卓尔数科&amp巨量引擎：2024抖音八大宠物心智人群洞察报告（58页）.pdf

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1、解密养宠人群心智图谱萌宠 数说2024抖音八大宠物心智人群洞察报告随着人们生活水平的提高和对宠物的关爱不断增加，养宠市场呈现出蓬勃发展的态势。抖音作为一个充满活力和创意的社交媒体平台，不仅为宠物爱好者提供了分享和交流的空间，也成为了养宠相关产品和服务的重要推广渠道。本报告旨在通过对抖音养宠市场的深入分析，解密养宠人群的心智图谱，为相关从业者提供有价值的参考和建议。我们将探讨抖音养宠市场的概况、养猫和养狗心智人群的特征、消费偏好以及内容偏好等方面，并结合实际案例和数据，揭示市场的机遇和挑战。希望本报告能够帮助您更好地了解抖音养宠市场和养宠心智人群，制定更加有效的营销策略，满足养宠人群的需求，共同

2、推动养宠行业的发展。前言PREAMBLE2024PET REPORTS2024PET REPORTS01目录CONTENTS1.抖音电商猫狗宠物周边市场渐成规模四类人群中，“科学成长喵”最能买，“刚需囤货喵”人最多科学成长喵 最悦猫的专业级养宠人围绕宠物衣食住行形成宠物周边四大赛道，食物是基本盘四大消费类目都在迅猛增长，健康消费增速最为亮眼养宠消费:悦猫属性强，希望猫猫“吃的健康、住的干净”，关注猫咪科学成长内容偏好:热衷宠物公益，乐于学习专业养宠知识，偏好高品质内容2.养猫消费超过狗，猫食物和生活双注重，狗更侧重食物养猫市场体量超过狗，且猫增速更快养猫和狗都看重食物，猫更看重生活消费，狗同时

3、看重生活和健康抖音养宠市场概述02养猫心智人群富养宠爱喵 最宠猫的新潮玩咖养宠消费:偏爱大牌、乐于尝试、注重成份，价格接受度高内容偏好:喜欢萌宠，看小说、追动漫、爱吃瓜，内容至上，广告亦生辉刚需屯粮喵 囤货刚需的先锋养猫人养宠消费:注重消费性价比，囤货能手，次少量大内容偏好:喜欢动漫、二次元，关注生活向内容，对工厂源头店更感兴趣经济适用喵 爱猫也爱狗的双宠家庭养宠消费:偏好宠物基础和入门消费，一物猫狗两用内容偏好:爱萌宠也爱生活，喜欢户外和干货内容2024PET REPORTS03养狗心智人群四类人群中，“佛系”和“氪金”最能买，“新晋”潜力待挖掘潮流玩咖汪 有质量也有潮酷的养狗生活养宠消费:

4、喜欢外出游玩，狗狗是生活中的潮流玩伴内容消费:爱猫也爱狗，喜欢活力宠物，热爱时尚、旅行、摄影的品质生活氪金精致汪 各个方面精心呵护狗狗养宠消费:最懂狗的养宠人，不仅是狗更是家人内容偏好:喜爱萌宠内容，接受直给式种草，偏好星座、恋爱等高情绪价值内容新晋伙伴汪 刚养狗的养宠弄潮儿养宠消费:新晋养狗新手，搜集各类新潮玩意儿内容偏好:宠物达人关注度有待提升，偏好养宠干货，内容喜好年轻化佛系成长汪 吃好玩好健康就好养宠消费:传统养狗人，尊重狗狗天然生活属性，爱吃爱玩要健康内容偏好:喜欢人和宠物生活氛围感、佛系自然游玩气息，乐于学习养犬知识目录CONTENTS04抖音八大养宠人群运营策略1.抖音养宠市场快

5、速增长 锚定八大养宠心智人群持续运营2.营销机会:透视市场和人群特征，在节点、货品、内容上都有新机会05养宠八大心智人群运营onepagePART 01抖音养宠市场概述02抖音养宠市场概述取数方式：巨量云图-市场数据，文中数据均为指数抖音电商已经基本形成围绕猫猫狗狗周边生活的全消费类目，其中宠物食物和宠物生活占比高达 80%，其次是进阶消费和健康消费围绕宠物衣食住行形成宠物周边四大赛道，食物是基本盘自2022-Q1以来，猫狗宠物市场从6亿+迅速增长到季度GMV33亿+，季度复合增长率超过24%，其中健康类目增长速度最为亮眼，复合增长率高达 40%四大消费类目都在迅猛增长，健康消费增速最为亮眼生

6、活日用品洗护清洁用品健康营养品医疗用品药品进阶玩具服饰智能设备食物主粮零食 抖音电商猫狗宠物周边市场渐成规模02抖音养宠市场概述养猫消费超过狗，猫食物和生活双注重，狗更侧重食物取数方式：巨量云图-市场数据，文中数据均为指数2022年和2023年，猫市场总量66亿，狗市场总量34亿，且猫市场季度复合增长率24%，超过狗市场 18%养猫市场体量超过狗，且猫增速更快猫狗的食物消费都占整体72%左右，但是猫的生活消费占比18%，狗的生活占比12%、健康 10%养猫和狗都看重食物，猫更看重生活消费，狗同时看重生活和健康养猫心智人群PART 0202养猫心智人群四类养猫人中科学成长猫最能买，刚需囤货猫人最