《勾正科技：2024巴黎奥运会收视复盘与营销观察报告（20页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《勾正科技：2024巴黎奥运会收视复盘与营销观察报告（20页）.pdf（20页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、20242024巴黎奥运会巴黎奥运会收视复盘与营销观察2024-0801奥运热度复盘02奥运用户分析03奥运营销观察奥运热度复盘014奥运期间CCTV-5日活增长32%，大屏收视时长增加68分钟数据来源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight；数据统计周期：2024.07.26-2024.08.12巴黎奥运会期间（7.26-8.12）CCTV-5体育频道全天时段收视指标变化+31.8%+68分钟+5.5ppCCTV-5体育频道的家庭收视日到达，相比赛前18天，增长了CCTV-5体育频道的日户均收视时长，相比赛前18天，增加了CCTV-5体育频道的收视市场份额相比

2、赛前18天，提升了50.557%0.0000%0.1000%0.2000%0.3000%0.4000%0.5000%0.6000%7/87/107/127/147/167/187/207/227/247/267/287/308/18/38/58/78/98/117月-8月CCTV-5体育频道在线率(%)变化巴黎奥运会助力CCTV-5体育频道在线率上浮189%数据来源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight；数据统计周期：2024.07.26-2024.08.12平均在线率0.115%平均在线率0.333%环比增长率189%7.27巴黎奥运会开幕日在线率最高6巴黎

3、奥运9个收视高燃瞬间，兵乓球赛事独占前6数据来源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight；在线率：统计周期内平均每分钟在线用户规模占推及总规模（智能电视覆盖的全部家庭数）的比率巴黎奥运会CCTV-5体育频道9个高收视（按在线率排名）瞬间018/3乒乓球女单决赛028/4乒乓球男单决赛038/9 兵 乓球男团决赛048/10兵乓球女团决赛057/30乒乓球混双决赛077/27巴黎奥运会开幕式068/2乒乓球男单、女单半决赛087/28射击男子/女子1 0 米 气 手枪决赛097/27羽毛球小组赛1.165%1.175%1.239%1.510%1.528%1.390

4、%1.221%1.167%1.152%7奥运期间CCTV-5日活排名上升4位，奥运直播收视最热数据来源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight；数据统计周期：2024.07.26-2024.08.127.26-8.12 直播频道日到达排名排名频道日到达（万户）排名变化（对比7.08-7.25）1CCTV-1综合2,8012CCTV-4中文国际(亚)1,5583CCTV-6电影1,4164CCTV-5体育1,27645CCTV-8电视剧1,20916CCTV-13新闻1,13917湖南卫视1,12118CCTV-3综艺1,08039CCTV-2财经92210CCT

5、V-10科教64217.26-8.12 直播节目日到达排名排名节目名称节目类型频道12024年巴黎奥运会体育CCTV-5体育22024年巴黎奥运会开幕式体育CCTV-5体育3三餐四季综艺CCTV-1综合4幸福草电视剧CCTV-1综合5梦想城电视剧CCTV-1综合6非遗里的中国第2季综艺CCTV-1综合7全民健康大会新闻CCTV-1综合8中国新闻新闻CCTV-4中文国际(亚)9新闻联播新闻CCTV-1综合10诗画中国第2季综艺CCTV-1综合8CCTV-5奥运会实时直播日活破千万，开幕式户均收视近2h数据来源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight；数据统计周期：

6、2024.07.26-2024.08.127.26-8.12日到达体育节目排名排名节目名称频道日到达（万户）日户均收视时长（分钟）12024年巴黎奥运会CCTV-5体育1,104106 22024年巴黎奥运会开幕式CCTV-5体育943116 32024年巴黎奥运会CCTV-1综合56329 4奥运进行时CCTV-5体育48420 52024年巴黎奥运会CCTV5+体育赛事频道44862 6全景奥运CCTV-5体育37734 72024年巴黎奥运会闭幕式CCTV-5体育33965 8体育新闻CCTV-5体育32432 9体育世界CCTV-5体育25123 102024年巴黎奥运会开幕式CCTV

7、5+体育赛事频道24944 11天下足球CCTV-5体育23920 12巴黎最前沿CCTV-5体育21538 13体坛快讯CCTV-5体育20930 14国际田联钻石联赛CCTV-5体育20732 15星耀五环CCTV-5体育18128 奥运用户分析0210女性对奥运兴趣相对浓郁，80/90/00后是奥运收视主力性别性别年龄年龄地域地域54.3%45.7%男性观众占比女性观众占比15.9%26.2%17.6%14.2%9.4%11.1%15-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上74%15-49岁青中年族群占比49%51%一二线城市三线及以下城市CCTV-5体育频道

8、 巴黎奥运会收视用户画像数据来源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight；数据统计周期：2024.07.26-2024.08.12女性 TGI=110vs CCTV-5体育频道整体内容兴趣110.00%0.10%0.20%0.30%0.40%0.50%0.60%0.70%0.80%0.90%1.00%0:001:002:003:004:005:006:007:008:009:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00巴黎奥运会播出期（

9、前）CCTV-5体育频道用户在线率（%）对比巴黎奥运播出期巴黎奥运播出前半月 夜间时段 早间时段 上午时段 午间时段 下午时段 傍晚时段 黄金时段 次黄时段巴黎奥运期间CCTV-5晚间时段用户在线率提升2.4倍数据来源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight；数据统计周期：2024.07.26-2024.08.12晚间时段在线率提升2.4倍12奥运开幕式社媒声量最大，全红婵、孙颖莎、潘展乐讨论度高数据来源：公开资料搜集0100000002000000030000000400000005000000060000000700000008000000001000000

10、002000000003000000004000000005000000006000000007000000008000000007/207/227/247/267/287/308/18/38/58/78/98/11“巴黎奥运会”社交媒体热度走势 微博抖音7.27 巴黎奥运会开幕式13巴黎奥运全程热搜霸榜，赛事战绩外00后整顿赛场爆梗出圈数据来源：公开资料搜集赛前：开幕式多话题吸睛赛中：赛事动态热讨论赛后：00后整顿赛场话题出圈潘展乐孙颖莎王昶梁永铿奥运营销观察031528个品牌合作，伊利、淘宝、拼多多、安踏、茅台、东鹏特饮、东方树叶11大行业投放，涉及食品饮料、电商、互联网、酒类、家电、金融

11、、通讯、数码3C、服装、大健康、汽车类行业数据来源：公开资料搜集，不完全统计，仅统计CCTV-1/5/5+/16频道奥运相关的品牌合作央视直播：28个品牌、11大行业重投奥运体育营销16咪咕视频6大品牌冠名奥运栏目，腾讯视频8大品牌独家冠名8大品牌独家冠名奥运小栏目伊利、东风日产、金典、百威、东鹏特饮、小红书、美素佳儿、卫龙5大行业投放，涉及食品饮料、酒类、汽车、母婴、电商行业9大巴黎奥运栏目17大巴黎奥运栏目6大品牌独家冠名奥运栏目，宁德时代、蒙牛、东鹏特饮、太平洋保险、intel、中国移动5大行业投放，涉及机械制造、食品饮料、通讯、保险、半导体行业数据来源：公开资料搜集，不完全统计，仅统计

12、平台官方合作伙伴178大品牌官方合作抖音奥运栏目，17个品牌牵手快手奥运节目17大品牌合作，伊利、饿了么、红旗、吉利、京东、脉动6大行业投放，涉及食品饮料、汽车、电商、游戏、通讯、日化行业8大品牌合作，宝洁、蒙牛、伊利、阿里巴巴、一汽大众、阿迪达斯、地下城与勇士、绝区零6大行业投放，涉及食品饮料、游戏、汽车、电商、服装、日化行业数据来源：公开资料搜集，不完全统计，仅统计平台官方合作伙伴18奥运营销：食饮行业重投，伊利、蒙牛、东鹏多渠道铺量领先食品饮料,31%汽车及服务,10%互联网,9%电商,7%酒类,7%游戏,6%通讯,6%日化,4%服装,3%家电,3%金融,3%其他,9%奥运营销品牌的行业

13、类型分布数据来源：公开资料搜集，不完全统计，渠道仅包含央视频道、咪咕视频、腾讯视频（腾讯体育）、抖音、快手的奥运官方合作品牌巴黎奥运会投放力度TOP-3品牌的奥运营销策略绑定运动明星，全渠道铺量，有效玩梗国际化，奥运官方合作首秀长视频战略为第一要义 合作渠道：央视+腾讯+抖音+快手，直播+长视频+短视频、全渠道覆盖 营销战略：“体育代表团官方乳制品”，签约樊振东、郑钦文等一众世界冠军级明星代言人，及指定鲁豫、沙僧等形象大使，积极玩梗整活儿，全面释放奥运营销价值。合作渠道：咪咕+央视+抖音，重点覆盖奥运直播渠道 营销战略：着眼国际化，拿下巴黎奥运会官方合作伙伴身份，与张艺谋、谷爱凌等国际明星合作

14、，以“营养世界每个人要强”的大格局提升品牌国际影响力。合作渠道：央视+咪咕+腾讯，重点合作长视频平台，放大内容营销价值 营销战略：世界冠军巩立姣、谢震业、刘洋代言，“为国争光 东鹏能量”为slogan重投长视频渠道，提升品牌价值。东鹏特饮OTT洞察勾正科技勾正科技 专业的数字营销技术平台，拥有以家庭智慧大屏为核心的跨屏大数据资源平台；以自主研发的UNI-ID体系，结合多层信息算法解析智能手机、电视等媒体与用户对应关系，为全域媒体（TV/OTT/MB）广告提供深度洞察、预算分配、精准投放和效果分析等全链路服务，赋能营销升级。北 京 勾 正 数 据 科 技 有 限 公 司GozenData客服助理Thanks