淘天集团&智篆GI：2023淘宝天猫茶行业消费趋势白皮书（51页）.pdf

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1、2023淘宝天猫茶行业消费趋势白皮书Tea industry consumption trendsTea industry consumption trendsTea industry consumption trendsTea industry consumption trendsTea industry consumption trendsTea industry consumption trends2023中国茶行业消费趋势白皮书CONTENT目录Part.01茶行业宏观发展概览Part.02淘宝天猫茶行业发展概览Part.03淘宝天猫茶行业消费者洞察Part.04淘宝天猫茶行业消费趋势

2、Part.05淘宝天猫茶行业营销趋势2023中国茶行业消费趋势白皮书vTEAINDUSTRYCHAPTER1茶行业宏观发展概览2023中国茶行业消费趋势白皮书49981571451341185757422022年世界主要茶叶国家市场规模估值201117872071229324702566266720192020202120222023E2024E2025E2019-2025年全球茶叶市场规模及预测数据来源：Statista、艾媒咨询茶起源于中国，盛行于世界。根据Statista数据显示，2019-2025年全球茶叶市场整体呈现上升趋势，2020年受疫情影响有所回落，预计2025年市场规模将达2

3、667亿美元；2022年中国成为最大的茶叶市场，市场规模估值达到998亿美元，超过第二至第七名国家市场规模总和。全球茶叶市场发展趋势向好，中国是世界最大的茶叶消费国数据来源：Statista，Consumer Market Insights（单位：亿美元）（单位：亿美元）2023中国茶行业消费趋势白皮书51.41.61.82-1,000 2,000 3,000 4,000 5,0002017201820192020202120222017-2022年中国茶叶进口数据进口量(吨)进口额(万美元)数据来源：中国海关总署据中国海关数据，2022年我国茶叶进口量为4.14万吨，基本达到疫情前水平；主要

4、进口茶类为斯里兰卡、印度、印度尼西亚等地的红茶以及缅甸绿茶。2022年茶叶贸易受复杂国际形势和疫情持续影响，我国茶叶进口量基本恢复到疫情前水平红茶73%绿茶20%乌龙茶6%2022年中国茶叶分类进口数据红茶绿茶乌龙茶普洱茶花茶黑茶斯里兰卡缅甸印度印度尼西亚越南布隆迪马拉维肯尼亚中国台湾泰国2022年中国茶叶主要进口国家/地区红茶绿茶乌龙茶花茶黑茶普洱茶1.2万吨5854.8吨5714.8吨3806.7吨3228.3吨2572.1吨2002.1吨1451.6吨1293.5吨899.3吨2023中国茶行业消费趋势白皮书612.35%11.52%05101520253035绿茶红茶乌龙茶花茶普洱茶黑

5、茶2022年中国茶叶分类出口数据出口量(万吨)同比增长据中国海关数据，2022年我国中国茶叶出口量总计为37.52万吨，比2021年全年增长0.59万吨，同比增长1.59%，出口量再创历史新高；但受汇率波动及疫情反复影响，整体呈现出“量增价跌总额减”的态势；从分茶类看，绿茶依旧是我国茶叶出口主力军，出口量达到31.39万吨，红茶和花茶出口增长明显，主要销往摩洛哥、乌兹别克斯坦和加纳等地，2022年出口国家和地区达到126个。我国茶叶出口至126个国家和地区，出口量再创历史新高101214161820222433000340003500036000370003800020172018201920

6、20202120222017-2022年中国茶叶出口数据出口量(吨)出口额(万美元)摩洛哥乌兹别克斯坦加纳俄罗斯联邦塞内加尔美国毛里塔尼亚中国香港阿尔及利亚喀麦隆2022年中国茶叶主要出口国家/地区绿茶红茶乌龙茶花茶黑茶普洱茶7.5万吨2.5万吨2.5万吨2.0万吨1.7万吨1.3万吨1.3万吨1.2万吨1.1万吨1.1万吨数据来源：中国海关总署2023中国茶行业消费趋势白皮书vTEAINDUSTRYCHAPTER2淘宝天猫茶行业发展概览2023中国茶行业消费趋势白皮书8购买驱动因素人数茶叶品类品牌丰富多样茶叶高质量、口碑保障同类型的茶叶价格更加优惠在售茶品牌更为知名有明确的茶叶导购指引拥有完