2024海内外AI搜索引擎发展情况及AI搜索测评分析报告（44页）.pdf

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1、2 0 2 3 年深度行业分析研究报告目录目录1.AI搜索产品涌现，攻克传统搜索痛点搜索产品涌现，攻克传统搜索痛点2.AI搜索测评：重构搜索，但仍有较大优化空间搜索测评：重构搜索，但仍有较大优化空间1.AI搜索产品涌现，攻克传统搜索痛点搜索产品涌现，攻克传统搜索痛点搜索引擎：搜索引擎：根据用户需求与一定算法，运用特定策略从互联网检索出指定信息反馈给用户的一门检索技术，纵观搜索引擎发展历程，随着信息量的不断膨胀，搜索引擎的发展趋势就是更为高效、精准检索并返回匹配用户需求的内容。随着AI等技术的加入，我们认为当前搜索引擎已逐步进入下一阶段，即以用户为中心，更好理解用户语义，并支持个性化推荐和跨模态

2、、跨语言检索、交互等。搜索引擎鼻祖：Archie。Archie搜索的信息资源不是网页，而是FTP服务器上的文件名信息，用户需输入精确文件名进行检索。分类目录阶段：以Yahoo为代表，特点是人工分类存放网站的各种目录。文本检索阶段：以谷歌、百度为代表，随着网络信息爆炸，用户需要高效检索内容，因此出现了以谷歌为代表的，建立在网页链接分析技术基础上，使用关键字对网页进行搜索。链接分析阶段：仍以谷歌、百度等为代表，在文本检索基础上，深入分析网页连接中的信息，对网页重要性进行筛选。搜索引擎使用场景：搜索引擎使用场景：以信息检索、资讯获取、网站导航入口等为主，近年来垂类应用的增长，用户移动端的购物、视频、

3、攻略等搜索需求被分流至特定垂类应用内。1.1 搜索引擎发展历程：信息检索效率逐步提升搜索引擎发展历程：信息检索效率逐步提升5数据来源：太平洋电脑网，创业家，Google，小红书，淘宝，抖音，东吴证券研究所整理图：搜索引擎发展历程图：搜索引擎发展历程Archie的的FTP检索检索分类目录检索分类目录检索文本文本/链接分析检索链接分析检索移动时代：逐步各类垂类应用内搜索分流移动时代：逐步各类垂类应用内搜索分流竞争格局：竞争格局：全球方面，根据StatCounter数据，2024年1月谷歌搜索的桌面、移动端市占率分别为82%、95%，均大幅领先，2024年1月，桌面端市占率第二为微软的Bing，市占

4、率为11%，移动端第二为YANDEX，市占率为2%。国内方面，根据StatCounter数据，2024年4月国内搜索引擎市占率第1-3名分别为百度、Bing、搜狗，市占率分别为62%、18%、4%。1.2 搜索引擎市场：谷歌为全球龙头，国内百度稳坐第一搜索引擎市场：谷歌为全球龙头，国内百度稳坐第一6数据来源：StatCounter，东吴证券研究所图：图：2015年年1月月-2024年年1月全球桌面搜索引擎市场份额月全球桌面搜索引擎市场份额图：图：2015年年1月月-2024年年2月全球移动搜索引擎市场份额月全球移动搜索引擎市场份额0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100

5、%2015-01 2015-09 2016-05 2017-01 2017-09 2018-05 2019-01 2019-09 2020-05 2021-01 2021-09 2022-05 2023-01 2023-09BaiduDuckDuckGoYANDEXYahoo!bingGoogle88%90%92%94%96%98%100%2015-01 2015-09 2016-05 2017-01 2017-09 2018-05 2019-01 2019-09 2020-05 2021-01 2021-09 2022-05 2023-01 2023-09BaiduDuckDuckGoYAN

6、DEXYahoo!bingGoogle搜索引擎商业化变现以广告为主：搜索引擎商业化变现以广告为主：在搜索界面展示广告，以用户浏览、点击等数量作为广告价值依据。以谷歌和Bing为例，2023年全球搜索市占率第一的谷歌网站广告收入（主要为搜索和YouTube，以搜索为主）达2065亿美元，2023财年微软搜索广告收入达122.1亿美元（主要来自Bing搜索和微软广告业务）。国内方面，根据易观分析数据，2020年中国搜索引擎广告市场规模达1063亿元。以国内搜素引擎市占率第一百度为例，其2020、2023年在线营销服务收入（主要来自百度网站、百度联盟等）分别为728、812亿元。1.2 搜索引擎市场