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1、 报告摘要 02 第一章 全球旅游市场整体情况 04 第二章 中国出入境旅游市场概览 08 第三章 中国出境旅游恢复情况及游客消费习惯变化 10 第四章 中国入境旅游恢复情况及游客消费习惯变化 17 第五章 出境游及入境游热门目的地案例分析 24 第六章 促进跨境旅游发展的建议 302023-2024 跨境旅游消费趋势研究报告参与机构 38目录至 2024 年 3 月，随着全球旅游业复苏，跨境出行人数和支出均显著增加1，供需关系、消费者习惯等领域呈现出新格局、新趋势。为进一步夯实旅游市场的增长基础，实现高质量、可持续发展，世界旅游联盟联合万事达卡、携程集团、蚂蚁集团 等机构开展跨境旅游消费趋势

2、研究。本研究依托万事达卡消费洞察、携程出入境产品预定数据、万事达卡旅游创新中心案例、支付宝分析洞察、旅行社从业者及游客抽样调研等详实数据源，针对出境旅游目的地市场、入境旅游客源市场及跨境旅游行业整体消费趋势进行观察和分析，助力全球旅游业可持续、韧性发展。通过数据分析，我们发现全球旅游业在复苏增长过程中，呈现出经济增长释放跨境游消费潜力、体验及赛事经济燃动消费活力、性价比时代轻松舒适成为消费新主张、亚太地区各大旅游目的地正受到全球游客热捧2四大消费趋势。旅游消费逐渐由住宿、购物等传统支出向美食、娱乐等体验支出倾斜。一方面，自由行、高端定制游等个性化选择备受青睐，主题化和场景化的旅行日趋流行；另一

3、方面，游客更加注重性价比，倾向于选择距离近、物价低的旅游目的地，并采用公共交通等经济、环保的出行方式。聚焦中国市场3，出入境旅游加速回暖，2024年第一季度跨境游客人数接近 2019 年同期水平的83%4。一方面，随着中国扩大单方面免签国家范围，并持续推出签证及支付便利化措施，海外游客赴中国旅游意愿强劲回升，市场信心显著增强，中报告摘要/022023-2024 跨境旅游消费趋势研究报告报告摘要1.数据来源：2024 旅游行业趋势万事达经济研究所（MEI)，2024 年 5 月2.数据来源：2024 旅游行业趋势万事达经济研究所（MEI)，2024 年 5 月3.报告中中国市场主要代指中国大陆市

4、场，不包含香港特别行政区、澳门特别行政区及中国台湾地区4.数据来源：中华人民共和国国家移民管理局5.数据来源：携程集团数据,2023 年 5 月至 2024 年 4 月；中华人民共和国民用航空局，2024 年 4 月节点数据国入境游市场持续升温。另一方面，随着国际航线架次及通航城市的不断增加，中国游客走出国门的热情持续增长，出境人次及消费快速恢复5。预计，暑期跨境游客数量及消费额有望再创新高。中国作为国际旅游最大客源国和主要目的地，不断释放潜能，为全球旅游市场的复苏发展注入信心和动能。此外，旅游可持续发展是全世界广泛关注的重要议题。本报告分析探讨一些在自然、社区及经济可持续发展方面的成功案例，

5、以期旅游目的地能借鉴相关经验，在发展过程中充分融入可持续元素，实现旅游业与生态环境、当地社区和整体经济的互利共赢，促进全球旅游业长期繁荣。03报告摘要第一章/全球旅游市场整体情况 2024 年伊始，全球消费者跨境出行人数及旅行支出均增速强劲。2024 年第一季度全球机票及邮轮消费指数均显著超越疫情前水平，其中邮轮交易量比 2019 年同期高出 16%1。基于万事达卡数据分析，全球旅游行业消费呈现出以下四大趋势。2024 全球旅游业开局强劲2019基准2019基准全球机票场景卡均消费指数*数据来源：万事达卡经济研究所(MEI)，2019Q1-2024 年 Q1，index（2019=100）数据

6、已脱敏聚合*数据来源：万事达卡经济研究所(MEI)，2020Q1-2024 年 Q1，index（2019=0%）数据已脱敏聚合20192020202020212021202220222023202320242024全球邮轮场景卡均消费指数042023-2024 跨境旅游消费趋势研究报告全球旅游市场整体情况 游客体验类消费占整体旅行支出占比*数据来源：万事达卡经济研究所(MEI)，2024Q1，数据已脱敏聚合澳大利亚英国意大利美国德国全球平均中国大陆地区19%0%5%10%15%20%17%16%13%12%12%10%各目的地休闲游客均单次行程停留时长延长天数*数据来源：万事达卡经济研究所(