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1、 2006-2024 秒针系统 版权所有2024年中国数字内容营销策略研究2024年4月 2006-2024 秒针系统 版权所有顺势而为把握数字内容入口，重启企业营销增长第一章高质量品牌营销的三个关键策略：中心化流量、高卷入内容、强触动资源第二章优质版权形成中心化流量，助品牌高效触达第三章高卷入内容激发情感共鸣，支持强品牌共识2第四章黑科技赋能全域营销资源，输出强心智触动 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有第一章高质量品牌营销的三个关键策略：中心化流量、高卷入内容、强触动资源3 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版

2、权所有与效果营销相比，品牌营销是持续积累的长效影响行业研究显示，品牌营销与效果广告分别传递的是感性信息与理性信息，与理性信息短期改变行为的机制不同，感性信息依靠长期沉淀而持续影响，从而建立品牌偏好。基于这样的作用机制，对于企业来说，促销、打折可以带来当下的生意，但效果广告一旦停止，消费行为也会随之消减、衰退，而品牌对消费者的心智影响是前置的、持续积累的，只有打造强品牌才能最终赢得未来的生意。数据来源：The Long&the Short of It、MEDIA_IN_FOCUS，marketing effectiveness in the digital era，基于IPA效果数据银行的元分析

3、（meta-analysis），覆盖83个不同品类，700个品牌的996个营销活动活动（1980-2010年）说明：IPA，英国广告从业者协会（The Institute of Practitioners in Advertising，简称IPA）理性信息和感性信息在短期和长期内的作用机制不同品牌营销对企业的影响：持续积累的、长效的利润贡献系统1是一种快速、直觉和自动化的思维模式效果广告展示产品功能和价格等理性信息，可以在短期内改变消费行为。品牌营销传递的是感性主张，建立品牌情感联想，可以促成长期品牌偏好。品牌营销：长效影响；提升基础销量、降低消费者的价格敏感性、贡献利润效果广告（销售驱动）：

4、短期影响（6个月内）；即时、高效率提升销量和ROI4 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有计划消费中，品牌是多数消费者会考虑的消费决策因素消费者调研结果显示，食饮、宠物食品、婴幼儿奶粉、白酒、汽车五个品类的计划消费（非临时性消费决策）中，品牌是多数消费者会考虑的消费决策因素。同时，秒针发现，消费品单价越高，品牌在消费决策中的重要性也越高。数据来源：2023年消费者决策路径调研，秒针系统，2023年4月基于各品类计划型消费者N=99（汽车），N=204（白酒），N=141（婴幼儿奶粉），N=341（食品饮料），N=117（宠物食品）Q：在购买前，您都计划

5、了哪些产品相关的因素呢？(多选）59.2%61.5%69.5%59.3%62.6%34.9%35.0%38.3%26.0%51.5%33.7%32.5%33.3%30.4%39.4%27.9%27.4%28.4%15.7%32.3%食品饮料宠物食品婴幼儿奶粉白酒汽车品牌型号/款式/包装价格性能/功能/口味数据来源：网民消费与触媒习惯定量调研，N=1,100，秒针系统，2023年2月Q.通常情况下，您在决策消费高/中/低单价产品时，会看重产品的哪些因素，请选择符合您消费决策的3项。计划消费中，品牌是多数消费者会考虑的消费决策因素单价越高，品牌在考虑因素中的重要性越高39.3%31.5%25.6%

6、高单价产品（单价高于500元）中单价产品（单价在100-500元之间）低单价产品（单价在100元以下）5 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有多数企业认同品牌营销是必要战略广告主调研结果显示，85%的广告主将品牌营销作为2024年的广告投放目标。70%的广告主会增投或保持品牌广告预算水平。多数企业深谙品牌营销是必要战略，通过品牌营销传播品牌的差异化价值、建立广泛的、有效的正向认知、持续积累长效的、跨域的购买驱动，是企业营销投资的重点。数据来源：1.2023中国数字营销趋势报告，秒针系统；Q.请问贵公司投放广告希望达到的【目的】主要有哪些？2.广告主营销