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1、扫描领取报告2024全球数字广告行业发展趋势报告要点 2019-2028全球广告支出增长率 2023年全球数字广告收入 2020-2028年世界CTV广告收入 2023-2027美国电视广告支出扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved2目录1.过往回顾与未来趋势预计未来广告支出将保持平稳增长新兴渠道将推动广告行业前进4.网络视频平台CTV广告正在崛起由广告支持的流媒体作为接触年轻消费者的选项为什么品牌要在 FAST 服务上做广告？2.AI及其给数字广告行业带来的机会AI将如何重塑广告市场？搜索广告处于何种地位？3.数字零售媒体新格式的出现亚马逊以外品牌5.无C

2、ookie未来形态Cookie现状与发展历程市场营销人员的适应现状第一方数据的激活与情景广告6.隐私担忧与监管条款的发展隐私规则日渐严格对企业不信任的担忧进入新时代扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved3概览在未来五年内，数字广告支出预计将增加，但增长速度可能会较过去放缓。目前尚不确定市场是否即将趋于饱和，或者减速是否与当前全球经济的不确定性有关。然而，有一点是确定的：数字广告商正在采用新技术和热门平台来重新定义行业，带来机遇和威胁并存的局面。人工智能正在广告界掀起波澜。AI已经于在线领域使用有一段时间了。其主要用于重复性任务，如数据收集和程序媒体购买。随着

3、技术的发展，广告商和营销人员纷纷采用AI以发挥工作的创造性。人工智能为数字广告行业带来的好处从一开始的时间和成本节省，到当下的个性化改进。零售媒体已经成为一个旨在改变数字广告格局的平台。到2023年，零售媒体全球广告支出预计将增长10%，超过其他任何渠道。这种格式的吸引力在于能够在消费者在线购物时即使接触他们，而这种行为随着时间变得越来越普遍。除此之外，零售商积累了宝贵的消费者数据，在广告行业告别Cookie设置的当下，零售媒体可能不失为一个更好的卖点。数字（网络）视频广告是另一种远未失去势头的广告格式。随着观众从线性电视转向联网电视和流媒体，广告商也随之调整媒体预算。根据预测，全球联网电视广

4、告收入将从2023年的260亿美元增长到2028年的425亿美元。从隐私关切到更为严格的法规，困扰数字广告商的依旧为那些难题。消费者越来越注重在线数据的保护，规定变得更加严格，罚款更为高昂。此外，谷歌计划于2024年在其Chrome浏览器中停止支持第三方cookie的计划似乎将成为现实。然而，广告行业的反应相对较慢：全球75%的营销人员仍然严重依赖第三方数据cookie设置。本报告将深入探讨推动数字广告行业发展的因素，探索新兴趋势以及它们如何促使市场的重塑。报告还讨论了不断增长的变革，并提供了关于品牌和广告商如何准备迎接挑战的关键见解。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights

5、Reserved第01章过往回顾与未来趋势扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved51.过往回顾与未来趋势预计未来广告支出将保持平稳增长 全行业经济下行10.2%24.8%6.4%5.9%6.0%5.6%5.3%5.3%5.3%2019-1.2%2020202120222023*2024*2025*2026*2027*2028*2019-2028全球广告支出增长率年增长率广告行业在进入2023年时面临许多不确定性。高通货膨胀率、飙升的利率使得消费者不得不调整消费行为。因此，品牌和广告商感受到了重新评估媒体预算的压力。到2023年年中，预期已经进行了调整，前景变

6、得不那么黯淡，广告支出有望回升。然而在接下来的五年里，增长率可能会保持一个平稳但是低于疫情前的水平。数字广告将继续推动整个广告行业，但增长速度将比之前的几十年更为缓慢。来源：Brands Vietnam;GroupM;Statista,ID:272423扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved61.过往回顾与未来趋势预计未来广告支出将保持平稳增长 数字广告行业将补上传统广告的空缺0.540.610.660.690.830.880.9511.061.121.1628%19%16%32%11%9%8%7%6%20179%202020212022传统广告201820