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1、珠宝行业社媒平台发展洞察果集-行业研究部消费者洞察行业洞察市场格局洞察案例分析研究说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据所有。飞瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于飞瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台飞瓜数据 在2022年1月1日-2023年7月31日所追踪到的电商及营销情报，选取周期内抖音、

2、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。版权说明数据来源03珠宝行业社媒电商平台竞争分析04珠宝行业优秀案例拆解01中国珠宝行业市场洞察02珠宝品类社媒平台消费人群画像分析05珠宝品牌直播增效方法论TableofContent中国珠宝行业市场洞察 珠宝行业产业构成 中国市场现状分析01.珠宝首饰业内一般将珠宝首饰定义为使用贵金属材料、天然玉石珠宝以及人工玉石珠宝加工而成的，有一定价值并以装饰为主要目的的首饰和工艺品；本报告内含珠宝首饰分类为：黄金首饰、钻石首饰、铂金首饰、玉石首饰等八大类。数据来源：互联网公开资料整理

3、 种类特征本报告覆盖品类黄金首饰由黄金制成的装饰品，易于加工成各种复杂的设计，具有保值性黄金首饰钻石首饰包含钻石的首饰，硬度极高，以切工、颜色、净度和克拉数来评价质量钻石首饰铂金/PT首饰使用铂金制作的首饰，通常标有“PT”或“950”以表示其纯度铂金/PT首饰K金首饰由金属合金制成的首饰，包含一定比例的纯金和其他金属，常见的K金包括18K、14K等K金首饰玉石首饰以玉石为主要材料的装饰品，在中国文化中有重要地位，象征美德和长寿，常见有翡翠、和田玉翡翠、和田玉、其它天然玉石宝石珍贵的宝石材料，如蓝宝石、红宝石、祖母绿等，用于制作首饰，具有多彩多样的颜色和效果彩色宝石、人工宝石、琥珀蜜蜡银饰由银

4、制成的装饰品，相对较廉价，适合大众购买和佩戴银饰珍珠使用珍珠制成的首饰，具有温润的光泽，来自海洋或淡水珍珠珠宝行业覆盖核心八大细类珠宝行业的产业链涵盖了从原材料采集到最终产品销售的多个环节，这一产业链可划分为上游原材料供应，中游设计制造，以及下游销售与服务。上游中游原材料供应珠宝加工销售与服务渠道下游消费者 原材料供应商：包括金属矿山、宝石矿场和珍珠养殖场，提供金属、宝石和珍珠等珠宝制作所需的原材料 采矿和养殖：在矿山和养殖场中进行金属和宝石的开采、提炼以及珍珠的养殖 原材料加工：将原材料进行初步加工，如金属的冶炼、宝石的切割和磨光设计与制造：珠宝设计师根据市场趋势和消费者需求创建设计，制造商

5、负责根据设计生产珠宝首饰制造加工：包括金属雕刻、宝石镶嵌、珠宝组装等工艺过程。质量检验：对制造完成的珠宝进行质量检验，确保产品符合相关标准和要求 批发分销：将制造好的珠宝首饰批发给零售商或中间商 零售销售渠道：线下专卖店、珠宝连锁店、独立珠宝店；线上传统电商淘宝京东、新兴电商抖音快手等 珠宝保养和修复：为消费者提供珠宝清洁、保养和修复等服务，延长产品寿命数据来源：互联网公开资料整理 .珠宝行业产业链构成中国珠宝行业在经济改革开放以来经历了从恢复发展、品牌崛起和数字化转型的商业发展进程；中国的珠宝市场不断成熟和创新，呈现出多样性和活力。经 济 改 革 开 放 初 期经济改革开放为珠宝行业创造了商

6、机，市场逐渐复苏；外国珠宝品牌开始进入中国市场，带来新的设计和营销理念；国内市场恢复,珠宝需求增加，各地的珠宝市场和商店纷纷开业1980年 代-1990年 代电 子 商 务 和 新 零 售 时 代互联网和电子商务的兴起，改变了珠宝行业的销售方式，线上销售逐渐成为主流；线上线下融合，社媒渠道的兴起，为消费者提供了更便捷的购物体验近 年中 国 珠 宝 品 牌 崛 起中国珠宝品牌逐渐崛起，开始注重自主设计、品牌建设和形象推广；品牌开始强调创新设计，融入中国元素，推动了行业的设计变革；中国国内市场的珠宝需求不断增长，为品牌提供了发展机会2000年 代-2010年 代数据来源：互联网公开资料整理 中国珠