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1、INTRODUCTION引言 户外广告诞生于场景之中，也随着场景的延展、创新和更替而改变着发展轨迹。购 物 中 心 作 为 户 外 核 心 的 人 群 聚 集 场 所，天 然 的 具 备 客 流规 模 大、客 流 粘 性 强、城 市 人 群 影 响 力 高 的 特 点，利 于 户外 广 告 的 传 播 与 用 户 心 智 影 响，所 以 一 直 以 来 都 是 核 心 的户外广告投放阵地。在 后 疫 情 时 代，越 来 越 多 的 购 物 中 心 从 消 费 者 的 视角出发，结 合 各 个 消 费 圈 层 的 文 化 社 交 需 求 与 自 身 的 特 点，打造 形 态 多 样 的“第 三

2、空 间”，强 化 作 为 公 共 空 间 的 可 进 入性、社会交往、信息密集性与功能多样性。华 丽 转 身 后 的 购 物 中 心 是 集 消 费 场 所、娱 乐 场 所 和 社 交 场所 为 一 体 的，由 此 带 来 的 消 费 人 群 有 怎 样 的 变 化？是 否 催生出购物中心场景下新的户外营销机会？本 报 告 将 通 过 瓴 羊 和 阿 里 集 团 的 全 域 数 据 技 术，探 究 购 物中 心 场 景 下 的 户 外 营 销 特 点，观 察 第 三 生 活 空 间 中 的 户 外广告新机会。合作伙伴：主稿单位：DATA SPECIFICATION数据说明时间周期：2023年1

3、月-2023年8月数据来源：友盟全域数据、小风景媒体投放数据 客流规模到访购物中心的人群去重后人数 城市渗透率购物中心客流中的城市常驻人口/城市常驻人口 人群浓度购物中心客流中潜客人群的占比 曝光潜客人数 曝光潜客浓度户外广告曝光人群中，符合客户目标受众特征的人群数量户外广告曝光潜客人数/曝光总人数 潜客提升比例曝光潜客浓度/潜客自然浓度-1 曝光行动指数受众被户外广告曝光后，在线上电商平台的行动指数，指数越高代表行动力越强关键指标法律免责声明及转载引用说明1.本研究报告（以下简称“本报告”）由瓴羊（以下简称“本公司”）制作及发布。2.本报告所涉及的数据来源于友盟自有数据、行业公开、市场公开、

4、公司授权等，均采用合法技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取；本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期初版的研究报告之外，绝大多数研究报告是在本公司认为适当的时候不定期地发布。3.本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权，任何人不得侵害和擅自使用，违者必究。4.本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付，也会辅

5、以印刷品形式交付或分发，所有报告版权均归本公司所有。如需引用或转载，请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表瓴羊数字化户外的观点，对由此产生的不良影响，我们保留诉诸法律的权利。5.本次分享内容最终解释权归本公司所有。CONTENTS01目录2023年中国购物中心数据概览06购物中心消费人群洞察09购物中心户外广告案例分析12购物中心广告价值评估体系介绍14购物中心广告营销价值榜单20关于瓴羊数字化户外2023年中国购物中心数据概览PART 010102合作伙伴：小风景+logo整体数据客流数：亿全国购物中心客流单周05.04.53.5

6、2.54.03.02.01.42.02.83.94.41.50.51.0双周单月双月季度1.14倍1.46倍1.39倍1.36倍客流数：亿单日客流工作日单日00.50.60.40.390.450.500.30.10.2周末单日节日单日1.17倍1.10倍*本报告所有客流规模：时间周期内到访购物中心的人群去重后人数数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出基于友盟全域数据和阿里巴巴集团大数据能力,截止2023年8月中国购物中心场景可观测到的数据为：全国购物中心总量1万+周客流规模1.4亿月客流规模2.8亿03购物中心场景在不同等级城市、不同地域下有着不同的特点特征。我们从一线，新一线，二线

7、，三线及以下各选择4个，共计16个城市,观察这些代表性城市购物中心的供给与消费情况。从购物中心的整体供给来看，低于5万的小型购物中心占比最高。一线城市北上广深里低于5万的小型购物中心占比超过50%，显著高于其他下线城市，主要是由于这些城市规模较大，跨区移动交通时间长，需要更多的分散小型购物中心满足居民的日常购物需求。10万以上购物中心的数量仅占全国购物中心的22.5%，但是贡献了34.9%的客流，承接效率优于10万以下的小型购物中心。分城市来看，上海的购物中心资源遥遥领先，无论是购物中心的总数量还是20万以上的超大型购物中心数量都远高于其他城市。购物中心规模分布北京市0250购物中数量3002

8、0015050100广州市上海市深圳市苏州市成都市武汉市杭州市合肥市贵阳市哈尔滨市蚌埠市大庆市宜昌市厦门市唐山市低于5万平5-10万平10-15万平15-20万平20万平以上线城市线城市三线城市新线城市10万平以上购物中数量占10万平以上购物中客流占10万平以上购物中心表现0%50%60%占40%30%20%10%北京市全国34.9%22.5%广州市上海市深圳市苏州市武汉市成都市杭州市合肥市贵阳市厦门市宜昌市蚌埠市大庆市哈尔滨市唐山市线城市线城市三线城市新线城市数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出1.1 购物中心的商业供给表现代表性城市表现04 结合城市的常驻人口规模来看，江浙沪地

9、区购物中心供给充足，人均商业面积最高，分别是上海人均1.17平米，苏州1.15平米，杭州1.08平米。城市购物中心供给情况0300035002500200010005001500北京市合肥市贵阳市厦门市哈尔滨市唐山市蚌埠市大庆市宜昌市广州市上海市深圳市苏州市武汉市成都市杭州市线城市线城市三线城市新线城市01.21.41.00.80.40.20.6商业积（万平，左轴）均商业积（平，右轴）1.2 购物中心的客流消费表现 从购物中心的消费表现来看，城市等级越高，购物中心的客流规模越大，但是一线，新一线，二线城市的人均逛购物中心的宽度差别不大，平均下来消费者每个月会光顾2-3个不同的购物中心。而三线及

10、以下城市，由于购物中心数量较少，消费者的选择空间较小，人均逛购物中心的宽度显著下滑，在1.5-2之间。具体来看，上海依然是购物中心客流规模最大的城市，和供给成正比。而成都虽然是新一线城市，但是客流体量已经很接近一线城市的水平。哈尔滨市虽然购物中心数量只有上海的1/5，但是人均消费购物中心的宽度和上海持平，平均下来哈尔滨市民每个月会光顾2.9个不同的购物中心。X轴：购物中客流规模 Y轴：均逛购物中数量 泡：购物中数量城市购物中心消费表现2.03.03.52.51.512,000,00004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,0

11、0016,000,000客流规模均逛购物中数量线城市三线城市成都市武汉市哈尔滨市合肥市厦市宜昌市唐市蚌埠市庆市贵阳市苏州市杭州市新线城市线城市上海市北京市深圳市州市数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出051.3 购物中心的城市渗透表现 城市购物中心影响力辐射全城，月客流可以辐射到全城30%左右的人口。1.4 购物中心的业态分布 城市购物中心提供的核心业态仍是餐饮与购物，这两部分业态加起来占比超过50%。这也是一直以来吸引消费者光顾购物中心的重要因素。整体来看，购物中心的提供的业态分布是餐饮、购物、服务、娱乐3:2:3:2。购物中心业态分布学习培训健康疗养宠物亲爱休闲娱乐电影演出赛事

12、家装活服务结婚运动健身丽购物餐饮0%90%100%70%50%60%80%10%30%20%40%北京市广州市上海市深圳市苏州市武汉市成都市杭州市合肥市贵阳市厦门市哈尔滨市唐山市蚌埠市大庆市宜昌市线城市线城市三线城市新线城市数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出 同时随着消费者的需求逐渐多元化，购物中心提供的服务业态也逐渐丰富，在购物和餐饮之外，消费者还可以在购物中心找到适合各类细分人群的服务，包括丽人服务、生活服务、学习培训服务、结婚服务、健康疗养服务、运动健身服务、宠物服务、爱车服务等，这部分服务类项目占到购物中心业态的30%左右。而如果我们进一步聚焦到城市内的高价值人群，新一线

13、，一线，二线的这个渗透率可以攀升到35%-45%，其中上海、武汉、合肥的高价值人群渗透达到了45%。而从城市中的单个购物中心的影响力来看，由于下线城市的购物中心供给集中，三线城市单个购物中心的城市渗透率可以达到一线城市的6倍以上。城市渗透城市价值群渗透（左轴）城市渗透（左轴）单购物中城市渗透（右轴）北京市0%45%50%35%25%30%40%5%15%10%20%广州市 上海市深圳市 苏州市 武汉市 成都市 杭州市 合肥市 贵阳市线城市线城市三线城市新线城市哈尔滨市蚌埠市大庆市 宜昌市厦门市唐山市0%9%7%5%6%8%1%3%2%4%6.65倍购物中心消费人群洞察PART 0206通过购物

14、中心消费人群的线上线下行为洞察到人群的以下特质：购物中心消费人群洞察男女比例接近1:1，女性略多于男性。男女均衡成年群体中，18-29岁人群，30-39岁人群，40岁以上人群各占1/3。各年龄段人群全覆盖小资消费和轻奢消费人群占比高，购物中心高价值消费者的线上购买频次是大盘人群的2.50倍。消费能力强关注新闻资讯，教育，金融服务，健康管理等讯息。关注自身生活品质与未来发展线下爱去景点,学校,体育场所,商业街，线上偏好使用旅游住宿,运动户外,出行导航等APP。现充生活享受世界占TGITGI:100预测年龄0%20%15%10%5%占18-24岁25-29岁30-34岁40-49岁35-39岁50

15、岁及以上占TGITGI:100消费能力0%50%40%30%20%10%占普通消费小资消费轻奢消费数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出0708整体购物中价值消费者线上表现人均线上行动次数2.38倍人均购买次数2.50倍占TGITGI:100常去场所0%100%75%25%50%占购物中心公共机构景点学校酒店住宿健康交通超市汽车美食工业园区公司娱乐场所零售商店体育场所宠物和花鸟鱼虫培训机构服装商业街文体办公用品家装家居工厂数码电子银行便民服务占TGITGI:100App偏好0%125%100%75%25%50%占影音娱乐商务办公购物比价母婴儿童系统工具金融服务汽车运动户外旅游住宿健康

16、管理网赚阅读游戏新闻资讯教育社交通讯出行导航拍摄美化便捷生活数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出购物中心户外广告效果分析(附案例)PART 030910与购物中心场景媒体【小风景】合作，通过小风景提供的户外广告投放排期进行广告效果评估分析，分析购物中心场景营销效果。购物中心户外广告效果分析客户：某宠物用品头部品牌营销目标：新品宣传推广投放周期：2023.06.09-06.22（两周）投放城市：广州、深圳两城21个购物中心投放资源：中庭广告屏投放背景曝光声量：充分发挥商场场景媒体价值，高曝光多次覆盖线下课群投放期曝光广州、深圳超 230万 核心人群，曝光人次超 1600万次总曝光人次

17、超1600万次曝光总人数超230万人基础曝光数据数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出11曝光人群线上行为分析:曝光人群对品牌的心智影响强于未曝光人群投放城市中被商场户外广告曝光的用户后续在线上电商中的行为更加活跃，曝光人群对比未曝光人群，线上电商行动活跃度提升1.77倍，体现出对该品牌产品的强兴趣偏好。其中曝光的潜客人群行动表现更加明显，潜客人群行动力最高，对比普通曝光人群，有3.14倍的线上行动力提升，更易通过线下广告影响线上行为。1.77倍3.14倍曝光人群曝光潜客人群同城未曝光人群户外广告影响分析数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出曝光潜客人数超80万30%曝光潜

18、客浓度潜客浓度提升比例超160%潜客曝光：商场场景价值凸显，对目标人群高效曝光评估期曝光了广州、深圳 超80万的宠物行业目标人群，曝光规模大。商场场景曝光人群中潜客浓度对比城市自然浓度，提升 超160%，潜客曝光效率强劲。潜客渗透数据购物中心广告价值评估体系介绍PART 041213从品牌的最终目标出发，购物中心的营销价值需要被量化，而购物中心作为一个线下营销触达的场，这套量化体系应该能反映购物中心这个营销场的场域热度，场域影响力，以及场域人群与品牌的契合程度。基于此，我们构建了一套衡量购物中心场景营销价值的指标体系，帮助品牌更好的选择契合的购物中心进行营销，让品牌的每一分投入都有理可依，有迹

19、可循。购物中心广告价值评估体系介绍衡量购物中心的客流热度，品牌可以在热度高的购物中心进行营销达到海量曝光的效果。热度衡量购物中心内不同调性人群的规模和浓度，品牌可以针对自己的潜客人群有的放矢，通过在和品牌调性契合的购物中心进行营销，触达到品牌的潜客人群。人群调性衡量购物中心对该城市常驻人口的影响力，品牌可以在场域影响力强的购物中心营销进而辐射全城。影响力14购物中心广告营销价值榜单PART 0515我们针对营销价值衡量指标体系的3个方向分别发布榜单，分为热度榜，影响力榜以及人群调性榜。同时由于不同城市等级的购物中心规模不同，我们将全国城市按照一线&新一线城市，二线城市，三线及以下城市进行划分，

20、针对每个方向的榜单进行进一步拆分，分期发布。本期重点发布一线&新一线城市购物中心榜单。（一线城市：北京、上海、广州、深圳；新一线城市：成都、杭州、重庆、武汉、西安、苏州、天津、南京、长沙、郑州、东莞、青岛、沈阳、宁波、佛山）。热门城市带旅游属性的购物中心热度更高：旅游人群+购物客群双重叠加可显著提升购物中心客流热度，比如杭州湖银泰in77、西安赛格国际购物中心、长沙IFS、重庆来福士等都属于此类。城市地标型购物中心客流优势明显：地标型购物中心在客流吸引上仍有突出优势，深圳万象天地、北京朝阳合生汇等地标购物中心均排名靠前。新一线城市消费崛起：除了北上广深，新一线城市部分地标购物中心也受消费崛起，

21、品质生活升级等利好因素加持首次入榜，例如青岛万象城和东莞汇一城。排名城市购物中排名城市购物中杭州湖滨银泰in77杭州市 1安赛格国际购物中安市 2州正佳场州市 3成都远洋太古成都市4沙IFS国中沙市5上海环球港上海市7成都IFS成都市6重庆来福重庆市8深圳万象天地深圳市9武商梦时代武汉市11北京朝阳合汇北京市10郑州正弘城郑州市12湖重庆时代天街重庆市13万家丽场沙市15沈阳悦城沈阳市14上海静安悦城上海市16安悦城安市17壹城购物中深圳市19北京单悦城北京市18岛万象城岛市20东莞盈国贸城东莞市21德基场南京市23北京荟聚红购物中北京市22天津南开悦城天津市24重庆光环购物公园重庆市25深圳

22、福COCO park深圳市26上海世纪汇场上海市28州领展购物场州市27北京世纪源购物中北京市29上海之梦城市活中上海市30武汉国际场购物中武汉市32北京三屯太古北京市31楹天街购物中北京市33湖杭州滨江天街杭州市34深圳One Avenue卓悦中深圳市36杭州嘉中杭州市35天环场州市37上海七宝万科场上海市38南京景枫中南京市40上海五场合汇上海市39汇城东莞市41 上海环贸iapm上海市42丹尼斯卫城郑州市44上海南翔印象城MEGA上海市43湖重庆沙天街重庆市45深圳壹天地深圳市46郑州七万达场郑州市48天津天河城天津市47深圳宝安仟深圳市49州乐峰场州市50数据来源：以上数据由天攻智投数

23、据技术分析计算得出1.1 热度榜本榜单综合衡量购物中心的客流热度。购物中心广告营销价值榜单16本榜单关注本地居民爱逛的购物中心，体现购物中心在当地人口的影响力。北上广深单一项目渗透有限：一线城市由于地域面积大，人群覆盖面广，多为区域聚焦，导致单一项目在整个城市的人群渗透有限。同时也反应出一线城市投放购物中心媒体要强化地标项目的聚合投放才能更高效提升渗透率。省会城市地标项目辐射强：新一线省会城市地标项目多为中心聚焦型，城市人群辐射力强。非省会城市寡头项目虹吸全城：新一线非省会城市反应出典型的寡头模式，优质的购物中心甩开同城其他竞争对手，对整个城市有着较强的客流吸引力与人群覆盖。代表项目如佛山新D

24、NA购物中心、宁波阪急等。排名城市购物中排名城市购物中万家丽场沙市 1杭州湖滨银泰in77杭州市 2沈阳悦城沈阳市 3安赛格国际购物中安市4武商梦时代武汉市5郑州正弘城郑州市7沙IFS国中沙市6岛伟东乐客城岛市8天津南开悦城天津市9南京景枫中南京市11东莞盈国贸城东莞市10郑州七万达场郑州市12武汉国际场购物中武汉市13天津天河城天津市15岛万象城岛市14湖重庆时代天街重庆市16安MOMO PARK安市17安CityOn熙地港安市19壹城购物中深圳市18天津和平悦城天津市20湖重庆沙天街重庆市21德基场南京市23武汉银泰创意城武汉市22重庆光环购物公园重庆市24汇城东莞市25宁波鄞州万达场宁波

25、市26州正佳场州市28东莞东城万达场东莞市27佛王府井紫薇港佛市29北京荟聚红购物中北京市30成都IFS成都市32成都远洋太古成都市31州东宝泰购物场州市33湖杭州滨江天街I期杭州市34安悦城安市36北京单悦城北京市35沈阳万象城沈阳市37宁波阪急宁波市38卫城郑州市40北京朝阳合汇北京市39天津万象城天津市41佛新DNA购物中佛市42北京世纪源购物中北京市44杭州嘉中杭州市43郑州绿地新都会新360场郑州市45深圳壹天地深圳市46上海环球港上海市48湖苏州狮天街苏州市47湖苏州东吴天街苏州市49深圳One Avenue卓悦中深圳市50数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出1.2 影

26、响力榜17注重品质生活，热衷海淘、知识付费、智能生活服务、健身等健康智能生活方式，同时偏好健身旅游以及具有格调性的线下场所。排名城市购物中排名城市购物中德基场南京市4上海IFC上海市5北京单悦城北京市7北京世纪源购物中(新燕莎MALL)北京市6北京荟聚红购物中北京市8深圳万象天地深圳市9成都银泰中in99成都市11武商梦时代武汉市10北京SOLANA蓝港湾北京市12北京燕莎奥特莱斯购物中北京市13北京朝阳合汇北京市15深圳One Avenue卓悦中深圳市14上海万象城上海市16杭州来福场杭州市17北京颐堤港北京市19苏州斯特购物村苏州市18重庆光环购物公园重庆市20沈阳万象城沈阳市21上海五场

27、合汇上海市23上海环贸iapm上海市22天津万象城天津市24北京昌平达岭奥特莱斯北京市25创湖北京丽泽天街北京市26深圳福COCO park深圳市28北京APM北京市27上海兰场上海市29北京亦庄创意活场北京市30北京清河万象汇北京市32上海环球港上海市31武汉国际场购物中武汉市33北京中粮祥云镇北京市34成都远洋太古成都市36杭州嘉中杭州市35壹城购物中深圳市37上海兴业太古汇上海市38北京三屯太古北京市40北京来福中北京市39北京朝阳悦城北京市41楹天街购物中北京市42武汉万象城武汉市44宁波阪急宁波市43成都IFS成都市45上海之梦城市活中上海市46南京景枫中南京市48岛万象城岛市47杭

28、州湖滨银泰in77杭州市49天津佛罗伦萨镇天津市50 城市粒度上，北京独占鳌头：一线城市优势突出，其中北京更是前20里面占8个席位，可见就消费力而言，北上广深依然是龙头。项目类型上，品质生活特征明显：万象系列和太古系列项目作为典型品质生活消费场的代表，整体表现突出。奥特莱斯项目上榜较多，也验证出其作为城市品质生活的重要消费场景，影响力巨大，例如苏州比斯特购物村、北京燕莎奥特莱斯购物中心。地理分布上，品质生活人群逐渐外延：城市品质生活圈层不断进化外延，除城市主流生活场外，城市外围高品质生活消费场不断崛起，以北京荟聚西红门购物中心、北京中粮祥云小镇、北京亦庄创意生活广场、天津佛罗伦萨小镇等为代表，

29、城市外围品质生活场的潜力巨大。基于人群的基础属性，兴趣爱好进行划分，我们定义出品质生活人群、Z时代青年、社会中坚人群三大人群。通过购物中心内的人群浓度榜单，帮助品牌找到和自己品牌调性一致的购物中心。1.3 人群调性榜1.3.1 品质生活人群北京SKP北京市 1上海前滩太古上海市 2深圳万象城深圳市 3数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出18排名城市购物中排名城市购物中州正佳场州市 1沙IFS国中沙市 3安赛格国际购物中安市 2成都银场成都市4州时尚天河商业场州市5武汉潮流盒x118武汉市7湖重庆北城天街重庆市6州北京路天河城州市8杭州湖滨银泰in77杭州市9万家丽场沙市11重庆观桥

30、融城重庆市10海信场沙市12沈阳悦城沈阳市13武汉银泰创意城武汉市15成都IFS成都市14重庆星天场重庆市16天津和平悦城天津市17湖重庆时代天街ABC馆重庆市19成都远洋太古成都市18州东宝泰购物场州市20武汉M+购物中武汉市21郑州七万达场郑州市23安MOMO PARK安市22上海静安悦城上海市24郑州正弘城 Grand Emporium郑州市25岛伟东乐客城岛市26佛岭南站NOVA佛市28湖重庆沙天街重庆市27东莞盈国贸城东莞市29州K11州市30德基场南京市32州番禺天河城州市31重庆南坪协信星光时代场重庆市33上海百联ZX上海市34汇城东莞市36天津天河城天津市35北京单悦城北京市3

31、7成都万达场成都市38南京景枫KINGMO南京市40武汉世界城场武汉市39州领展购物场州市41天津南开悦城天津市42东莞东城万达场东莞市44湖重庆U城天街B馆重庆市43壹城购物中深圳市45重庆来福重庆市46天环场州市48北京新中关购物中北京市47北京五道购物中北京市49岛台东万达场岛市50数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出 垂类业态：从业态吸引力看，垂类业态对项目年轻人的聚集影响较大，典型代表如广州正佳广场（海洋馆+动漫层等）、西安赛格国际购物中心，上海百联ZX（大型主题动漫）等项目皆因其业态吸引力聚集了不少95后00后。另一个代表，重庆星天广场也是因好吃街加持上榜。网红城市：从

32、城市维度看，新一线城市长沙、成都等城市多项目上榜，与城市在年轻人心中受欢迎程度正相关。城市调性决定了年轻人的旅游脚步、消费场景选择，长沙、成都都是相对休闲的城市，吃喝玩乐业态发达，吸引力十足。再例如西安MOMOpark、佛山岭南NOVA、武汉M+等项目因自身年轻化业态运营好、营销好也成为年轻人潮流圣地而上榜。反之，北京上海等城市项目则较为意外的均未挤进榜单前20名。老翻新：从项目类型维度看，老项目翻新的吸引力较大，例如老牌步行街广州北京路天河城、长沙IFS国金中心、重庆北城天街等都是典型的老城区老街道项目，自然客流本身不小，再加上项目自身的创新价值（美食业态和娱乐业态加分明显）形成了极大的焦点

33、热度，吸引了大量年轻人进行打卡、消费。品牌活动：南京德基广场、东莞汇一城、重庆来福士等项目因为品牌活动展示及奢侈品向下吸引效应，年轻人关注度也相对较高。1.3.2 Z时代青年成长于互联网时代，是典型的“互联网原住民”，热衷利用互联网购物消费和休闲娱乐，偏好游戏/电商网购/休闲娱乐/二次元类app。他们消费活力最旺盛，对新奇有趣的事物充满热情，看重潮流。此外，他们热衷于利用互联网发展自己的兴趣圈子进行小众社交，如宅文化、二次元、游戏等。Gen Z也是特别关注外貌的颜值一族，是美妆，尤其是彩妆品类增长的主要贡献者之一。19排名城市购物中重庆光环购物公园重庆市 1武汉悦城武汉市 3永旺梦乐城苏州新区

34、苏州市 2宜家荟聚场武汉市4北京荟聚红购物中北京市5苏州中场苏州市7安CityOn熙地港安市6砂之船(安)奥莱安市8深圳壹天地深圳市9安赛格国际购物中安市11北京单悦城北京市10砂之船(南京)奥莱南京市12苏州斯特购物村苏州市13北京亦庄创意活场北京市15安咸万象城安市14壹城购物中深圳市16安悦城安市17深圳One Avenue卓悦中深圳市19武商梦时代武汉市18成都银泰中in99成都市20上海世纪汇场上海市21苏州昆万象汇苏州市23沈阳杉杉奥特莱斯购物场沈阳市22楹天街购物中北京市24深圳宝安仟深圳市25排名城市购物中沙荟聚购物中沙市26沙IFS国中沙市28北京朝阳合汇北京市27深圳万象前

35、海深圳市29杭州湖滨银泰in77杭州市30深圳万象天地深圳市32东莞松湖万象汇东莞市31成都IFS成都市33成都远洋太古成都市34天津佛罗伦萨镇天津市36重庆万象城重庆市35北京世纪源购物中北京市37南京景枫中南京市38郑州正弘汇郑州市40安新万达场安市39成都天府和悦场成都市41苏州吴江万象汇苏州市42沈阳万象城沈阳市44武汉万象城武汉市43苏州iD PARK歌林公园苏州市45武汉国际场购物中武汉市46武汉国际场购物中武汉市46湖苏州东吴天街苏州市48上海南翔印象城MEGA上海市47重庆来福重庆市49北京通州万达场北京市50数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出 社会中坚人群向城市

36、新区迁徙：社会中坚人群向城市新区生活圈迁徙明显，尤其是北京等一线城市，老商圈对于社会中坚人群的关联影响逐渐弱化。底层原因是新区的房价相对核心区域较低、教育条件较新，这些因素导致新区的家庭密度高，社会中坚扎堆居住。新区建设供给高品质项目：省会城市的新区建设及老城市改造升级是近年来的热点，自然而然的带来了新的人口迁徙聚集，为了满足社会中坚人群的高品质生活消费需要，高品质的购物中心项目也就在新一线省会城市的新区不断遍地开花。相对的，北京、上海、广州因供地资源紧张，从而导致项目上榜数量不如省会城市，生活新中心：城市社会中坚的生活新中心在新区购物中心，例如武汉大悦城、北京亦庄创意生活广场、苏州昆山万象汇

37、、西安高新万达、长沙荟聚购物中心、上海南翔印象城MEGA等项目。这也意味着，与传统的商圈渗透相反，媒体投放要影响社会的中坚圈层，最佳的选择不在传统的商圈，而在城市新区。1.3.3 社会中坚人群公司职员为主，中高消费能力。其中的新锐白领们仍然处于事业奋斗期，工作节奏快，对消费便利性要求高，青睐线上渠道。年轻而有活力的他们，购物热情旺盛，在大快消平台的人均支出较高。同时他们热衷种草拔草，对新品牌的接纳程度高，并对提升自我价值十分关注，是健身、知识付费等消费的主力。高收入的他们，也面临着高消费、高生活成本的压力。而资深中产们事业发展已进入更为成熟的阶段，多数职位已达到企业中层及以上级别，对新事物的追

38、逐以及消费热情较年轻一代稍弱，拥有更加理性的消费观。他们线上购物注重品质，高端产品占比高，线下购物则注重体验。20关于瓴羊数字化户外瓴羊是阿里巴巴全资子公司，也是阿里云智能集团的重要业务，致力于将阿里巴巴沉淀十余年的数字化服务经验，系统化、产品化地全面对外输出给千行百业。瓴羊数字化户外专注于中国数字化营销，服务聚焦品牌户外营销、媒体经营管理与价值评估、消费者深度洞察等。我们将分享瓴羊发布的数字化营销报告与榜单、权威数据分析、专家观点及相关数字化营销课程内容。户外营销新时代-天攻智投通过数据赋能为企业提供从潜客挖掘、媒体智选、预算分配、智能监播到效果评估的全链路营销覆盖，开启户外营销新时代。关注“瓴羊数字化户外”微信公众号，订阅更多资讯