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1、ContentsContents目录01食品饮料02保健品03家用电器04美妆护肤05服饰鞋包063C数码07母婴 02Part Two保健食品魔镜洞察：保健食品市场总结4 2024年Q2线上保健食品市场销售同比略增5.0%，整体销售额超过319亿元线上平台中，天猫百亿规模领跑市场，抖音增速可观，并且传统品牌主要分布在天猫平台，新兴品牌分布在抖音平台。这表明电商平台的运营能力和用户基础对于品牌销售至关重要，同时新兴的社交媒体平台，如抖音，为新兴品牌提供了快速成长的土壤，使得它们能够通过创新的营销方式迅速吸引消费者的注意。随着消费者对健康和营养产品需求的不断增长，线上保健食品市场有望继续保持其增

2、长势头。市场洞察1 口服美容市场热度回落，体重管理、运动营养、女性健康市场上涨口服美容的市场规模大，但在2024年Q2热度回落，增速下降，同时心血管健康三高、增强免疫力等成熟功效市场的市场规模均出现回落。与此同时，润喉护嗓、改善贫血、护眼等新兴市场表现可观，养肝护肝、运动营养、在较大的市场规模下，仍保持较快增速，值得进一步挖掘。体重管理、女性健康社媒端消费者讨论声量上升，受到消费者关注。市场洞察2 夏季体重管理市场上涨，商品零食化趋势进一步加强，减肥降脂与健康养生理念出现融合，彰显现代人对健康生活的深度追求夏季来临，体重管理市场增长达到33.7亿元，同比增长16.2%。保健品零食化进一步加强，

3、除了传统胶囊为主的产品类型，以果冻为代表的零食剂型产品展现出较大潜力。同时，酵素、膳食纤维、左旋肉碱、白芸豆等成分依然是产品主要卖点，但是具有中国特色的成分决明子、泽泻、茶多酚等具有一定的发展潜力。体重管理领域性别均衡趋势日益显著，挑战了以往女性主导的传统观念，展现出男女共同关注健康体态的新风尚。人们在进行体重管理的时候，融合了健康理念，注重体重与整体养生的平衡，展示出新一代的消费观念，这一过程体现了现代人对于健康生活方式追求的不断深化。市场洞察3 成熟女性健康意识驱动女性健康管理市场增长，促进悦己消费趋势增强随着“悦己”消费时代的来临，女性健康意识迎来高峰。女性健康管理市场达到6.8亿，同比

4、增长11.1%。成熟女性作为这一市场的主要消费人群，在选择产品时注重品类、原料、使用场景以及产品功能和效果的全面考量。进一步地，女性消费者在产品成分方面也表现出明确的偏好。维生素、蛋白质、异黄酮、氨基酸和胶原蛋白等营养成分成为女性在选择健康产品时的重要参考因素。市场洞察4魔镜洞察：2024年Q2线上保健食品市场展现出了稳健而持续的增长态势，销售额达到319.1亿，同比增长5.0%；在众多电商平台中，天猫以其卓越的运营能力和深厚的用户基础，成为保健食品销售的领头羊，销售额突破137.7亿大关，以显著优势领跑市场；传统品牌在天猫平台上大放异彩，与此同时，新兴品牌则在抖音这一短视频与直播电商的沃土上

5、迅速崛起，典型代表为诺特兰德，2024年Q2销售业绩为5.3亿。2023年1月-2024年6月保健食品线上市场规模及销量保健食品市场概览|线上市场稳健增长，天猫破百亿领跑，抖音成新兴品牌热土5数据来源：魔镜洞察天猫12345品牌名称斯维诗汤臣倍健健安喜澳佳宝益节市占率7.5%4.0%1.8%1.3%1.2%TOP产品奶蓟草护肝片蛋白粉复合维生素每日营养包深海鱼油胶囊氨糖软骨素钙片2024年Q2保健食品线上市场TOP5品牌 京东12345品牌名称斯维诗汤臣倍健善存同仁堂inne市占率7.5%6.5%2.9%2.5%2.5%TOP产品奶蓟草护肝片蛋白粉复合维生素矿物质蛋白粉儿童钙抖音12345品牌

6、名称诺特兰德wonderlab仁和五个女博士klosterfrau市占率5.5%3.5%3.3%3.1%2.2%TOP产品健身运动饮料益生菌粉核桃油胶原蛋白维c饮水飞蓟姜黄植物护肝片0123456780204060801001201401602023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月5月6月销售量（千万件）销售额（亿元）抖音京东淘宝天猫总销量魔镜洞察：保健食品市场竞争呈现出相对稳定的态势，品牌结构变化较小。头部品牌依旧保持着领先优势，但其市场份额略有下降。与此同时，长尾品牌的市场份额有所上升，显示出他们在这一领域中的潜力；高增长品牌中，国外品牌仍