4 丰行文化 王宇锐-2024短剧出海-内容&制作痛点.pptx

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1、内容&制作痛点丰行文化 王宇锐 2024短剧“出海”爆款制作方，国内爆款作品20余部，与9家平台合作过爆款上榜作品，爆款剧总充值金额约8.5亿+国内国内最大最大量级爆款量级爆款【无双】制作方代表作：无双，北王刀，万人之上，归来未婚妻已嫁他人等目前开展业务：国内短剧+海外短剧+品牌定制剧+广告植入剧+网大网剧等丰行文化团队介绍POWER POWER MOCKUPMOCKUPNulla sed consequat tortor.Phasellus tempor dolor quis bibendum tincidunt.In nec eros sed lorem faucibus posuere.

2、Proin aliquet tempor lectus,id rhoncus ligula laoreet目录目录01-国内短剧市场分析02-短剧出海市场的机会&挑战03-短剧出海的内容痛点04-短剧出海的制作痛点01-国内短剧市场分析国内短剧市场核心冲突国内短剧市场核心冲突内容监管对题材的限制市场需求更多的创新作品VS国内短剧市场内卷严重：国内短剧市场内卷严重：（1）内容同质化严重（2）投流利润日渐降低（3）国内拍摄成本上涨02-短剧出海市场的机会&挑战短剧出海的机会短剧出海的机会海外潜在用户规模巨大用户规模巨大、监管风险相对监管风险相对较低较低、竞争竞争相对没有国内市场相对没有国内市场激烈

3、激烈，市场更为蓝海。1)用户付费习惯良好，流量成本较低。2)不同于国内短剧以小程序为主要载体，海外短剧以为主，更有利于培养私域流量和长期用户。用户规模大用户规模大监管风险相对较低监管风险相对较低竞争相对不激烈竞争相对不激烈产品产品形式利于培养形式利于培养长期用户长期用户蓝海市场蓝海市场类比国内短剧市场规模的分析方法，我们认为海外短剧长期空间可能超过海外网文和漫画市场规模，因为视频化的娱乐方式能够吸引更大的用户群体，并且更容易在社交媒体上分享传播；保守估计下，海外短剧规模可能会低于电影市场规模。根据 SensorTower2023 年海外网文和漫画市场规模有望突破 28 亿美元;根据善华永道，2

4、022 年海外电影市场规模为 174 亿美元。取二者中值，我们估计海外短剧的长期空间为百亿美元级别。海外短剧的成功案例0101国内短剧市场内卷严重0202海外可尝试题材更加多样化0303短剧出海的机会短剧出海的机会海外市场一片蓝海，海外等多家已跑通商业模型，长期空间或为百亿美元级别百亿美元级别。相比于国内市场，海外短剧的监管环境更宽松、用户规模庞大，增长潜力较大。2023年海外短剧规模约为5000万美元。当前海外短剧受到产能不足、题材有限、投流体系产能不足、题材有限、投流体系不完善的限制。不完善的限制。但随着更多公司发力短剧出海，将推动产能提升、题材多元化，积累投流经验，并从欧美市场走向更广阔

5、的天地。成本高成本高相关资源相关资源人才人才短剧出海的挑战短剧出海的挑战资金：产品技术成本高，以及拍摄成本高资金：产品技术成本高，以及拍摄成本高相关拍摄资源；演员，场景等相关拍摄资源；演员，场景等核心环节的人才需求：导演，编剧等核心环节的人才需求：导演，编剧等03-短剧出海的内容痛点短剧出海的内容模式分为两种短剧出海的内容模式分为两种1.定制剧：邀请当地的演员，选择本土化相关资源拍摄，用户接受度高但成本也高2.国内翻译剧：将国内原有的视频进行翻译后上线。该模式前期成本低，但由于地域、文化、喜好的不同，短剧内容可能不容易被当地用户接受。海外赛道的兴起，增加了国内短剧的版权变现渠道（1 1）文化：

6、做好）文化：做好本地化本地化（2 2）剧情：期待感）剧情：期待感+爽点爽点（3 3）人设：男女主人设讨喜）人设：男女主人设讨喜（4 4）付费：符合女性心理需求）付费：符合女性心理需求短剧出海内容核心男性付费的核心：社会认同对社会认同的渴望完美自我的投射付费的核心：情感需求对爱和安全感的渴望完美伴侣的投射内 容 付 费 的 核 心爽感代入感情绪价值04-短剧内容的制作痛点国内拍摄国内拍摄优点优点:成本低，有效控成本成本低，有效控成本缺点：演员缺点：演员+场景可以选择的空间受限场