竞立媒体:解锁中国奢侈品社交密码(41页).pdf

上传人: 起** 编号:15941 2020-08-01 41页 9.41MB

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本文主要探讨了新一代中国消费者如何驱动全球奢侈品市场,以及奢侈品品牌如何通过社交媒体策略来吸引和满足这些消费者。文章指出,到2025年,千禧一代和Z世代将占奢侈品总购买量的46%。这些消费者自信、互联,并渴望与众不同。他们通过社交媒体获取信息,并直接在社交平台上进行购买。文章还指出,中国奢侈品市场价值7700亿人民币,预计到2025年将翻倍达到1.2万亿人民币。为了应对这些变化,奢侈品品牌需要关注社交媒体对行业的影响,以及消费者在社交平台上的行为。文章提出了四个新兴趋势,助力奢侈品品牌在中国增长,包括:1. 骄傲中国,2. 极致精炼,3. 自然人文,4. 探索独家用户体验。文章还介绍了竞立媒体与凯度合作开发的LuxeSocial Decoder,这是一款基于社交媒体倾听、符号学和图像识别的研究系统,帮助品牌更好地了解消费者,优化内容策略。最后,文章提出了五条参与规则,帮助奢侈品品牌在中国各大社交平台上激活这些趋势,推动可持续增长。
奢侈品品牌如何在中国社交媒体上取得成功? 千禧一代和Z世代的奢侈品消费趋势是什么? 竞立媒体和凯度如何帮助奢侈品品牌在中国增长?
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