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1、2024意大利儿童用品市场洞察意大利儿童用品市场洞察报告要点报告要点 2018-2024年意大利玩具游戏市场收入 2009-2020年意大利专卖店游戏和玩具的营业额 2014-2022年意大利玩具消费支出 2023年意大利儿童和青少年服装及服装配饰的分销情况【出海广告出海广告 就选维卓就选维卓 】关注我们，获取最新出海营销干货报告扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved21.消费者群体儿童数量早期教育普及程度4.电子游戏市场收入市场未来预测2.儿童玩具&游戏市场收入数据产品生产数据市场消费能力线上市场3.儿童服装生产与分销生产与消费5.进出口数据部分产品进口数

2、据部分产品出口数据目录扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0101章章消费者人群特征消费者人群特征扫描领取报告41.消费者群体10,0009,0008,0007,0006,0005,0004,0003,0002,0001,00002012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022夫妇数量（千）儿童数量2012-2022 年意大利有孩子的夫妇数量年意大利有孩子的夫妇数量，按孩子数量划分按孩子数量划分一孩二孩三孩/三孩以上 2023 Wezo.-All Rights Reserved2022 年意大

3、利有孩子的夫妇数量年意大利有孩子的夫妇数量，按地区和孩子数量划分按地区和孩子数量划分（以千为单位以千为单位）一孩一孩二孩二孩三孩三孩/三孩以上三孩以上Lombardy644613163Lazio37934452Campania318414128Veneto36127672Sicily33632079Emilia-Romagna28324662Piedmont27123645Apulia27326678Tuscany26619832Marche938722Calabria11013032Sardinia1108914Liguria1007011Abruzzo858118来源：Istat扫描领取报

4、告51.消费者群体儿童数量过去几年，意大利有孩子的夫妇数量有所减少。2012年，大约有920万对有孩子的夫妇，其中大多数只有一个孩子。十年后，这一数字达到约836万对，其中只有约90万对有3个或更多孩子。有孩子的夫妇约占意大利人口的 31%。大多数有孩子的夫妇居住在该国人口最稠密的地区。截至2022年，伦巴第大区是意大利有孩子的夫妇数量最多的地区。更具体地说，伦巴第大区有 64.4 万对夫妇有一个孩子，61.3 万对夫妇有两个孩子，16.3 万对夫妇有至少三个孩子。2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告1.消费者群体早期教育普及程度1,686,0951,663

5、,9551,637,1101,599,7771,535,4931,491,2901,450,7931,415,0061,338,0671,319,3322012/20132013/20142014/20152019/20202020/20212021/2022儿童数量2012-2022年学年意大利幼儿园入学儿童数量年学年意大利幼儿园入学儿童数量2,825,4002,827,2712,820,6962,805,7612,792,4142,754,0572,713,3732,657,2842,588,3832,526,732来源：Istat6 2023 Wezo.-All Rights Reser

6、ved2015/20162016/20172017/20182018/20192012-2022年学年意大利小学入学儿童人数年学年意大利小学入学儿童人数2012/20132013/20142014/20152015/20162016/20172017/20182018/20192019/20202020/20212021/2022儿童数量扫描领取报告1.消费者群体早期教育普及程度2012年至2022年间，意大利幼儿园入学儿童数量出现下降。2012/2013 学年，意大利各地幼儿园约有 170 万名学生就读。在最近有记录的学年，入学儿童人数降至略高于 130 万。入学人数下降与意大利出生率持续下

7、降之间存在明显的相关性。2012年至2022年间，意大利上小学的儿童人数有所下降。2019/2022学年，意大利小学约有253万名儿童就读，而2012/2013学年，意大利学校的学生人数略高于280万。7 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0202章章儿童玩具儿童玩具&游戏游戏扫描领取报告92.儿童玩具&游戏市场收入数据2018-2024年意大利玩具游戏市场收入年意大利玩具游戏市场收入，预测到预测到2028年年1.671.521.621.771.741.711.71.681.681.661.

8、640.00.20.40.60.81.01.21.41.61.82.02018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028收入（十亿欧元）800,000700,000600,000500,000400,000300,000200,000100,00002018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028收入（千欧元）2018-2023年意大利玩具和游戏市场收入年意大利玩具和游戏市场收入，预测到预测到2028年年，按细分市场按细分市场洋娃娃和毛绒玩具益智玩具桌游积木&模型塑料&其他玩具

9、谜题可动人偶来源：Statista 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告102.儿童玩具&游戏市场收入数据预计 2024 年至 2028 年间，意大利玩具和爱好市场“玩具和游戏”部分的收入将持续减少，总计 1 亿欧元。该指标预计到 2028 年将达到 16.4 亿欧元在 2028 年之前的预测期内，意大利的玩具和游戏市场收入预计将在第八个细分市场中出现波动。尽管如此，塑料和其他玩具的销售预计在整个预测期内都会增长。具体预计到 2027 年该细分市场将达到 7 亿欧元以上。2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告112.儿童玩具

10、&游戏产品生产数据2009-2020年意大利专卖店游戏和玩具的营业额年意大利专卖店游戏和玩具的营业额1,470.21,470.71,555.11,495 1,518.41,520.61,421.31,562.31,650.71,632.21,538.61,320.902009201020112012201320142015201620172018201920202004006008001,0001,2001,4001,6001,800营业额（百万欧元）433 439 422401380371 359374 382327 318500450400350300250200150100500企业数量

11、 2023 Wezo.-All Rights Reserved2010-2020年意大利游戏和玩具行业年意大利游戏和玩具行业制造企业数量制造企业数量来源：Eurostat扫描领取报告122.儿童玩具&游戏产品生产数据2020年意大利专卖店游戏和玩具零售额较上年减少2.177亿欧元（-14.15%）。营业额因此达到近年来的最低值。意大利游戏和玩具制造业企业数量较上年减少至318家。因此，意大利企业数量为当年最低，为318家。2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告2.儿童玩具&游戏产品生产数据2009-2020年意大利专卖店游戏和玩具零售企业数量年意大利专卖店游戏

12、和玩具零售企业数量3,7293,6703,6193,5383,6873,5793,440 3,448 3,4633,316 3,2203,05905001,0003,0002,5002,0001,5003,5004,0002009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020企业数量意大利专卖店游戏玩具零售企业数量较上年减少至 3059家。受此影响，2020年意大利企业数量创历史新低，仅有3,059家企业。来源：Eurostat13 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告2.儿童玩具&游戏市场消费

13、能力2018年年1月月-2023年年12月意大利游戏月意大利游戏、玩具和爱好月度消费者价格玩具和爱好月度消费者价格指数指数（CPI）95.596.597.5104.5103.5102.5101.5100.599.598.52018.012018.042018.072018.12019.012019.042019.072019.12020.012020.042020.072020.12021.012021.042021.072021.12022.012022.042022.072022.12023.012023.042023.072023.1消费者价格指数2023年12月，意大利游戏、玩具和爱好

14、的消费者价格指数（CPI）暂定为102.9点。过去几年的最低数字出现在2018年1月和11月，当时游戏、玩具和业余爱好的CPI为96.3。来源：Istat14 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告2.儿童玩具&游戏市场消费能力2014-2022年意大利玩具消费支出年意大利玩具消费支出1,0631,1271,1801,1801,1681,1251,0201,1271,10002004006008001,0001,2001,4002014*2015*2016201720182019202020212022消费支出（百万欧元）0.9%来源：GS1 Italy15

15、2023 Wezo.-All Rights Reserved6%4.7%0%-1%-3.7%-9.3%10.5%-2.4%-15%-10%-5%0%5%10%15%201420152016201720182019202020212022消费额年同比变化2014年年-2022年意大利玩具消费额同比变化年意大利玩具消费额同比变化扫描领取报告162.儿童玩具&游戏市场消费能力截至2022年，意大利消费者在玩具上的支出约为11亿欧元，较上一年略有下降。2014年至2022年间，意大利玩具行业的消费额经历了一些波动。截至 2022 年，该行业的消费价值下降了 2.4%。2023 Wezo.-All Ri

16、ghts Reserved扫描领取报告172.儿童玩具&游戏线上市场2017 年至年至 2022 年特定年份意大利网购玩具的比例年特定年份意大利网购玩具的比例25%27%26%26%29%0%5%10%15%20%25%30%35%20172018201920212022受访者比例345.51 2023 Wezo.-All Rights Reserved358.34231.5785.5485.9583.1969.8956.3641PrenatalToys CenterChiccoIperBimboBimbostore截至截至 2023 年年 10 月月，意大利最受欢迎的玩具和婴儿用意大利最受欢

17、迎的玩具和婴儿用品在线商店品在线商店（按每月独立访客统计按每月独立访客统计）0100200300400500600700800Lego687GiodicartBlukidsPlaymobilPrimigi调查：（左）意大利;2022年5月30日至7月26日；1,525 名经常网购者；18岁及以上来源：DPD;Casaleggio Associati;Semrush扫描领取报告182.儿童玩具&游戏线上市场在意大利，2017年至2021年，经常网购玩具的消费者比例稳步上升。2021年，29%的受访者表示他们在网上购买玩具，比2019年增加了2%。2022年，这一数字下降 至 26%。乐高网站是意

18、大利访问量最大的玩具和婴儿用品网站。截至 2023 年 10 月，这家丹麦玩具公司的网站每月独立访问量达到约 687,000人。婴儿和儿童用品零售商 Prenatal 每月有 345,000 名独立访客。2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0303章章儿童服装儿童服装扫描领取报告203.儿童服装生产与分销2012-2023年意大利儿童及青少年服装制造业产值年意大利儿童及青少年服装制造业产值1,115 1,1131,0299809779699439307959299509350200400600

19、8001,0001,2002012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023*产值（百万欧元）48.6%2023 Wezo.-All Rights Reserved29.5%11.6%6.6%2%0.7%2023年意大利儿童和青少年服装及服装配饰的分销年意大利儿童和青少年服装及服装配饰的分销情况情况（按分销渠道按分销渠道）0%10%20%30%40%50%60%连锁/特许经营超级市场零售网上商店/网站其他的1%小贩出口来源：Sistema Moda Italia；Pitti Immagine;Sistema Moda Ital

20、ia扫描领取报告3.儿童服装生产与分销该统计数据提供了2012年至2023年意大利儿童和青少年服装制造业产值的信息。从图表中可以看出，产值总体呈下降趋势，从2012年的约11亿欧元下降到2020年的约7.9亿欧元。预计到2023年价值约为9.35亿欧元。2023年，连锁店和特许经营店在意大利童装市场占据主导地位，销售额份额接近50%。超市位居第二，市场份额约占国内消费总额的 30%，约为 40 亿欧元。21 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告3.儿童服装生产与消费2012-2023年意大利儿童及青少年服装制造业消费值年意大利儿童及青少年服装制造业消费值4,

21、6004,3604,2844,2564,2464,2364,1554,1053,3614,0303,8793,8531,00050001,5002,0003,0002,5003,5004,0004,5005,000消费值（百万欧元）女孩服装 47.7%男孩服装 38.7%婴儿服装13.7%22 2023 Wezo.-All Rights Reserved2023年意大利童装及青少年服装行业销售情况分布年意大利童装及青少年服装行业销售情况分布（按服装类别按服装类别）扫描领取报告3.儿童服装生产与消费2023年，意大利儿童服装及服饰配件的消费价值预计将达到39亿欧元。2012年至2023年，该行业

22、产生的消费产值整体下降。该图表显示了 2023 年意大利童装和青少年服装行业的销售情况分布（按服装类别细分）。婴儿服装销售额占童装行业整体消费额的14%左右。23 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0404章章电子游戏电子游戏扫描领取报告254.电子游戏市场收入2022 年意大利电子游戏玩家数量年意大利电子游戏玩家数量（按年龄段按年龄段）1.71.63.42.21.83.514.202468101214166-10年11-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-64岁全年龄阶段玩家数

23、量（百万）3,782 2023 Wezo.-All Rights Reserved4,379.664,810.841,594.995,225.255,700.66,197.766,683.467,145.157,579.938,014.7101,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,0002019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028 2029收入（百万美元）2019-2029年意大利电子游戏市场收入年意大利电子游戏市场收入来源：IIDEA;Ipsos(GameTrack)；Statista扫描领取报

24、告264.电子游戏市场收入2022 年，意大利大约有 340 万 15 至 24 岁的电子游戏玩家。这一特定年龄段的游戏玩家占意大利游戏受众的第二大份额，而年龄在45 岁至 64 岁之间的游戏玩家约为 350 万。据估计，意大利总共有 1,420 万游戏玩家，约占总人口的 32.2%。意大利媒体市场“游戏”部分的收入预计将在 2024 年至 2029 年间持续增长，总计 23 亿美元（+40.59%）。在连续第七年增长后，该指标预计将在 2029 年达到 80 亿美元，并创下新的峰值。2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告274.电子游戏市场收入根据根据 PE

25、GI 评级系统评级系统，2021 年意大利视频游戏年意大利视频游戏销售额分布销售额分布42.5%14.1%9.2%9.7%24.5%0%5%10%15%20%25%40%35%30%45%PEGI 3PEGI 7PEGI 12PEGI 16PEGI 18销售额占比在意大利，儿童视频游戏占据了市场的重要组成部分。2021 年的数据显示，适合 3 岁及以上玩家的视频游戏占据了 42.5%的市场份额。相比之下，适合18岁以上人群的游戏占据了24.5%的市场份额。同样，上述游戏类别分别占销量的 38%和 28%。游戏根据泛欧游戏信息评级系统进行分类。来源：Data.ai;IIDEA;Ipsos(Gam

26、eTrack)2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告284.电子游戏02004006001,0008001,2001,4001,6001,800201920202021202220232024202520262027收入（百万美元）市场未来预测2019-2027年意大利电子游戏各细分市场收入预测年意大利电子游戏各细分市场收入预测线上游戏手机游戏下载游戏0510152025201920202021202220232024202520262027用户（百万）2019-2027年意大利按细分市场划分电子游戏用户预测年意大利按细分市场划分电子游戏用户预测手机游戏下载游

27、戏线上游戏 2023 Wezo.-All Rights Reserved来源：Statista Digital Market Insights扫描领取报告294.电子游戏市场未来预测预计到 2027 年，所有细分市场的收入都将出现显着增长。作为积极趋势的一部分，该指标在比较期结束时在所有三个不同细分市场中都达到了最大值。值得注意的是，在线游戏领域以 6.1323 亿美元的最高价值脱颖而出。预计到 2027 年，所有细分市场的用户数量都将出现显着增长。在选定的三个细分市场中，手游细分市场的用户数量最多，达到 2126万用户。相比之下，网络游戏排名垫底，拥有 879 万用户。与手游相比，其差异在于

28、 1247 万用户。2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0505章章进出口数据进出口数据扫描领取报告315.进出口数据部分产品进口数据2012-2023年意大利儿童青少年服装及配饰进口额年意大利儿童青少年服装及配饰进口额1,5801,5201,7871,7671,7871,6751,9742,1171,7801,9772,7202,62305001,0001,5002,0002,5003,000进口额（百万欧元）9,683.02 2023 Wezo.-All Rights Reserved10

29、,818.01 11,605.268,317.7417,386.8919,935.3605,00010,00015,00020,00025,000201720182019202020212022进口额（千美元）2017-2022年意大利进口儿童图画年意大利进口儿童图画、绘画和涂色书的价绘画和涂色书的价值值（单位单位：千美元千美元）来源：Sistema Moda Italia；UN Comtrade扫描领取报告325.进出口数据部分产品进口数据2012年至2023年，意大利童装进口额总体呈积极趋势。从 2013 年的近 16 亿欧元开始，这一数字预计到 2023 年将达到约 26 亿欧元，并于

30、2022 年达到峰值，超过 27 亿欧元。2022年，意大利从世界其他国家进口了价值近2000万美元的儿童图画、绘画和涂色书。与前几年相比，这是一个相当大的跳跃。同年，意大利此类商品的出口额约为345万美元。2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告5.进出口数据部分产品出口数据2012年至年至2023年意大利儿童及青少年服装制造业出口额年意大利儿童及青少年服装制造业出口额845879947997 1,0411,1021,1961,2751,1001,3051,4651,48602004006008001,0001,2001,4001,6002012 2013 2

31、014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023*出口值（百万欧元）8,956.74来源：Sistema Moda Italia；UN Comtrade33 2023 Wezo.-All Rights Reserved12,666.858,610.356,478.79 6,922.133,451.902,0004,0006,0008,00010,00012,00014,000201720182019202020212022出口额（千美元）2017-2022年意大利儿童图画年意大利儿童图画/绘画绘画、涂色书出口额涂色书出口额扫描领取报告5.进出口数

32、据部分产品出口数据从图表中可以看出，意大利童装行业的出口额逐渐增加。2012 年，意大利童装行业的出口总额约为 8.45 亿欧元，预计到 2023 年将超过 14.9 亿欧元。2020 年，新冠病毒(COVID-19)被宣布为疫情的一年，出口额下降 至11亿欧元。2022年，意大利向其他国家出口了价值约345万美元的儿童图画、绘画和涂色书。2018年，意大利儿童读物出口额是这一数字的三倍多，约为1270万美元。34 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告35 2023 Wezo.-All Rights Reserved数据来源C a s a l e g g i

33、 o A s s o c i a t i Confindustria Moda Data.aiDPDEurostat GS1 Italy IIDEAIpsos(GameTrack)IstatPitti Immagine SemrushSistema Moda ItaliaSita Ricerca StatistaStatista Advertising&Media Insights Statista Digital Market InsightsUN Comtrade扫描领取报告版权声明 2023 Wezo.-All Rights Reserved本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据

34、、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（WEZO维卓公众号），同时不能删减或改写内容。报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据。若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：18630366650（郭先生）。扫描领取报告WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！关于维卓出海研究院关于维卓出海研究院服务客户服务客户洞悉全球洞悉全球，发掘商机发掘商机 2023 Wezo.-All Rights Reserved【智慧营销智慧营销 驱动未来驱动未来 】关注我们，获取最新出海营销干货报告出海广出海广告告 就选维就选维卓卓