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1、20242024上半年上半年微短剧投流白皮书微短剧投流白皮书DataEyeDataEye研究院研究院一、市场概况及预估一、市场概况及预估微短剧市场规模微短剧市场规模一20232023年市场规模年市场规模373.9373.9亿元亿元预计预计20242024年超年超500500亿元亿元据艾媒咨询预测，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2024年市场规模超500亿元，2027年超1000亿元；微短剧市场规模=用户付费+广告+平台分账，2023年付费短剧规模为207.4亿，广告规模约158亿，分账短剧规模约8亿元。1Source：艾媒咨询2023-2024年中国

2、微短剧市场研究报告9.436.8101.7373.9504.4677.9793.31006.8291%176%268%35%34%17%27%0%50%100%150%200%250%300%02004006008001000120020202021202220232024E2025E2026E2027E2020-2027年中国微短剧市场规模及预测中国网络微短剧市场规模(亿元)增长率（%）微短剧投流规模微短剧投流规模一上半年投流上半年投流规模约规模约116116亿元亿元预计预计20242024全年接近全年接近300300亿元亿元ADX短剧版数据显示，2024年16月份，大陆市场微短剧投流规模超

3、116亿元。1、2月超15亿，3月以来月均热力值21.5亿，趋于相对稳定。DataEye研究院预计2024年全年微短剧投流规模在250亿-300亿元水平；这一预估比我们此前预估的420亿有所下调，主要因为行业竞争快速加剧；盗版影响；监管趋严，行业趋于高质量发展；6月，中国大陆市场微短剧投流“三分天下”：日均大盘消耗在7000万元左右，其中付费短剧日耗约4000万元，IAA短剧约2000万元，CPS+原生合计约1000万元。2Source：ADX短剧版15.315.322.020.522.221.305101520251月2月3月4月5月6月2024年1-6月短剧投流规模（亿）二、投流分析二、投

4、流分析投流规模分析：男女频热力值投流规模分析：男女频热力值二预计预计20242024年男频投流规模年男频投流规模128128亿，女频亿，女频172172亿亿根据ADX短剧版数据，2024上半年，女频热力值占57%领先于男频的43%，且优势较年初有所扩大（年初女频约53%）；DataEye研究院预计，2024年全年男频短剧投流规模约128亿，女频约172亿；女频吸金强劲，玩家跑步入局：上半年参与投流的女频短剧数量较男频高出15%，今年来，越来越多的玩家开始入局女频，亦或将女频作为主攻赛道。3Source：ADX短剧版Date Range：2024.1.1-2024.6.30女频57%男频43%2

5、024年上半年男女频热力值占比男频47%女频53%2024年1-2月男女频热力值占比投流规模分析：题材热力值投流规模分析：题材热力值二情感、逆袭投流表现突出情感、逆袭投流表现突出都市热度都市热度飙升，战神下滑飙升，战神下滑ADX短剧版数据显示：情感、逆袭包揽细分题材榜前两名，热力值遥遥领先；都市题材类进步较快，升至第三；战神跌出前三，位列第四；Q2逆袭、都市热度飙升，战神热度下滑：逆袭题材在4月和6月赶超情感题材夺得第一，都市Q2稳居第三，而战神从4月开始跌出前三；上半年传统爆款题材逆袭、战神，题材相对大众的情感、都市依然是投流主力军，古装、甜宠、穿越、重生等题材也开始崭露头角。4注：细分题材

6、有重合，同一部短剧可能涉及多个题材Source：ADX短剧版Date Range：2024.1.1-2024.6.3025%23%10%9%6%4%4%3%3%3%情感逆袭都市战神古装甜宠穿越重生萌宝玄幻2024年上半年细分题材热力值占比（%）投流规模分析：媒体平台热力值投流规模分析：媒体平台热力值二巨量引擎巨量引擎投流规模超投流规模超210210亿亿腾讯广告超腾讯广告超5050亿亿按投流素材、热力值占比分析：巨量引擎是短剧投流消耗第一大平台，2024年上半年投流消耗约占73%，腾讯广告约占17%，快手8%，其他平台约占2%；DataEye预计，2024年巨量引擎投流规模超210亿，腾讯广告超