派安盈（Payoneer）：2024年“盈”在海外-线上消费市场洞察报告-消费电子篇（18页）.pdf

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1、引言在全球化的浪潮中，中国消费电子品牌正以其独特的创新能力和市场洞察力，在全球范围展现出强劲的竞争力。本报告聚焦于高端3C和Ebike这两个细分市场，从市场概况、消费观察、发展趋势和支付赋能四个部分展开研究，旨在为读者提供一个精炼的视角，以更好地理解中国消费电子品牌出海的复杂性和机遇。在这一过程中，我们发现高客单价品类的跨境交易面临更高的拒付成本，这对出海商家来说是一个不容忽视的挑战。因此，除了提高转化率以吸引更多消费者外，商家还必须关注跨境收单的安全性，以确保交易的顺利进行并降低潜在的财务风险。P5 P9这两个细分市场不仅代表了消费电子行业的高端化和智能化趋势，也是中国品牌在国际市场上实现突

2、破的关键领域。凭借其高性能、高科技含量和高附加值，成为科技出海的先锋Part 1 市场概况 5Part 2 消费观察 6Part 3 发展趋势 7-8Part 4 支付赋能 9P12 P17成为绿色出行的代表，在全球范围内受到越来越多消费者的青睐。Part 1 市场概况 12-13Part 2 消费观察 14Part 3 发展趋势 15-16Part 4 支付赋能 17Part 1 市场概况 5Part 2 消费观察 6Part 3 发展趋势 7-8Part 4 支付赋能 9目录引言随着中国品牌的全球崛起，特别是在3D打印等智能产品领域，我们已经见证了中国品牌的创新和领先。本报告发现，热衷高端

3、3C的消费者愈发重视产品的外观设计和功能性，特别是那些集时尚和便利性于一体的创新型产品。为跨境商户的选品和产研提供新的思路。同时，探讨高端3C品牌如何通过自营与分销渠道的结合，保持品牌的市场控制力和自主性，从而在全球市场上取得成功。Part 1 市场概况市场概况 中国3C品牌在海外市场后来居上，尤其是新兴智能品类。以3D打印机品牌为例，根据搜索引擎的热度榜单，前50位品牌中，中国品牌占比过半。以前5名品牌过去5年的搜索热度来看，曾经领先的海外品牌已经被中国品牌超越。高端3C市场的消费需求改善，2024年开始反弹并持续到2025年以后。根据IDC的预测，2024年至2028年，全球可穿戴设备出货

4、量的复合年增长率(CAGR)为 3.6%，智能手表、耳戴设备表现出良好增势。需求的改善主要得益于创新产品的推出与应用场景的拓展，推动了产品周期的更新迭代。北美和欧洲地区是高端3C产品的早期用户，拥有大量市场份额。随着技术积累和制造工业的进步，亚太地区在供应商和消费方面也将保持增长势头。单位：百万2024年年-2028年全球可穿戴设备出货量年全球可穿戴设备出货量2022年可穿戴设备市场份额（按地区）年可穿戴设备市场份额（按地区）3D打印机品牌地区分布（按搜索热度）打印机品牌地区分布（按搜索热度）热度热度TOP5 3D打印机品牌的热度值打印机品牌的热度值数据来源：IDC,2024年数据来源：IDC

5、,2023年010020030040050060070020242025202620272028服饰眼镜耳戴设备智能手表智能手环戒指其他38.60%21.10%27.30%9%4%北美亚太欧洲拉美中东及非洲0204060801001202019年5月2020年5月2021年5月2022年5月2023年5月2024年5月C牌（中国）P牌（欧洲）B牌（中国）A牌（中国）E牌（中国）56%22%20%2%中国欧洲北美其他数据来源：每日经济新闻&深圳市易势科技,2023年数据来源：Google Trends,2024年Part 2 消费观察消费观察 消费电子是消费者最有可能参考在线评论做出购买决策的品

6、类之一。超过五分之二的消费者（42%）表示，他们在购买电子产品时会关注其他消费者提供的在线评论和评分。高端3C产品的海外受众基本上是25岁到40岁之间，以男性为主。消费者大多是技术发烧友和Early Customer，他们是对创新科技态度更为积极的专业人士、工科人士和艺术创作者等。某某3D打印机及某打印机及某AR眼镜品牌的受众性别眼镜品牌的受众性别某某3D打印机及某打印机及某AR眼镜品牌的受众年龄眼镜品牌的受众年龄消费者购买各品类产品或服务参考线上消费者购买各品类产品或服务参考线上评论评论/评分的比例评分的比例不同国家消费者购买电子产品时参考线上不同国家消费者购买电子产品时参考线上评论评论/评