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1、 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024/09轻松出行趋势洞察联合发布 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2引 言年轻人更集中于城市为满足个性化、多样化旅行需求的增长，饿了么、飞猪旅行、尼尔森IQ三方联合推出2024轻松出行趋势洞察，结合旅行数据、旅行消费行为和零售数据，洞察新一代在Citylife生活方式影响下呈现出的旅行新动向，以及旅行全程中即时零售消费新趋势，为消费者解决旅行中的即时需求提供新方向，同时，为品牌营销布局提供新思路。数据来源：国家统计局.，20-34岁年轻

2、人城镇化率按第七人口普查数据推算；生活&消费方式更City年轻的City们，各有各的松弛感20-34岁年轻人常住人口整体71.5%66.2%常住人口城镇化率|2023年2024轻松出行趋势洞察发布便捷高效年轻人更爱在即时电商点外卖或购物18-34岁消费者占72%消费者购物后期待高效即时配送因配送在即时电商下单的占86%数据来源：尼尔森IQ购物者研究2024和Z世代研究2024；酒店躺平外卖不停边逛边吃快乐即享空包旅行即用即买租车自驾自由随心露营欢聚大餐外卖带娃旅行便利省妈 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.3数据来源：国家文旅部、公开资

3、料整理；尼尔森IQ2024年中期尼尔森IQ中国消费者展望；节假日的人潮汹涌，挡不住这颗拥抱世界的心中秋国庆假期出游人次8.26亿同比+71.3%出游总花费同比+129.5%春节假期出游人次4.74亿同比+34.3%出游总花费同比+47.3%清明假期出游人次1.19亿较2019年同期+11.5%出游总花费较2019年+12.7%“五一”假期出游人次2.95亿同比+7.6%出游总花费同比+12.7%端午假期出游人次1.1亿同比+6.3%出游总花费同比+8.1%国家文旅部，国内旅游统计数据暑假出游季多个城市高温，“白天躺平夜间逛”成为多数旅人的避暑良方。饿了么平台数据显示：国家文物局数据显示，202

4、4年春节期间全国博物馆共接待观众7358万人次同比+98.6%博物馆游“热度空前”会玩的年轻人，在探索城市热潮中逐浪前行避暑式旅行，带火City游+即时送达模式2024年上半年节假日文旅市场释放活力，澎湃的年轻群体成为旅游主力军，文旅消费展现出稳健增长势头。+16%预期未来12个月假期花费增加的消费者净增长（增加者-减少者）尼尔森IQ 2024年7月调研暑期小众目的地兴起。公开数据整理后显示，县域旅游订单同比+22%00后旅游订单同比增长五成小城逆风游，探秘冷门旅行地假日经济持续升温，点燃城市旅行多元消费活力旅游消费新动态01暑期异地订单增幅为常用地址的24年7-8月vs23年7-8月2.3倍

5、 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.酒类送到酒店+50%清明假期 4数据来源：飞猪旅行数据来源于飞猪旅行平台；市区探索游年轻人们用脚步和镜头丈量城市的每一处角落，从繁华的商业街区到静谧的城郊田野，沿途的美景和味觉的奇遇缺一不可。回到酒店，即时配送让奶茶酒饮即刻到手，舒适躺平，味蕾的满足得以抚平City Walk的疲惫，让旅程的惬意延续。旅行目的地【城市每一面，都CityWalk一遍】年轻一代热衷解锁趣味松弛的City旅行02要打卡更要深度体验，解锁城市的每一面过去12个月预订量(MAT2408)上海杭州广州成都北京2024年“十一”期间

6、预订量北京上海南京杭州成都TOP5城市热门流量飞猪旅行|城市热度|住宿预订量规模1饿了么|清明假期日均订单年同比 24年vs23年奶茶果汁送到酒店+79%异地的浪漫时光，要从一杯奶茶开启一天的旅行在微醺之后，才算圆满结束饿了么|日均订单年同比 24年vs23年晨起茶香一键即达，夜幕小酒便捷上门，酒店躺平，轻松解锁悠然旅程!清明假期+43%五一假期“20分钟公园效应”的出圈，映射出当代青年对自然的向往和对都市快节奏生活的反叛，周末在近郊找一家原生态民宿或特色度假酒店，开启一段短暂逃离工位和压力的治愈之旅。飞猪旅行|住宿热度|预订量同比度假型酒店特色民宿过去12个月+48%预订量MAT2408vs