞察数据说明：主流电商平台指淘宝、天猫、抖音、京东平台1）在分析+产品中，同时勾选淘宝、天猫、京东、抖音平台，选择美容护肤/美体/精油类目在概要&趋势功能模块下，可以看到市场整体销售情况2）在类目分析功能模块下，可以看到市场下各叶子类目销售表现数据查询链接：线上美容护肤市场销售情况魔镜洞察：4特色植物成分护肤市场 线上主流电商平台中国特色植物成分护肤市场销售额192.1亿元（+0.7%）销量2.1亿件（+26.3%）备案品牌数7257个（+15.0%）备案产品数2.5万

4、件（+5.1%）数据来源：魔镜洞察数据说明：本报告备案数据为所选时间段内发生销售的产品备案情况魔镜洞察：0.30.30.50.71.41.51.61.62.53.0手部保养眼部护理身体护理洁面面部精华精油芳疗面部护理套装化妆水/爽肤水面膜乳液/面霜备案产品数（万件）相较于护肤市场整体，特色植物成分护肤市场增长趋势相对较好，销量增速达到26.3%，大众对特色成分的认知度、接纳度、需求量也在稳步增长。从细分品类分布来看，乳液面霜、面膜品类的备案产品数相对较高，是当下市场的核心品类。特色植物成分的宣传也更注重其功效，从而更多应用于偏日常、强功效性的面霜、面膜品类。特色植物成分护肤市场|销量呈稳定高增

5、趋势，从基础品类逐步渗透消费者5050010001500200025003000051015202530352022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-05销售额（亿元）销量（万件）线性(销量（万件）)2022年6月-2024年5月线上主流电商平台中国特色植物成分护肤市场整体销售趋势2023年6月-2024年5

6、月线上主流电商平台中国特色植物成分护肤市场备案产品数分布数据来源：魔镜洞察数据说明：中国特色植物成分定义依照于北京日化协会发布的化妆品用中国特色植物资源原料目录，销售数据为商品标题中包含中国特色植物成分的商品销售额魔镜洞察：近一年，中国特色植物成分护肤话题的社媒讨论热度在不断走高，社媒声量达1225.8万条，增速达到91.7%。在品牌推新、达人推广等多种营销事件影响下，其话题互动量也出现多个峰值，不断提升部分特色植物成分的曝光度。0200040006000800010000120000501001502002502022-062022-072022-082022-092022-102022-1