阳狮集团：2020品牌战“疫”报告(28页).pdf

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1、2020品牌战“疫” HOW TO BUILD BRAND IN 2020 2020.03.09 | 阳狮集团中国 2 前言 PREFACE The Coronavirus is a stress test for brands. At the testy times, only the fittest survive. Its the strength and the power of the brand that can stand the test of time. So how to create brand power to fight the battle in 2020? 这场疫

2、情既是灾难，更是一面照妖镜。 就像大浪淘沙，为形形色色的品牌洗尽铅华， 最后剩下的，都是过硬的好品牌。 非常战役时期，企业拼的是品牌力，品牌力就是战斗力。 2020，品牌如何战“疫”? Publicis Groupe - 2020 品牌战“疫” | HOW TO BUILD BRAND IN 2020 3 第一部分 Part One 首先， 2020五大改变关键字 FIRST OF ALL, THE KEY WORDS OF CHANGE IN 2020 Publicis Groupe - 2020 品牌战“疫” | HOW TO BUILD BRAND IN 2020 4 关键词 #1 Ke

3、y word CLOUD Cloud entertainment: Cloud disco, cloud exhibition, cloud reality show Cloud education: zoom tutorial, Teachers becoming streamer Cloud press: cloud launch, WeChat press conference Cloud office: cloud business, WFH, “no contact” interview Cloud consumption: streaming, “dark horse”o2o, c

4、loud property viewing Cloud festival: cloud CNY, cloud dating Everything online 行为全面线上化 云娱乐：云蹦迪、云展览、云综艺、云监工 云授课：在线教育、老师变主播、停课不停学 云发布：品牌线上发布会、外交部微信群新闻发布会 云办公：云商务、在家办公、无接触面试 云消费：全民直播、黑马O2O、云卖房 云过节：云拜年、“疫”地恋 云 Publicis Groupe - 2020 品牌战“疫” | HOW TO BUILD BRAND IN 2020 5 关键词 #2 Key word HOME STAY Home t

5、our guide, crafted art from boredom Small happiness of Home bonding Short video craze, online gaming lets cook with all of our heart, wait with patience, and you will have strength when you eat well. Publicis Groupe - 2020 品牌战“疫” | HOW TO BUILD BRAND IN 2020 22 启示 #7 Implication 小预算，大策略 2020没有犯错成本，预

6、算越少，越要策略思维，让每一分钱掷地有声， 品牌形象至关重要，所有的营销都要与品牌价值观一以贯之。 -放弃流量逻辑，不迷念小成本刷屏爆款，更不可为此放低品牌底线 -小心品效合一的陷阱，品效合一不等于盲目追求即时卖货 -不应细水长流，靠经营日常内容，维持声量集中力量办大事 -如果只够做一次大型品牌战役，那就做一次有效的开枪 聚焦（一件事，一个信息，一个人群，一个媒体） 快速（短时间内做最大的传播化） 爆炸（短时间内产生最大的能量，形成爆炸效应=品牌认知） -趁疫情期间节奏放缓的时候理清策略思考： 为什么做，做什么，如何做，达到什么目标，然后坚定执行 SMALL BUDGET, BIG STRAT