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1、20242024北京北京国际车展国际车展传 播 观 察 报 告传 播 观 察 报 告20242024.4 4.2525-20242024.5 5.4 41目目录录车展观察车展观察Part.1车展车展热度热度Part.2社媒传播社媒传播Part.3传播案例传播案例Part.4车展总结车展总结Part.5C o n t e n t sC o n t e n t s2车展观察车展观察320242024北京车展展会数据北京车展展会数据展车数量（辆）展车数量（辆）14131,4131,4131,3101,310785785全球首发车（辆）全球首发车（辆）9393931281288282新能源展新能源展车

2、（辆）车（辆）513513513160160概念概念车（辆）车（辆）6464643636观众数量（人）观众数量（人）90.6万90.690.6万万8181万万5353万万媒体日媒体日发布会（场）发布会（场）15115115113813820242024202320232021202120202020第二十届上海国际汽车工业展第二十届上海国际汽车工业展览会览会第十九届第十九届上海国际汽车工业上海国际汽车工业展览会展览会117117278278414189.289.2万万1631634第十八届北京国际汽车展览会第十八届北京国际汽车展览会第十六届北京国际汽车展览会第十六届北京国际汽车展览会智领未来车

3、展观察车展观察：新能源新能源为主旋律，整体市场中高端化趋势明显为主旋律，整体市场中高端化趋势明显572.7%26.3%新能源车型燃油车型北京车展参展车型分类北京车展参展车型分类北京车展首发车型分类北京车展首发车型分类55612010203040506070自主品牌新势力品牌合资品牌新能源车型燃油车型新能源市场价格定位零售份额变化新能源市场价格定位零售份额变化26.2%29.1%29.9%29.5%26.9%42.6%41.5%41.4%39.0%38.3%21.0%19.0%16.9%20.3%23.2%5.8%7.2%8.7%8.1%8.0%4.4%3.2%3.1%3.0%3.7%2023Q

4、12023Q22023Q32023Q42024Q140万以上30万-40万20万-30万10万-20万10万以下数据来源：公开资料及乘联会等 2024年4月25日北京车展正式拉开序幕，参展车型约150款，其中新能源车型占比达到72.7%；自主品牌新车型约63款，新能源车型约55款，占比为87.3%，合资品牌新车约21款，12款为新能源车型，占比为57.1%，新势力品牌新车全部为新能源车型；新能源汽车市场中高端化趋势明显，2024年Q1，零售份额在20万以上的车型占比达到34.9%，环比上升3.5%，同比上升3.7%。车展观察：小米车展观察：小米营销成为行业标杆，流量大战迅速引爆营销成为行业标杆

5、，流量大战迅速引爆6雷军成为流量中心雷军成为流量中心产品技术发布会产品技术发布会周鸿祎成车展唯一“车模”周鸿祎成车展唯一“车模”车圈大佬相互“串门”车圈大佬相互“串门”在北京车展上，流量战成为车企竞争的新焦点。随着价格战的加剧，车企们开始更加关注如何吸引观众的注意力，并通过流量来提升品牌影响力；小米集团创始人雷军和360集团创始人周鸿祎等科技界人士的参与，为车展带来了额外的流量，他们到访的展台吸引了大量观众；除了产品和技术发布，领导人的个人魅力和流量也是提升品牌竞争力的关键因素，本次车展，雷军、李斌、李想、王传福、曾庆洪、曾毓群、尹同跃、魏建军、朱华荣等车圈大佬纷纷下场，迅速火遍全网。车展观察

6、车展观察：中国中国车企全球化战略布局效果显著车企全球化战略布局效果显著797109123148132.423.928.929.233.830.70204060801001201401602023Q12023Q22023Q32023Q42024Q1中国汽车出口量新能源汽车出口量中国汽车和新能源汽车出口量中国汽车和新能源汽车出口量数据来源：中汽协 中国车企出海战略成功，据北京车展组委会统计，车展首日即迎来1148名国外媒体记者、7401位海外经销商前来观展和洽谈合作，展会期间到场的国际观众累计达2.8万人次；2023年全年，中国汽车出口491万辆，同比增长57.9%，首次跃居全球第一；2024年1