DataFun网易云音乐用户行为归因体系建设_宋志毅.pdf

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1、DataFunSummitDataFunSummit#20232023网易云音乐用户行为归因数据体系建设演讲人-宋志毅-网易云音乐-资深数据开发工程师面临的问题 归因的业务背景 上一阶段的做法 上一阶段的问题解决的方案 埋点体系升级 归因模型升级 埋点管理平台未来的规划 埋点 模型 平台目录 CONTENTDataFunSummitDataFunSummit#2023202301面临的问题核心资产归因的业务背景-数据资产大图数据接入客户端日志 曝光、点击、滑动、播放服务端日志 交互请求算法 标签公共流量dwd事件流量dwd播放、收藏、评论、分享、关注场景流量dwd首页、搜索、音乐人、个人页、活

2、动业务事件dwd下单、做任务dim主题域dws 用户、内容、创作者、会员、产品功能多元关系：人-内容-分发场景二元关系：人-内容，人-人关系型业务库新资产dwdoneID、oneIP、4BC、时空数据人的标签：自然属性，社会属性，兴趣，行为等内容标签：类型，品类，场景等标签型服务场景决策分析 圈歌圈人 内容推广 价值评估 营销活动 关系挖掘 市场洞察 用户行为归因数据资产基石归因的业务背景-为什么需要归因P1C1P2C2P3C3P4C4R页面点击转化产品功能A算法策略B运营策略C描述是什么因素促使用户完成转化(播放、互动、下单）分析流量引导和转化效果做出调整和优化用户行为归因归因的业务背景-音

3、乐的典型场景内容如何被分发，并非用户当前的行为路径归因的业务背景-归因策略的选择 待归因事件中，最早发生的事件被认为是导致业务结果的唯一因素首次触点归因 待归因事件中，每一个事件对业务结果产生的影响力平均分摊线性归因 待归因事件中，最早和最近的事件影响力占一部分比例，中间事件平摊影响力位置归因 待归因事件中，越近发生的待归因事件对业务结果的影响力越大时间衰减归因标准一致，逻辑简单直接业务认可，能反映业务事实 待归因事件中，最近发生的事件被认为是导致业务结果的唯一因素末次触点归因上一阶段的做法目标事件归因事件段（通常1天）归因策略（末次触点）待归因事件时间序列排序关联相关事件归因播放间接归因播放

4、直接归因 以播放作为待归因事件，做时间序列排序关联 以直接来源之前的点击作为待归因事件，做时间序列排序关联 埋点日志携带内容分发直接来源code常规ETL模式内容分发归因上一阶段的问题321数据量大，耗时、耗资源实时或准实时场景不可用稳定性无法支持更多层级链路归因代码需要频繁更新扩展性日志信息没有统一规范，定义模糊归因时间段的局限性时间序列不一定反映内容分发来源的真实情况准确性DataFunSummitDataFunSummit#2023202302解决的方案问题分析稳定性01准确性02扩展性03归因数据归因过程避免大量数据排序关联归因结果包含足够的信息且符合业务分析诉求埋点体系升级标准化记录

5、用户行为链路归因模型升级基于埋点的行为链路产出业务归因数据管理埋点需求与埋点使用埋点管理平台埋点体系升级大前端埋点框架sdk实现数据仓库埋点内容设计标准化对象管理位置信息两大要素对象ID（oid）排序位置（pos）内容信息三大要素内容类型（ctype)内容ID（cid）内容分发策略（ctrp）SPMSCM标准化归因参数三大要素对象类型标识（otype）SPMSCM三种类型psrefermultireferaddrefer标准化归因形态伴随态归因（内容分发）播放：持久化记录refer其它：将持久化的播放refer随事件提交非伴随态归因提交操作事件当前的refer技术共建归因模型升级-目标埋点日志

6、已经记录了归因链路信息，归因模型还需要解决归因链路的哪些问题？组件复用，SPM一致但业务含义不同末次触点不一定反映真实的业务诉求归因模型升级-目标内容以集合形式分发歌单、专辑、播单主题域建设符合业务诉求的末次触点触点所属的模块、页面不同元素归属同一个业务场景同一业务场景，不同客户端或不同版本的SPM定义不同，或者本身就会出现在不同的位置推荐类型（如搜索场景既有主动行为又包含推荐流量）付费类型来源的页面位置来源的媒介内容来源的业务场景来源的流量分类如何组织数据支持多维归因分析？归因模型升级-埋点标准延申歌曲cell（